उत्पाद जीवन चक्र
एक उत्पाद जीवन चक्र क्या है?
उत्पाद का जीवन चक्र शब्द उस समय की लंबाई को संदर्भित करता है जब कोई उत्पाद बाजार में उपभोक्ताओं के लिए पेश किया जाता है, जब तक कि इसे अलमारियों से नहीं हटाया जाता है। किसी उत्पाद का जीवन चक्र चार चरणों में टूट जाता है-परिचय, वृद्धि, परिपक्वता और गिरावट। इस अवधारणा का उपयोग प्रबंधन और विपणन पेशेवरों द्वारा निर्णय लेने में एक कारक के रूप में किया जाता है, जब विज्ञापन बढ़ाने, कीमतों को कम करने, नए बाजारों में विस्तार करने या पैकेजिंग को फिर से डिज़ाइन करने के लिए उपयुक्त है। किसी उत्पाद को निरंतर समर्थन और बनाए रखने के तरीकों को रणनीतिक बनाने की प्रक्रिया को उत्पाद जीवन चक्र प्रबंधन कहा जाता है ।
चाबी छीन लेना
- एक उत्पाद का जीवन चक्र उस समय की मात्रा है, जब कोई उत्पाद बाज़ार में लाया जाता है, जब तक कि उसे अलमारियों से नहीं निकाला जाता है।
- एक उत्पाद के जीवन चक्र में चार चरण होते हैं- परिचय, वृद्धि, परिपक्वता और गिरावट।
- उत्पाद जीवन चक्र की अवधारणा व्यापार निर्णय लेने, मूल्य निर्धारण और संवर्धन से विस्तार या लागत में कटौती की सूचना देने में मदद करती है।
- नए, अधिक सफल उत्पाद पुराने लोगों को बाजार से बाहर धकेल देते हैं।
कैसे उत्पाद जीवन चक्र काम करते हैं
उत्पाद, लोगों की तरह, जीवन चक्र है। एक उत्पाद एक विचार के साथ शुरू होता है, और आधुनिक व्यवसाय की सीमा के भीतर, यह तब तक आगे बढ़ने की संभावना नहीं है जब तक यह अनुसंधान और विकास (आरएंडडी) से गुजरता नहीं है और यह संभव और संभावित लाभदायक पाया जाता है । उस बिंदु पर, उत्पाद का उत्पादन, विपणन और लुढ़का हुआ होता है।
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, एक उत्पाद के जीवन चक्र में चार आम तौर पर स्वीकृत चरण हैं – परिचय, वृद्धि, परिपक्वता और गिरावट।
- परिचय: इस चरण में आम तौर पर विज्ञापन में पर्याप्त निवेश और उत्पाद और इसके लाभों के बारे में उपभोक्ताओं को जागरूक करने पर केंद्रित एक विपणन अभियान शामिल है।
- विकास: यदि उत्पाद सफल होता है, तो यह विकास के चरण में चला जाता है। यह बढ़ती मांग, उत्पादन में वृद्धि और इसकी उपलब्धता में विस्तार की विशेषता है।
- परिपक्वता: यह सबसे लाभदायक चरण है, जबकि उत्पादन और विपणन की लागत में गिरावट आती है।
- गिरावट: एक उत्पाद बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा में आगे बढ़ता है क्योंकि अन्य कंपनियां अपनी सफलता का अनुकरण करती हैं – कभी-कभी वृद्धि या कम कीमतों के साथ। उत्पाद बाजार में हिस्सेदारी खो सकता है और इसकी गिरावट शुरू कर सकता है ।
जब कोई उत्पाद सफलतापूर्वक बाजार में लाया जाता है, तो मांग बढ़ जाती है, इसलिए इसकी लोकप्रियता बढ़ जाती है। ये नए उत्पाद पुराने लोगों को बाजार से बाहर धकेलते हैं, उन्हें प्रभावी रूप से प्रतिस्थापित करते हैं। नए उत्पाद बढ़ने पर कंपनियां अपने विपणन प्रयासों पर अंकुश लगाती हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि उत्पाद ड्रॉप का उत्पादन और विपणन करने की लागत । जब उत्पाद की मांग कम हो जाती है, तो इसे बाजार से पूरी तरह से हटा दिया जा सकता है।
