8 अत्यधिक सफल विज्ञापन अभियान

आकर्षक नारे सिर्फ आपके सिर में नहीं टिकते; वे आपके द्वारा विज्ञापित उत्पाद के बारे में सोचने के तरीके को भी बदल सकते हैं। एक अच्छा विज्ञापन आपको उस उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए प्रेरित करता है जिसका विज्ञापन किया जा रहा है। लेकिन एक अत्यधिक सफल विज्ञापन अभियान एक नई पकड़ को मजबूत करता है और एक सांस्कृतिक संदर्भ बन जाता है।

यह विपणक का अंतिम लक्ष्य है जब वे अपने विज्ञापन अभियान विकसित करते हैं। नीचे दिए गए आठ सफल विज्ञापन अभियान यह दर्शाते हैं कि किसी कंपनी की ब्रांड पहचान के लिए कितने अभिन्न चतुर नारे हैं ।

चाबी छीन लेना

• सफल विज्ञापन अभियान एक आकर्षक नारे पर बेचे जा रहे उत्पादों को टाई करने का प्रबंधन करते हैं।
• सबसे सफल विज्ञापन अभियान एक नया कैचफ्रेज़ जमते हैं और सांस्कृतिक संदर्भ का एक बिंदु बन जाते हैं।
• Apple, McDonald’s, De Beers, “Got Milk?”, American Express, Nike, Kit Kat कैंडी बार और वोक्सवैगन के लिए उल्लेखनीय विज्ञापन अभियान सभी लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए हैं।

1. “बस करो”

1988 मेंNike, Inc. (NKE ) ने यह नारा अपनाया था जबकि कंपनी वित्तीय कठिनाइयों के बीच थी।  यह साधारण कहावत अब ब्रांड के एथलेटिक गियर से अविभाज्य है।यह कहा जा सकता है कि “जस्ट डू इट” एथलेटिक कपड़े और माल बेचने वाली कंपनी के लिए एक आदर्श कहावत है क्योंकि यह साहस की भावना को प्रेरित करती है और उपभोक्ताओं को कठिन प्रयास करने के लिए प्रोत्साहित करती है।इस नारे की सफलता को अब लॉन्च होने के बाद के वर्षों में नाइकी की सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा माना जाता है।

2. “थिंक स्मॉल”

वोक्सवैगन एजी (वीएलकेएएफ ) ने वर्षों में कई चतुर विज्ञापन नारे और अभियान तैयार किए हैं, लेकिन शायद उनका सबसे ज्यादा माना जाने वाला नारा 1959 का है: “थिंक स्मॉल।”यह अभियान विज्ञापन एजेंसी डॉयल डेन बर्नबैक (DDB) द्वारा बनाया गया था और इसे उत्तर अमेरिकी विज्ञापनों के सर्वेक्षण में विज्ञापन युग द्वारा बीसवीं शताब्दी के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन अभियान के रूप में स्थान दिया गया था।

उस समय, बहुत सारी लक्जरी सुविधाओं वाली बड़ी कारें अमेरिकियों द्वारा अत्यधिक प्रतिष्ठित थीं, और वोक्सवैगन अपने छोटे बीटल मॉडल को बेचने की कोशिश कर रहे थे। अमेरिकियों के लिए लक्जरी कारों और मांसपेशियों की कारों के साथ, यह एक छोटी, टिकाऊ कार की अपील को बाजार में लाने के लिए चुनौतीपूर्ण था। उनके समझे गए विज्ञापनों में एक कार की एक छोटी छवि शामिल थी जो बहुत सारे सफेद स्थान से घिरी हुई थी और कार की व्यावहारिक विशेषताओं को बताती थी।

3. “क्या आपने आज ही आपका ब्रेक लिया था?”

