ग्रीन मार्केटिंग
ग्रीन मार्केटिंग क्या है?
ग्रीन मार्केटिंग उनके वास्तविक या कथित पर्यावरणीय स्थिरता के आधार पर उत्पादों के विकास और विज्ञापन के अभ्यास को संदर्भित करता है।
ग्रीन मार्केटिंग के उदाहरणों में किसी उत्पाद की निर्माण प्रक्रिया से संबंधित कम उत्सर्जन, या उत्पाद की पैकेजिंग के लिए उपभोक्ता के बाद के पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग शामिल है। कुछ कंपनियां अपनी बिक्री के एक हिस्से को पर्यावरणीय पहल जैसे कि पेड़ लगाने के लिए दान करके पर्यावरण-जागरूक कंपनियों के रूप में खुद को विपणन कर सकती हैं ।
जब किसी कंपनी की हरित विपणन गतिविधियों को महत्वपूर्ण निवेशों या परिचालन परिवर्तनों से प्रमाणित नहीं किया जाता है, तो उनकी झूठी या भ्रामक विज्ञापन के लिए आलोचना की जा सकती है। इस प्रथा को कभी-कभी ग्रीनवाशिंग भी कहा जाता है ।
चाबी छीन लेना
- ग्रीन मार्केटिंग कंपनी के व्यवसाय प्रथाओं के पर्यावरणीय स्थिरता को विज्ञापित करने के लिए कंपनी के प्रयासों का वर्णन करती है।
- उपभोक्ता आबादी का उद्भव पर्यावरण और सामाजिक कारकों के साथ तेजी से हो रहा है, जिसके कारण ग्रीन मार्केटिंग कॉर्पोरेट जनसंपर्क का एक महत्वपूर्ण घटक बन गया है।
- ग्रीन मार्केटिंग प्रथाओं की एक आलोचना यह है कि वे बड़े निगमों का पक्ष लेते हैं जो इन कार्यक्रमों द्वारा प्राप्त अतिरिक्त लागतों को अवशोषित कर सकते हैं।
ग्रीन मार्केटिंग कैसे काम करती है
हरित विपणन सामाजिक और पर्यावरण के प्रति जागरूक व्यवसाय प्रथाओं की ओर एक व्यापक आंदोलन का एक घटक है। तेजी से, उपभोक्ताओं को उम्मीद है कि कंपनियां विभिन्न पर्यावरणीय, सामाजिक और शासन (ईएसजी) मानदंडों के साथ अपने संचालन को बेहतर बनाने के लिए अपनी प्रतिबद्धता प्रदर्शित करेंगी । उस अंत तक, कई कंपनियां सामाजिक प्रभाव बयानों को जारी आधार पर वितरित करेंगी, जिसमें वे समय-समय पर इन लक्ष्यों की दिशा में अपनी प्रगति पर आत्म-रिपोर्ट करते हैं।
ईएसजी से संबंधित सुधारों के विशिष्ट उदाहरणों में एक कंपनी के संचालन में शामिल कार्बन उत्सर्जन में कमी, घरेलू और पूरे अंतरराष्ट्रीय आपूर्ति श्रृंखलाओं में उच्च श्रम मानकों का रखरखाव और उन समुदायों को समर्थन देने के लिए डिज़ाइन किए गए परोपकारी कार्यक्रम शामिल हैं जिनमें कंपनी संचालित होती है। हालांकि ग्रीन मार्केटिंग विशेष रूप से पर्यावरणीय पहलों को संदर्भित करता है, इन प्रयासों को सामाजिक और कॉर्पोरेट प्रशासन नीतियों के साथ-साथ तेजी से प्रस्तुत किया जाता है।
कंपनियों के लिए कई प्रोत्साहन हैं जो ग्रीन मार्केटिंग में संलग्न होना चाहते हैं। के साथ शुरू करने के लिए, पर्यावरणीय कारणों के लिए कंपनियों की कथित प्रतिबद्धता कई उपभोक्ताओं के खर्च करने की आदतों को प्रभावित करने वाला एक महत्वपूर्ण कारक है। 2014 नीलसन वैश्विक सर्वेक्षण कॉर्पोरेट जिम्मेदारी पर, उदाहरण के लिए, पाया गया कि उपभोक्ताओं का लगभग 55% उच्च मूल्यों को स्वीकार करने को तैयार थे से कंपनियों को 2011 में एक सकारात्मक सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव-एक 10% पिछले सर्वेक्षण से वृद्धि से युक्त माना कुछ में क्षेत्र, जैसे कि एशिया, लैटिन अमेरिका और मध्य पूर्व, यह रवैया और भी सामान्य था, 2014 में उत्तरदाताओं के 65% द्वारा साझा किया गया था।
वास्तविक-विश्व उदाहरण
स्टारबक्स ( ग्लोबल सोशल इंपैक्ट रिपोर्ट में, स्टारबक्स ने बताया कि उसने अक्षय ऊर्जा स्रोतों के विकास के लिए एक सौ मिलियन डॉलर से अधिक की प्रतिबद्धता जताई थी । कंपनी अब पूरे उत्तरी अमेरिका और यूके में अपने सभी कंपनी-संचालित स्टोर को बिजली देने के लिए पर्याप्त नवीकरणीय ऊर्जा खरीदती है
इसी तरह, कंपनी ने स्टारबक्स कॉलेज अचीवमेंट प्लान जैसी पहल के माध्यम से सामाजिक प्रभाव परियोजनाओं में निवेश किया है। इस परियोजना के माध्यम से, अमेरिका के कई स्टारबक्स कर्मचारी, जो औसतन एक सप्ताह में 20 घंटे से अधिक काम करते हैं, एरिजोना स्टेट यूनिवर्सिटी द्वारा पेश किए गए ऑनलाइन स्नातक डिग्री कार्यक्रम के लिए पूरी तरह से भुगतान ट्यूशन प्राप्त करने के योग्य हैं । इस परियोजना, साथ ही दिग्गजों के रोजगार से संबंधित क्षेत्रों में इसी तरह की प्रतिबद्धताओं ने स्टारबक्स की महत्वपूर्ण विपणन पहल का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाया है।
एक निवेशक के दृष्टिकोण से, इस प्रकार की हरित विपणन पहल एक मूल्यवान ब्रांड बनाने और बनाए रखने में आवश्यक साबित हो सकती है, विशेष रूप से स्टारबक्स जैसी उपभोक्ता-सामना करने वाली कंपनियों के लिए। हालांकि, कुछ आलोचकों का तर्क है कि हरित विपणन अपने छोटे या मध्यम आकार के प्रतियोगियों की कीमत पर बड़ी कंपनियों के मौजूदा लाभों को बढ़ा सकता है। आखिरकार, मजबूत सामाजिक या पर्यावरण कार्यक्रमों को लागू करने में अक्सर अतिरिक्त ओवरहेड लागत शामिल होती है । बड़ी कंपनियों के लिए, इन लागतों को आसानी से वहन किया जा सकता है और यहां तक कि कंपनी के मौजूदा विपणन बजट का हिस्सा भी बन सकता है। हालांकि, छोटी कंपनियों के लिए, इन लागतों का जोड़ व्यवसाय की लाभप्रदता या व्यवहार्यता को काफी प्रभावित कर सकता है।