फ्लाइट
फ्लाइंग क्या है?
फ्लाइंग एक विज्ञापन शेड्यूलिंग रणनीति है जो विज्ञापन के एक सामान्य शेड्यूल को चलाने और सभी रनों के पूर्ण समाप्ति के बीच वैकल्पिक है। उड़ान उस अवधि को संदर्भित करता है जब विज्ञापन चलाया जा रहा हो, जबकि समाप्ति अवधि को अंतराल के रूप में जाना जाता है। एक कंपनी विज्ञापन की लागत को बचाने के लिए एक फ्लाइंग मीडिया शेड्यूल का उपयोग कर सकती है, जबकि इसके पिछले विज्ञापनों के प्रभाव पर भरोसा करते हुए बिक्री जारी रहती है। जैसे ही बिक्री धीमी या अधिक बजट उपलब्ध होगी, कंपनी सामान्य विज्ञापन फिर से शुरू करेगी।
चाबी छीन लेना
- उड़ान एक विज्ञापन समय-निर्धारण की रणनीति है जिसे पैसे बचाने और किसी उत्पाद या सेवा की सबसे अधिक बिक्री योग्य समय खिड़कियों के लिए अनुकूलित करने के लिए चालू और बंद किया जा सकता है।
- उड़ान वाले मीडिया शेड्यूल का उपयोग अक्सर उन उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है जो मौसमी होते हैं, या सप्ताह के कुछ दिनों के दिनों के साथ जुड़े होते हैं।
- जबकि टेलीविजन विज्ञापन के साथ सबसे आम, इंटरनेट और रेडियो विज्ञापन के साथ भी उड़ान का उपयोग किया जा सकता है।
फ्लाइंग को समझना
विज्ञापन रणनीति के रूप में उड़ान व्यापक रूप से आयोजित विश्वास के विपरीत है कि उत्पाद के प्रचार में कोई भी कमी इसकी बिक्री को धीमा कर देगी। अनुसंधान और पारंपरिक ज्ञान है कि एक सतत कार्यक्रम पर विज्ञापन चलाना उपभोक्ताओं को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए मजबूर करने का एक प्रभावी तरीका है। यह रणनीति पुनरावृत्ति सिद्धांत के अनुरूप है, जो यह विश्वास है कि विज्ञापन सबसे प्रभावी होता है जब एक उपभोक्ता निर्णय लेने से ठीक पहले देखा जाता है और समय के साथ कम हो जाता है।
हालांकि, कुछ उद्योगों, उत्पादों और उपभोक्ता समूहों की प्रकृति ऐसी निरंतर विज्ञापन रणनीतियों को अप्रभावी और बेकार बना सकती है। मार्केटिंग कंपनियाँ और विज्ञापन एजेंसियां सही विज्ञापन रणनीति तैयार करने के लिए आंतरिक और पेड-फॉर रिसर्च का उपयोग करती हैं, जो कि सर्वोत्तम परिणामों की पूर्ति करती है जबकि आवश्यकता से अधिक संसाधनों का व्यय भी नहीं करती है।
किसी उत्पाद की सबसे अधिक बिक्री योग्य समय खिड़कियों के लिए अनुकूलन के लिए उड़ान को अक्सर मौसमी उत्पादों और सेवाओं के साथ नियोजित किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक कर तैयार करने वाली सेवा और एक स्नोप्लाइंग कंपनी जुलाई में अपने विज्ञापन चलाकर अपने विज्ञापन बजट को खत्म कर देगी; वे सर्दियों के महीनों के दौरान अपने विज्ञापन चलाने की अधिक संभावना रखते हैं। यह वह जगह है जहाँ एक उड़ान मीडिया अनुसूची खेलने में आ जाएगा।
मौसमी के अलावा, सप्ताह के दिन या यहां तक कि दिन के समय के आधार पर उड़ान मीडिया अनुसूची नियोजित की जा सकती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई ग्राहक लंच के समय सबसे अधिक सक्रिय है, तो विज्ञापन तब चलाकर विज्ञापनदाताओं को सबसे अच्छा काम दिया जाएगा।
इसी प्रकार, यदि ऑनलाइन विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दरों में सुधार करना लक्ष्य है, तो यह देखते हुए कि अनुसंधान से पता चलता है कि दर्शकों को किसी बैनर पर पहले दो बार विज्ञापन देखने की संभावना अधिक है, वे इसे तीसरी बार चला रहे हैं। ऐसी रणनीति को “आवृत्ति नियंत्रण” के रूप में जाना जाता है।
उड़ान की उत्पत्ति
फ्लाइंग आमतौर पर टेलीविजन विज्ञापन से जुड़ी होती है, लेकिन इसका उपयोग अन्य मीडिया प्रकारों जैसे रेडियो या इंटरनेट के साथ भी किया जा सकता है। यह एक और रणनीति, “स्पंदन” के साथ प्रमुखता से बढ़ी, क्योंकि विज्ञापन दरों में विज्ञापन बजट की तुलना में तेजी से वृद्धि हुई। इस परिवर्तन के कारण, कंपनियों को उन संभावित ग्राहकों की क्षमता को संतुलित करने के लिए दबाया गया जो किसी उत्पाद या सेवा को लगातार उन तक पहुंचने की लागत को याद करने की क्षमता को संतुलित करते थे। याद करने की अवधि जितनी लंबी होगी, उतने ही कम विज्ञापन चलाने होंगे।
उड़ान बनाम पुलिंग
जबकि सीज़निंग के आधार पर उड़ान को विज्ञापन रन के बाइनरी ऑन / ऑफ शेड्यूलिंग के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, स्पंदन में निरंतर विज्ञापन शामिल होता है जिसमें विज्ञापन रन में कई रुक-रुक कर, योजनाबद्ध स्पाइक्स भी शामिल होते हैं जो सीज़न आधारित नहीं होते हैं।