1995 में, मैकडॉनल्ड्स ( MCD ) ने उपभोक्ताओं से उनके विज्ञापनों में एक सरल प्रश्न पूछा: “क्या आपने आज अपना अवकाश पाया है?” यह नारा उनके पिछले नारे का एक विकास था: “यू डिसर्व अ ब्रेक टुडे।”

“यू डिसर्व अ ब्रेक टुडे” के नारे ने 1971 के टेलीविजन विज्ञापन में अपनी शुरुआत की।यह 1970 और 1980 के दशक में प्रिंट और टेलीविज़न विज्ञापनों में चला।स्लोगन का संशोधित संस्करण- “हैव यू हैड योर ब्रेक टुडे?” – विज्ञापन एज द्वारा 1999 में सदी के नंबर एक विज्ञापन जिंगल के रूप में पहचाना गया था।  जब मैकडॉनल्ड्स ने अपना “हैव यू हैड योर ब्रेक टुडे?” पेश किया।स्लोगन 1995 में, यह तीन दशकों में कम से कम कंपनी का 30 वां नारा था।

4. “एक हीरा हमेशा के लिए है”

डी बीयर्स ने 1947 में इस सरल स्लोगन को लॉन्च किया था और यह आज भी उपयोग में है, जिससे यह अब तक के सबसे लंबे समय तक चलने वाले विज्ञापन अभियानों में से एक है।”ए डायमंड इज़ फॉरएवर” का नारा फिलाडेल्फिया की विज्ञापन एजेंसी एनडब्ल्यू आयर के फ्रांसेस गेरेटी ने लिखा था।  महामंदी के दौरान हीरे की बिक्री कम हो गई थी। डी बीयर्स के नारे ने हीरे के साथ अमेरिका के अधिकांश संबंधों को बदल दिया। नारे से पहले, हीरे की सगाई की अंगूठी के साथ प्रस्ताव करना आम बात नहीं थी।

नायक जेम्स बॉन्ड की विशेषता वाला इयान फ्लेमिंग का चौथा उपन्यास 1956 में “डायमंड्स आर फॉरएवर” शीर्षक के साथ प्रकाशित हुआ था, जो डी बीयर्स के नारे को सांस्कृतिक क्षेत्र में ले जाता है।  (पुस्तक अंततः 1971 में एक फिल्म में बनाई गई थी।)  अपने महंगे हीरे बेचने के लिए, डी बीयर्स सरल काले और सफेद विज्ञापनों पर भरोसा करना जारी रखते हैं जो कालातीतता की भावना को व्यक्त करते हैं।

5. “मुझे एक विराम”

किट कैट कैंडी बार के लिए यह नारा 1986 में शुरू किए गए एक वाणिज्यिक से एक भी आकर्षक जिंगल का हिस्सा था। “जिम ए ब्रेक” किट कैट के 1957 के स्लोगन “हैव ए ब्रेक… हैव ए किट कैट।”  टेलीविजन विज्ञापनों में “गिमे ए ब्रेक” गाने में किट कैट कैंडी बार के टुकड़ों को तोड़ते हुए कार्यस्थलों की छवियों को शामिल किया गया था।

हालाँकि 1957 का नारा जे। वाल्टर थॉम्पसन विज्ञापन एजेंसी के डोनाल्ड गाइल्स द्वारा गढ़ा गया था, लेकिन जिंगल को केन शुलडमैन और मिशल ए लेविन ने लिखा था।  किट कैट बार को एक लंबे कार्यदिवस से विराम के साथ संबद्ध करने का कदम एक उपभोक्ता दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हुआ।

हालांकि, 2004 में, किट कैट के निर्माताओं ने नारा से “एक ब्रेक” का फैसला किया, इसे एक नए नारे के साथ प्रतिस्थापित किया, “मेक द मोस्ट ऑफ योर ब्रेक।”कंपनी के एक प्रवक्ता के अनुसार, अद्यतन नारा एक औपचारिक कार्यस्थल से दूर सांस्कृतिक बदलाव को प्रतिबिंबित करने के लिए है।1 1

6. “कुछ अलग सोचें”

