डिजिटल विज्ञापन उद्योग में रुझान

इंटरनेट विज्ञापन एक अनिश्चित शर्त से अधिकांश कंपनियों के विपणन के लिए प्राथमिक मंच के रूप में सेवा करने के लिए चला गया है।अमेरिका में, डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि वार्षिक राजस्व आधार पर दोहरे अंकों में बढ़ रही है, 2019 में कुल खर्च 129 बिलियन डॉलर से अधिक है।

मोबाइल विज्ञापन

जबकि अमेरिकी डिजिटल विज्ञापन में काफी वृद्धि हुई है, मोबाइल विज्ञापन अन्य सभी प्लेटफार्मों को पछाड़ रहा है।2  2018 में, यह सभी डिजिटल विज्ञापन का 69.9% था।  अमेरिका के सभी विज्ञापन खर्च का 33.9% हिस्सा रखने से, मोबाइल टीवी से आगे निकल जाएगा, जिससे विज्ञापन की जगह बढ़ जाएगी।यह आंकड़ा 2022 तक 47.9% तक पहुंचने का अनुमान है। इसमें से एक प्रमुख ड्राइवर मोबाइल कॉमर्स है। 

प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग

इस प्रकार की मार्केटिंग विज्ञापन सूची पर स्वचालित बोली-प्रक्रिया है जो वास्तविक समय में होती है। कारण यह है कि एक महान सौदे के बारे में बात की जाती है कि प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग, विज्ञापन के साथ विनिमेय, एक विशिष्ट संदर्भ में एक विशिष्ट ग्राहक को एक विज्ञापन दिखाने का अवसर प्रदान करता है। विज्ञापनदाता एक क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन एक्सचेंज पर दिए गए डेटा के आधार पर एक स्वचालित खरीद योजना बना सकते हैं, जो डिजिटल विज्ञापन के लिए वित्तीय व्यापार के तत्वों का परिचय देता है । उदाहरण के लिए, एक कंपनी के पास एक विशिष्ट उपभोक्ता हो सकता है, जैसे कि एक माँ जिसने पाँच साल में एक वाहन नहीं खरीदा है, और कुछ प्लेटफार्मों में जनसांख्यिकीय डेटा और बेचने के लिए विज्ञापन होंगे।

2020 में, यूएस में प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग के लिए लगभग $ 70 बिलियन का आवंटन किया जाएगा, जो कि 2019 से $ 10 बिलियन डॉलर की वृद्धि है। इसमें जो अनुवाद किया गया है, वह यह है कि कुल यूएस डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापनों का 86.3% 2020 में इस स्वचालित विपणन कार्यक्रम के माध्यम से खरीदा जाएगा।  वहाँ एक निश्चित स्तर पर निर्भरता विपणक ने प्रोग्रामेटिक पर रखा है क्योंकि यह पहले, दूसरे और तीसरे पक्ष के अंतर्दृष्टि बचाता है। विज्ञापन में स्वचालन वास्तव में बढ़ रहा है। 

विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग एक पुराना चलन है जिसे फिर से नया बनाया गया है। कई विज्ञापनदाताओं ने बैनर की प्रभावशीलता को मापने और दूसरों की सामग्री पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए संघर्ष किया है। बिक्री के साथ ट्रक की मदद का चयन करने के बारे में एक लेख पर फोर्ड ( एफ ) के लिए एक विज्ञापन करता है? ब्रांड पहचान के बारे में कैसे? ये ऐसे सवाल हैं जिनका जवाब शायद बाजार या प्रकाशक की संतुष्टि के लिए नहीं दिया जा सकता। इस कारण से, सामग्री विपणन अक्सर एक आकर्षक विकल्प के रूप में कार्य करता है।

एक विज्ञापन परोसने के बजाय, कंपनियां सामग्री के अंदर ही अपनी मार्केटिंग पिच एम्बेड कर रही हैं। यह प्रकाशक-अनुरूप सामग्री के रूप में प्रकट हो सकता है, जिसे विज्ञापनदाता प्रायोजक द्वारा सीधे प्रकाशित या प्रायोजित कर सकता है। किसी व्यवसाय के लिए सामग्री निर्माण पर समय और पैसा खर्च करने के लिए कुछ चेतावनी हैं, लेकिन कई कंपनियों की सफलता ने “ब्रांडों को प्रकाशकों” आंदोलन के रूप में नए पैर दिए हैं। 

2018 में, कंटेंट मार्केटिंग के लिए रुझान निजीकरण के आसपास घूमते हैं, या उपभोक्ताओं को महसूस करने की क्षमता जैसे कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं।सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म अधिक वीडियो क्षमताओं की पेशकश करने के लिए परिष्कार में बढ़े हैं।ट्विटर इसका एक बड़ा उदाहरण है।कंपनी ने लाइव वीडियो पर अपना दांव लगाया, मुख्य रूप से खेल की घटनाओं के आसपास लिपटे हुए।2016 में, ट्विटर ने अपने विज्ञापन भागीदारों के साथ, 400 घटनाओं के लिए 600 घंटे का वीडियो बनाया।  अभी भी अपनी क्षमताओं को बढ़ाते हुए, 2018 में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने फीफा वर्ल्ड कप फुटबॉल टूर्नामेंट के चारों ओर लिपटे लाइव शो को स्ट्रीम करने के लिए फॉक्स स्पोर्ट्स के साथ एक सौदा किया – ट्विटर के लिए पहली बार।  वीडियो, सामान्य तौर पर, सामग्री विपणन रणनीतियों का नेतृत्व करना जारी रखता है।प्वाइंटविज की रिपोर्ट “कंटेंट मार्केटिंग 2018-बोर्डिंग के लिए फाइनल कॉल” के अनुसार, 64% उपभोक्ता ऑनलाइन ब्रांडेड वीडियो देखने के बाद खरीदारी करने की प्रवृत्ति रखते हैं। 

तल – रेखा

नवाचार के साथ-साथ डिजिटल विज्ञापन उद्योग में वृद्धि जारी रहेगी। जनसांख्यिकीय डेटा और रियल-टाइम बिडिंग के नए स्तर ने ब्लाइंड ऐड ब्यॉय की आवश्यकता को मार दिया है। विज्ञापन की बात आते ही लोग तेजी से परेशान हो रहे हैं, कंपनियों को रचनात्मक तरीके से अपने संदेश देने के लिए मजबूर कर रहे हैं। लेकिन, डिजिटल विज्ञापन के लिए भविष्य उज्ज्वल है।