विज्ञापित मूल्य
एक विज्ञापन मूल्य क्या है?
एक विज्ञापित मूल्य एक उत्पाद या सेवा की कीमत है जैसा कि प्रिंट, रेडियो, टेलीविजन या ऑनलाइन विज्ञापन में प्रदर्शित या घोषित किया जाता है। यदि किसी उत्पाद की सामान्य कीमत से विज्ञापित मूल्य अच्छी तरह से नीचे है, तो यह एक नुकसान-नेता होने की संभावना है जो कि खुदरा स्टोर में ग्राहकों को लुभाने की उम्मीद है कि वे अतिरिक्त खरीदारी करेंगे। विज्ञापित मूल्य परक्राम्य हो सकते हैं, हालांकि न्यूनतम विज्ञापित मूल्य (एमएपी) न्यूनतम मूल्य है जो कानून द्वारा किसी विशेष वस्तु के लिए विज्ञापित किया जा सकता है।
विज्ञापित मूल्य को समझना
प्रचार के साधन के रूप में बिक्री के लिए किसी वस्तु की कीमत से जनता को अवगत कराने के लिए विज्ञापित कीमतों का उपयोग किया जाता है। दुकानों में एक विज्ञापित मूल्य गैर-परक्राम्य हो सकता है, जबकि बड़ी-टिकट की वस्तुओं के लिए विज्ञापित मूल्य, जैसे कार, नाव, फर्नीचर, कॉलेज ट्यूशन, मेडिकल बिल या प्रक्रियाएं और किराए पर लेना, उनके विज्ञापित मूल्य से परक्राम्य हो सकते हैं।
उत्तरी अमेरिका में झूठे या भ्रामक विक्रय मूल्य प्रतिनिधित्व के खिलाफ सख्त कानून हैं, जैसे कि एक विज्ञापित मूल्य से ऊपर की गई बिक्री। कठोर जुर्माना एक कंपनी द्वारा भुगतान किया जाता है जो अपने विज्ञापित मूल्य से ऊपर उत्पाद बेचता है, सिवाय उन मामलों में जहां विज्ञापित मूल्य एक गलती थी जिसे तुरंत सुधार लिया गया था।
न्यूयॉर्क शहर के उपभोक्ता मामलों के ब्यूरो के अनुसार, एक विज्ञापित मूल्य “का मतलब स्टॉक कीपिंग यूनिट की कीमत से होगाजो एक खुदरा स्टोर ने प्रचार के तरीकों जैसे कि इन-स्टोर साइन, या अखबार, परिपत्र, टेलीविजन के माध्यम से प्रचारित किया है। या रेडियो विज्ञापन। “
यह निर्धारित करता है कि “कोई भी रिटेल स्टोर किसी भी स्टॉक रखने वाले आइटम के लिए खुदरा मूल्य नहीं लेगा, चाहे वह इस खंड के उपखंड के तहत छूट प्राप्त करे या नहीं, जो किसी भी वस्तु, शेल्फ, बिक्री या इस तरह के स्टॉक की आइटम के विज्ञापित मूल्य से कम हो। “
चाबी छीन लेना
- विज्ञापित मूल्य एक उत्पाद की कीमत है जिसे बड़े पैमाने पर मीडिया के माध्यम से विज्ञापित किया जाता है और आम तौर पर निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं द्वारा एक साथ काम किया जाता है।
- एक विज्ञापित मूल्य न्यूनतम विज्ञापित मूल्य (एमएपी) से कम नहीं हो सकता है, जो किसी वस्तु के लिए बाजार मूल्य निर्धारित करने में मदद करता है और खुदरा विक्रेताओं को एक अंतर्निहित लाभ मार्जिन देता है।
- कभी-कभी भंडार परक्राम्य विज्ञापित मूल्य प्रदान करते हैं, जो उन्हें किसी अन्य स्टोर के साथ छूट या मैच की कीमतों की पेशकश करने में सक्षम बनाता है।
विज्ञापित मूल्य और न्यूनतम विज्ञापित मूल्य
2007 में अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट ने फैसला दिया कि निर्माता और खुदरा विक्रेता न्यूनतम विज्ञापित मूल्य निर्धारित करने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं। एक एमएपी सबसे कम कीमत है जिसे विज्ञापित किया जा सकता है, हालांकि उत्पादों को निजी बातचीत के आधार पर कम बेचा जा सकता है। भले ही कम कीमत पर बातचीत की जा सकती है, एक न्यूनतम विज्ञापित मूल्य किसी वस्तु के लिए बाजार मूल्य निर्धारित करने में मदद करता है और खुदरा विक्रेताओं को एक अंतर्निहित लाभ मार्जिन देता है ।
विज्ञापित मूल्य और मूल्य-मिलान
एक कंपनी किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए विज्ञापित मूल्य के आधार पर अपने ग्राहकों को मूल्य-मिलान की गारंटी दे सकती है। यदि एक प्रतिद्वंद्वी कम विज्ञापित मूल्य के लिए एक ही उत्पाद प्रदान करता है, तो कंपनी या तो कम कीमत से मेल खाएगी या अंतर को वापस कर देगी यदि ग्राहक ने पहले से उत्पाद खरीदा है। कुछ खुदरा विक्रेताओं को एक प्रतियोगी के विज्ञापित मूल्य से मेल खाने और खरीदार के लिए प्रतिशत-आधारित छूट जोड़ने के लिए जाना जाता है।
प्रचारित प्रचार और प्रोत्साहन
विज्ञापित कीमतों का उपयोग कभी-कभी दुकानदारों को विशेष बिक्री की घटनाओं के लिए दुकानों में लुभाने के लिए किया जाता है, जैसे कि ब्लैक फ्राइडे या बॉक्सिंग डे। उदाहरण के लिए, एक ” डोरबस्टर ” या ” डोर क्रैशर ” एक आइटम है, जो आमतौर पर कम मात्रा में होता है, जो कि एक दुकान में बहुत कम कीमत पर विज्ञापित किया जाता है ताकि दुकान के दुकानदार जल्दी-जल्दी छुट्टी की बिक्री शुरू कर सकें और उन्हें खरीद भी सकें। अधिक नियमित रूप से कीमत आइटम, जबकि वे वहाँ हैं।
विज्ञापित मूल्य का उदाहरण
उदाहरण के लिए, कपड़े की दुकान एबीसी $ 100 के लिए ब्रांडेड जैकेट बेच रही है। हालांकि, उसी ब्रांड के जैकेट $ 90 के लिए स्टोर XYZ पर उपलब्ध हैं। यह एक महीने की बिक्री के दौरान जैकेट के लिए $ 85 की रियायती कीमत का विज्ञापन करता है और ग्राहकों को लुभाने के लिए उनके स्टोर में उपलब्ध कपड़ों और सामानों की सूची और विविधता को बढ़ाता है ताकि वे अंदर हों।