जबकि एक नए उत्पाद की व्याख्या करने की आवश्यकता है, एक परिपक्व को विभेदित करने की आवश्यकता है।
किसी उत्पाद के जीवन चक्र का चरण उस तरीके को प्रभावित करता है जिस तरह से यह उपभोक्ताओं के लिए विपणन किया जाता है। एक नए उत्पाद की व्याख्या करने की आवश्यकता है, जबकि एक परिपक्व उत्पाद को अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग करने की आवश्यकता है ।
विशेष ध्यान
जिन कंपनियों के पास सभी चार चरणों में एक अच्छा हैंडल है, वे रिटर्न को अधिकतम कर सकते हैं । जो अपने विपणन और उत्पादन लागत में वृद्धि का अनुभव करने में सक्षम नहीं हैं, वे अंततः अपने उत्पाद (एस) के लिए सीमित शैल्फ जीवन के लिए अग्रणी हो सकते हैं।
1965 में वापस, थिओडोर लेविट, एक मार्केटिंग प्रोफेसर, ने हार्वर्ड बिज़नेस रिव्यू में लिखा कि नवप्रवर्तक सबसे ज्यादा हारने वाला व्यक्ति है क्योंकि इतने सारे सही मायने में नए उत्पाद उनके जीवन चक्र के पहले चरण में विफल होते हैं – परिचयात्मक चरण।अनुसंधान, विकास और उत्पादन में पर्याप्त धन और समय के निवेश के बाद ही विफलता आती है।और यह तथ्य, उन्होंने लिखा है, कई कंपनियों को वास्तव में कुछ भी नया करने की कोशिश करने से रोकता है।इसके बजाय, उन्होंने कहा, वे किसी और के सफल होने की प्रतीक्षा करते हैं और फिर सफलता का क्लोन बनाते हैं।
उत्पाद जीवन चक्र के उदाहरण
कई ब्रांड जो अमेरिकी आइकन थे, घट गए और मर गए। उत्पाद जीवन चक्र के बेहतर प्रबंधन ने उनमें से कुछ को बचाया हो सकता है, या शायद उनका समय अभी आया था। कुछ उदाहरण:
- ऑलडसमोबाइल ने 1897 में कारों का उत्पादन शुरू किया, लेकिन ब्रांड को 2004 में बंद कर दिया गया था। इसकी गैस-ग्लोबिंग मांसपेशी-कार की छवि ने अपनी अपील खो दी, जनरल मोटर्स ने फैसला किया।
- 1997 में वूलवर्थ का अमेरिका के हर छोटे शहर और शहर में स्टोर था, जब तक कि उसने 1997 में अपने स्टोर बंद नहीं कर दिए। यह वॉलमार्ट और अन्य बड़े-बॉक्स स्टोर्स का युग था ।
- बॉर्डर की किताबों की श्रृंखला 2011 में बंद हो गई। यह इंटरनेट युग में जीवित नहीं रह सकी।
एक स्थापित और अभी भी संपन्न उद्योग का हवाला देने के लिए, टेलीविजन कार्यक्रम वितरण में उत्पाद जीवन चक्र के सभी चरणों में संबंधित उत्पाद हैं। 2019 तक, फ्लैट स्क्रीन टीवी परिपक्व चरण में हैं, प्रोग्रामिंग-ऑन-डिमांड विकास चरण में है, डीवीडी गिरावट में हैं, और वीडियोकास्ट विलुप्त है।
पृथ्वी पर सबसे सफल उत्पादों में से कई को तब तक के लिए परिपक्व अवस्था में निलंबित कर दिया जाता है, जब तक कि वे अलग-अलग रखने के लिए मामूली अपडेट और रीडिज़ाइन से गुजर रहे हों। उदाहरणों में शामिल हैं Apple कंप्यूटर और iPhones, Ford के सबसे ज्यादा बिकने वाले ट्रक और Starbucks की कॉफी- जिनमें से सभी विपणन प्रयासों के साथ छोटे बदलाव से गुजरते हैं – उन्हें उपभोक्ताओं की नज़र में अद्वितीय और विशेष महसूस करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।