विक्टोरिया के सीक्रेट (LB) सहित L ब्रांड्स के स्वामित्व वाली कंपनियां
एल ब्रांड्स इंक (एनवाईएसई: एलबी ) महिलाओं के अंतरंग और अन्य परिधान, व्यक्तिगत देखभाल और सौंदर्य श्रेणियों पर केंद्रित एक विशेष खुदरा व्यापार संचालित करता है। ओहियो में आधारित, कंपनी की स्थापना 1963 में लेस्ली “लेस” वेक्सनर द्वारा की गई थी। 1982 में, एल ब्रांड्स, जिसे तब लिमिटेड इंक के रूप में जाना जाता था, पहली बार न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किया गया था।
चाबी छीन लेना
- एल ब्रांड्स एक वैश्विक विशेषता रिटेल होल्डिंग कंपनी है जो महिलाओं के परिधान और सौंदर्य उत्पादों में माहिर है।
- एल ब्रांड की सहायक कंपनियों में विक्टोरिया सीक्रेट, बाथ एंड बॉडी वर्क्स, ला सेंजा और हेनरी बेंडेल जैसे ब्रांड शामिल हैं।
- कंपनी ने अन्य लोकप्रिय नामों जैसे एबरक्रॉम्बी एंड फिच, बिगेलो टी और व्हाइट बार्न कैंडल में भी निवेश किया है।
एल ब्रांड
एल ब्रांड तेजी से विकसित हुआ है, जैविक विकास और अधिग्रहण के माध्यम से अपने ब्रांड का विस्तार कर रहा है। लेकिन कंपनी को हाल के वर्षों में कड़ी टक्कर मिली है, जिसमें विक्टोरिया सीक्रेट को प्रतियोगिता में बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ा है। कंपनी का स्टॉक 2018 में सबसे खराब प्रदर्शन करने वालों में से एक था ।
अपने नेमप्लेट स्टोर द लिमिटेड को बेचने के बाद, एल ब्रांड्स का नाम उसके वास्तविक व्यवसाय का प्रतिनिधित्व नहीं करता है, लेकिन कंपनी विक्टोरिया के सीक्रेट और बाथ और बॉडी वर्क्स सहित अन्य प्रसिद्ध स्टोरों का मालिक है। 2019 की शुरुआत में, विक्टोरिया सीक्रेट अपनी कुल बिक्री के आधे से अधिक के लिए जिम्मेदार है और एक क्रेडिट कार्ड प्रदान करता है । स्नान और बॉडी वर्क्स इसकी बिक्री के एक तिहाई से अधिक के लिए जिम्मेदार है।
लेकिन इसके इतिहास में जिन कंपनियों ने अधिग्रहण किया है उनमें से कई अब इसके नेमप्लेट के अधीन नहीं हैं। हाल की वित्तीय कठिनाइयों ने जनवरी 2019 में एल ब्रांड्स को अपने हेनरी बेंडेल ब्रांड को बंद करने के लिए प्रेरित किया है। इसके अलावा, कंपनी ने दिसंबर 2018 में निजी इक्विटी फर्म रीजेंट को अपनी ला सेंजा अधोवस्त्र श्रृंखला बेची ।
विक्टोरिया सीक्रेट
1982 में एल ब्रांड्स ने $ 1 मिलियन में विक्टोरिया सीक्रेट खरीदा। इसकी संपत्ति में छह स्टोर और एक कैटलॉग शामिल थे। एल ब्रांड्स ने इस ब्रांड को दुनिया के सबसे प्रसिद्ध वैश्विक अधोवस्त्र ब्रांडों में से एक में विस्तारित किया। L ब्रांड्स ने 2012 में विक्टोरिया सीक्रेट को वैश्विक स्तर पर पहुंचाया जब उसने यूनाइटेड किंगडम में अपना पहला स्टोर खोला। जल्दी 2019 में, विक्टोरिया सीक्रेट उत्पादों पर दुनिया भर में और ऑनलाइन से अधिक 1,600 दुकानों में बेच दिया गया था VictoriasSecret.com । विक्टोरिया सीक्रेट में एक लोकप्रिय कैटलॉग भी है, और ई-कॉमर्स और कैटलॉग ऑर्डरिंग के माध्यम से, कंपनी के उत्पाद दुनिया में लगभग कहीं भी स्थित ग्राहकों के लिए उपलब्ध हैं। हालाँकि, कंपनी ने हाल के वर्षों में अपने कैटलॉग फ़ोकस से दूर जाने के बजाय अपने वफादारी कार्यक्रमों और अन्य ब्रांड-बिल्डिंग अवसरों पर ध्यान केंद्रित किया है।
