माइंडशेयर
माइंडशेयर क्या है?
माइंडशेयर एक मार्केटिंग शब्द है जो किसी विशेष उत्पाद, विचार, या कंपनी के आसपास उपभोक्ता जागरूकता या लोकप्रियता की मात्रा का वर्णन करता है। व्यावहारिक रूप से, यह उनके प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद की उपभोक्ता धारणा है, जिसे जनता या मीडिया द्वारा उत्पन्न की गई बातों या उल्लेखों से मापा जाता है। माइंडशेयर, जिसे “माइंड शेयर” के रूप में भी जाना जाता है, मार्केट शेयर के समान है, एक अन्य माप जो किसी उत्पाद या ब्रांड की लोकप्रियता से संबंधित है।
चाबी छीन लेना
- माइंडशेयर एक मार्केटिंग शब्द है जिसमें उपभोक्ता जागरूकता की मात्रा का वर्णन है जो एक निश्चित उत्पाद या विचार के आसपास है।
- जबकि माइंड शेयर कठिन हो सकता है, कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि माइंडशेयर किसी छोटी कंपनी के बाजार के शेयर की तुलना में दीर्घकालिक स्वास्थ्य का एक बेहतर गेज हो सकता है क्योंकि यह दर्शाता है कि यह गुणवत्ता ग्राहक छापों द्वारा समर्थित है।
- कुछ ब्रांड नाम, जैसे कि Google, जो अपनी संबद्ध क्रिया (जैसे कि “Google” कुछ) के लिए लेक्सिकॉन में प्रवेश कर चुके हैं, यह दर्शाता है कि ब्रांड में उच्च मानसिकता है।
माइंडशेयर को समझना
विज्ञापन और प्रचार के प्राथमिक लक्ष्यों में से एक है उपभोक्ताओं को कुछ ब्रांड नामों के बारे में सोचना जो दूसरों की तुलना में अधिक हैं। उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध विकल्पों की भीड़ को देखते हुए, विज्ञापनदाता अपनी सफलता को माप सकते हैं कि वे उन उत्पादों और सेवाओं के आधार पर काम करते हैं, जिन्हें वे बढ़ावा देते हैं। तदनुसार, माइंडशेयर विज्ञापन और प्रचार के परिणामस्वरूप लोकप्रियता या उपभोक्ता जागरूकता का एक गेज है । उदाहरण के लिए, जब कोई उपभोक्ता तय करता है कि वे हाइब्रिड वाहन खरीदना चाहते हैं, तो वे पहले टोयोटा के प्रियस के बारे में सोच सकते हैं, जबकि कई विकल्प हैं। यह Prius अन्य ब्रांडों या मॉडलों की तुलना में अधिक माइंडशेयर का एक उदाहरण होगा। इसी तरह, जब किसी एथलेटिक शू कंपनी या फास्ट फूड रेस्तरां का नाम पूछा जाता है, तो ज्यादातर उपभोक्ताओं का पहला जवाब नाइके या मैकडॉनल्ड्स होगा – जो उन ब्रांडों के उच्च विचारधारा का उदाहरण है।
माइंडशेयर को गेज करने का एक अच्छा तरीका लोकप्रिय उपभोक्ता उत्पादों या सेवाओं के बारे में सोचना है जो इसकी क्रिया का पर्याय बन गए हैं। जब ब्रांड नाम एक निश्चित प्रकार के उत्पाद के उदाहरण के रूप में लेक्सिकॉन में प्रवेश करते हैं, तो यह इंगित करता है कि ब्रांड में उच्च मानसिकता है। क्यू-टिप, क्लेनेक्स, एडविल, कोक और Google विशिष्ट ट्रेडमार्क वाले उत्पादों का उल्लेख करते हैं, लेकिन उत्पादों और गतिविधियों की एक श्रेणी की पहचान करने के लिए भी कार्य करते हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई “Google को यह कहता है,” वे एक निश्चित अवधि के लिए खोज करने की बात कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि Google के पास उच्च दिमाग का हिस्सा है। एक और उदाहरण है जब कोई उबर को एक विशिष्ट रेस्तरां या गंतव्य के लिए कहता है, जिसका अर्थ टैक्सी लेना या सवारी-साझाकरण सेवा को कॉल करना है।
माइंडशेयर बनाम मार्केट शेयर बनाम हार्ट शेयर
उन्नत विज्ञापन और सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल और मेट्रिक्स के साथ भी माइंडशेयर को निर्धारित करना मुश्किल है । बाजार हिस्सेदारी अधिक आसानी से निर्धारित है; यह एक बाजार का प्रतिशत है जो या तो राजस्व या इकाइयों में परिभाषित किया जाता है जो एक प्रतिस्पर्धा वाली वस्तु की तुलना में एक वस्तु रखता है। जबकि बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाना किसी भी व्यवसाय का अंतिम लक्ष्य है, माइंडशेयर का निर्माण उस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए एक साधन का हिस्सा हो सकता है। कुछ विज्ञापन विशेषज्ञों का तर्क है कि माइंडशेयर बाजार की हिस्सेदारी की तुलना में एक छोटी कंपनी के दीर्घकालिक स्वास्थ्य का एक बेहतर गेज हो सकता है क्योंकि यह दर्शाता है कि एक उत्पाद हमेशा उपलब्ध है, उच्च गुणवत्ता का है, और गुणवत्ता ग्राहक छापों द्वारा समर्थित है। माइंडशेयर के समान, “दिल का हिस्सा” या “दिल का हिस्सा” संदेश-चालित फोकस है जो उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाने के बजाय केवल पूरी तरह से बाजार हिस्सेदारी पर ध्यान केंद्रित करता है।