यद्यपि व्याकरणिक रूप से गलत होने के लिए Apple के विज्ञापन के नारे की आलोचना की गई थी, फिर भी यह उपभोक्ताओं के मन में अपनी जगह बनाने में कामयाब रहा।Apple, Inc. (AAPL ) ने 1997 में प्रिंट विज्ञापनों और विज्ञापनों के मिश्रण में यह नारा शुरू किया।  आदर्श वाक्य ने उपभोक्ताओं को महानता हासिल करने के लिए विद्रोही और अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए कहा। चूंकि यह स्टीव जॉब्स द्वारा कंपनी की स्थापना की प्रेरणादायक कहानी थी (और इसकी सफलता में वृद्धि), यह कई उपभोक्ताओं के साथ गूंजती थी।

इस अभियान के कुछ विज्ञापनों ने अन्य ऐतिहासिक शख्सियतों की श्वेत-श्याम तस्वीरों को जोड़ा, जिन्हें “थिंक डिफरेंट” लाइन के साथ दूरदर्शी माना जाता है।

7. “दूध मिल गया?”

नारा “मिल्क मिल गया?”1993 में पहली बार उपभोक्ताओं को अधिक दूध पीने के लिए प्रोत्साहित करने के प्रयास में शुरू किया गया था।कैलिफोर्निया मिल्क प्रोसेसर बोर्ड ने अपनी बिक्री को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन फर्म गुडबी, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स को नियुक्त किया।  जबकि “दूध मिला है?” अभियान एक विज्ञापन के रूप में शुरू हुआ, यह जल्दी से लोकप्रिय संस्कृति का अमिट हिस्सा बन गया।

कई विज्ञापन में दूध की मूंछों वाली हस्तियों को दिखाया गया है।मॉडल नाओमी कैंपबेल से लेकर सिम्पसंस के पात्रों से लेकर डेनिस रोडमैन तक, 1990 के दशक में सेलिब्रिटी संस्कृति के शीर्ष पर मौजूद आंकड़े “गॉट मिल्क?” का हिस्सा बन गए।ब्रांड।  दो दशकों के दौरान यह अभियान सबसे अधिक सक्रिय था, अकेले कैलिफोर्निया में टेलीविजन पर 70 विज्ञापन चल रहे थे और 350 से अधिक विज्ञापन राष्ट्रीय स्तर पर प्रिंट और टेलीविज़न पर चलते थे।

8. “मैं इसके बिना घर नहीं छोड़ता”

अमेरिकन एक्सप्रेस कंपनी (AXP ) ने पहली बार उपभोक्ताओं को सलाह दी कि वे 1975 में उनके बिना घर से न निकलें। इस नारे का इस्तेमाल मूल रूप से अमेरिकन एक्सप्रेस ट्रैवलर्स चेक को बढ़ावा देने के लिए किया गया था और विज्ञापनों में अकादमी पुरस्कार विजेता अभिनेता कार्ल माल्डेन को दिखाया गया था।

अमेरिकन एक्सप्रेस के क्रेडिट कार्डों को संदर्भित करने के लिए “डोन्ट लीव होम विदाउट देम” का नारा “नॉट होम लीव होम विदाउट आउट” में विकसित हुआ।यद्यपि माल्डेन दो दशकों से अधिक समय तक ब्रांड के राजदूत थे, लेकिन हाल ही में स्टीफन किंग और जेरी सीनफील्ड जैसे अन्य हस्तियों को अमेरिकन एक्सप्रेस के विज्ञापनों में चित्रित किया गया है।१18१

उपभोक्ता मानस में एक जगह सुरक्षित करना

विज्ञापनदाताओं का अंतिम लक्ष्य उपभोक्ता मानस में एक स्थान को सुरक्षित करना है; हर विज्ञापन उपभोक्ताओं को नोटिस लेने का एक प्रयास है। सबसे सफल विज्ञापन अभियान एक आकर्षक नारे पर बेचे जा रहे उत्पादों को बाँधने का प्रबंधन करते हैं। चाहे वह लघु-मीठी वाक्यांश के माध्यम से हो जो तार्किक रूप से उत्पाद के साथ फिट बैठता हो या एक बाहरी बयान हो जो उपभोक्ताओं को एक दूसरा रूप देता है, विज्ञापनदाताओं के लिए यह कभी भी आसान काम नहीं है।