अपनी भौगोलिक पहुंच का विस्तार करने के अलावा, एल ब्रांड्स ने उन उत्पादों को बढ़ाया जो विक्टोरिया सीक्रेट प्रदान करता है, क्योंकि ब्रांड अब सुगंध और शरीर की देखभाल बेचता है, और एक एथलेटिक लाइन है। विक्टोरिया सीक्रेट नाम PINK के तहत शामिल है, एक लाइन है जो कॉलेज की उम्र की महिलाओं की ओर कपड़े, नाइटवियर और अधोवस्त्र प्रदान करती है। पीएनजी माल विक्टोरिया के सीक्रेट रिटेल स्टोर्स और कैटलॉग के भीतर और फ्रीस्टैंडिंग स्टोर्स में भी उपलब्ध है। विक्टोरिया की सीक्रेट ब्यूटी एंड एसेसरीज स्टोर की एक छोटी अवधारणा, सुगंध, शरीर की देखभाल और सामान पर केंद्रित है, और हवाई अड्डों और मॉल में मौजूद है। L ब्रांड्स के संस्थापक, चेयरमैन और CEO लेस वेक्सनर विक्टोरिया सीक्रेट ब्रांड का नेतृत्व करते हैं।
स्नान और देह कार्य
बाथ एंड बॉडी वर्क्स व्यक्तिगत देखभाल, साबुन, सैनिटाइज़र और घर की खुशबू वाले उत्पाद प्रदान करता है। 2019 की शुरुआत में, दुनिया भर में 1,800 बाथ एंड बॉडी वर्क्स और व्हाइट बार्न स्टोर थे, जिनमें 20 से अधिक अन्य स्टोर शामिल थे, जो फ्रैंचाइज़ी, लाइसेंस और थोक व्यवस्था के तहत संचालित 20 अन्य देशों में थे । निक कोए ब्रांड के अध्यक्ष और सीईओ हैं।
पूर्व ब्रांडों के तहत एल ब्रांड
कनाडाई अधोवस्त्र ब्रांड ला सेंजा एल ब्रांड्स के अधिग्रहण में से एक था, लेकिन एल ब्रांड्स ने दिसंबर 2018 में घोषणा की कि इसने निजी इक्विटी फर्म रीजेंट के लिए ला सेनजा की संपत्ति का 100% खरीदने और अपनी देयता मानने के लिए सहमति व्यक्त की। कंपनी कनाडा और अन्य देशों में फ्रैंचाइज़ी, लाइसेंस और थोक समझौतों के तहत काम करना जारी रखती है । कंपनी का एक ऑनलाइन स्टोर भी है। एल ब्रांड्स ने अनुमान लगाया कि ला सेनजा 2018 लगभग 250 मिलियन डॉलर की बिक्री और लगभग 40 मिलियन डॉलर के ऑपरेटिंग नुकसान के साथ समाप्त होगा।
सितंबर 2018 में, एल ब्रांड्स ने घोषणा की कि वह 2018 की छुट्टी खरीदारी अवधि के अंत में जनवरी 2019 में हेनरी बेंडेल को बंद कर देगी। कंपनी अपनी वेबसाइट बंद कर रही है और न्यूयॉर्क सिटी में अपने प्रतिष्ठित फिफ्थ एवेन्यू स्थान सहित अपने सभी 23 स्टोरों को बंद कर दिया है। 1895 में स्थापित, हेनरी बेंडेल हैंडबैग, सामान और उपहारों का एक उत्कृष्ट खुदरा विक्रेता था, जिसमें एक हस्ताक्षर घर खुशबू संग्रह भी शामिल था। न्यूयॉर्क शहर में स्थित, बेंडेल पहला लक्जरी रिटेलर था जिसका ऊपरी फिफ्थ एवेन्यू पता था।
अन्य ब्रांड
हालांकि एल ब्रांड्स का हिस्सा नहीं है, कंपनी के पास सीओ बिगेलो और द व्हाइट बार्न कैंडल कंपनी के लिए वितरण अधिकार हैं। एल ब्रांड्स ने कंपनियों के अधिग्रहण के माध्यम से अपना एक्सपोजर बढ़ा दिया है, लेकिन कई कंपनियों को बेच भी दिया है जो उसने अपने इतिहास में हासिल की हैं।
2002 में एल ब्रांड्स नेमप्लेट के तहत एक बार और अधिक प्रसिद्ध स्टोरों में से कुछ, लेकिन स्वामित्व में (कम से कम बहुमत में) लेन ब्रायंट शामिल हैं, जिसे 2002 में चार्मिंग शॉप्स को बेच दिया गया था; एबरक्रॉम्बी एंड फिच, द लिमिटेड द्वारा अधिग्रहित और सार्वजनिक रूप से लिया गया; एक्सप्रेस, 2007 में 75% स्वामित्व बेचा; और इसका प्रमुख लिमिटेड, जिसने इसे 2007 में सन कैपिटल पार्टनर्स का 75% स्वामित्व और 2010 में शेष 25% बेच दिया।