बैनर विज्ञापन
बैनर विज्ञापन क्या है?
बैनर विज्ञापन एक आयताकार ग्राफिक डिस्प्ले के उपयोग को संदर्भित करता है जो एक वेबसाइट या ऑनलाइन मीडिया संपत्ति के ऊपर, नीचे, या पक्षों में फैला होता है। बैनर विज्ञापन के क्षैतिज प्रकार को लीडरबोर्ड कहा जाता है, जबकि ऊर्ध्वाधर बैनर को एक गगनचुंबी इमारत कहा जाता है और इसे वेब पेज के साइडबार पर स्थित किया जाता है। बैनर विज्ञापन टेक्स्ट-आधारित के बजाय छवि-आधारित हैं और ऑनलाइन विज्ञापन का एक लोकप्रिय रूप हैं।
बैनर विज्ञापन का उद्देश्य किसी ब्रांड को बढ़ावा देना और / या विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाने के लिए मेजबान वेबसाइट से आगंतुकों को प्राप्त करना है।
[फास्ट तथ्य: पहला बैनर विज्ञापन 1994 में वायर्ड पत्रिका की वेबसाइट पर तैनात किया गया था (तब इसे hotwired.com कहा जाता है);बैनर पढ़ें “क्या तुमने कभी अपने माउस यहीं क्लिक किया है? आप होगा,” और फिर विज्ञापन एटी एंड टी के लिए एक अभियान के लिए उपयोगकर्ता के लिए भेजा।]
बैनर विज्ञापन की मूल बातें
इंटरनेट विज्ञापन एक अनिश्चित शर्त से अधिकांश कंपनियों के विपणन के लिए प्राथमिक मंच के रूप में सेवा करने के लिए चला गया है।अमेरिका में,डिजिटल विज्ञापन में वृद्धिवार्षिक राजस्व के आधार पर दोहरे अंकों से बढ़ रही है, 2019 राजस्व $ 124.6 बिलियन से अधिक है।
बैनर विज्ञापन, जिसे प्रदर्शन विज्ञापन भी कहा जाता है, जिसमें स्थिर या एनिमेटेड चित्र या मीडिया होते हैं और आमतौर पर उच्च-यातायात वेबसाइटों पर उच्च दृश्यता वाले क्षेत्रों में रखे जाते हैं। बैनर विज्ञापन आकर्षक है क्योंकि यह ब्रांड जागरूकता पैदा करने, लीड उत्पन्न करने और दर्शकों को फिर से लक्षित करने में मदद कर सकता है (जैसे कि एक आगंतुक को एक समाचार पत्र के लिए साइन अप करने और इससे पहले कि वे दूर क्लिक करें नि: शुल्क परीक्षण करने का मौका दें)।
बैनर विज्ञापन मुख्य रूप से पारंपरिक विज्ञापन के रूप में कार्य करता है; हालाँकि, वह विधि जिसके द्वारा विज्ञापनदाता होस्ट का भुगतान करता है, पारंपरिक विज्ञापन स्थान की बिक्री से बहुत भिन्न हो सकती है। मेजबान को तीन तरीकों में से एक के माध्यम से बैनर विज्ञापन के लिए भुगतान किया जाता है: प्रति इंप्रेशन (हर वेबसाइट पर आने वाले आगंतुक के लिए भुगतान), प्रति क्लिक की लागत (विज्ञापन पर क्लिक करने वाले प्रत्येक वेबसाइट के आगंतुक के लिए भुगतान और विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर) प्रति कार्य लागत (प्रत्येक वेबसाइट आगंतुक के लिए भुगतान जो विज्ञापन पर क्लिक करता है, विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाता है और एक कार्य को पूरा करता है, जैसे कोई फ़ॉर्म भरना या खरीदारी करना)।
ऊपर दिए गए उदाहरण जैसे पारंपरिक बैनर विज्ञापन अन्य रूपों, जैसे कि फेसबुक विज्ञापन और इंस्टाग्राम प्रायोजित विज्ञापनों तक फैल गए हैं।फेसबुक ने 2019 में अमेरिका में लगभग ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन खर्च का 42% हिस्सा लिया । ऑनलाइन विज्ञापन में प्रवृत्ति ने डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च (बैनर विज्ञापन, वीडियो, समृद्ध मीडिया और प्रायोजन सहित) देखे हैं, जो खोज आधारित विज्ञापनों को पार करते हैं। 2016 में और बढ़ना जारी रहा। 2019 तक, सभी ऑनलाइन विज्ञापन खर्चों का 31% बैनर विज्ञापन में जाता है।
चाबी छीन लेना
- बैनर विज्ञापन का तात्पर्य एक आयताकार ग्राफिक डिस्प्ले के उपयोग से है जो किसी वेबसाइट या ऑनलाइन मीडिया प्रॉपर्टी के ऊपर, नीचे, या दोनों तरफ फैला होता है।
- बैनर विज्ञापन इंटरनेट-विशिष्ट विज्ञापन का पहला रूप था, जो 1994 में प्रदर्शित हुआ।
- आज, बैनर विज्ञापन, और लगभग सभी ऑनलाइन विज्ञापन, वर्तमान में प्रोग्राम-टाइम बोली के रूप में जानी जाने वाली वास्तविक समय की बोली तकनीक का उपयोग करते हैं, जो स्वीकृत कंपनियों को उस समय विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने की अनुमति देता है जब वह बैनर विज्ञापन को लोड करने के लिए लेता है।
बैनर विज्ञापन प्रौद्योगिकी
विज्ञापन नेटवर्क उन विज्ञापनदाताओं से मेल खाते हैं, जो विज्ञापन बेचना चाहते हैं। वे इस बात पर नज़र रखते हैं कि विज्ञापन स्थान क्या उपलब्ध है और विज्ञापनदाता की मांग के साथ इसका मिलान करें। वह तकनीक जो विज्ञापन नेटवर्क को सक्षम करती है, यह एक केंद्रीय विज्ञापन सर्वर है, जो विशिष्ट विज्ञापनों का चयन करता है जो वेबसाइट के विज़िटर के विज़िटर की खोज और वेबसाइट देखने के व्यवहार के आधार पर या होस्ट वेबसाइट की सामग्री के समग्र संदर्भ के आधार पर वेबसाइट के विज़िटर के अनुरूप होते हैं।
बैनर विज्ञापन, और वस्तुतः सभी ऑनलाइन विज्ञापन, वर्तमान में प्रोग्राम -टाइम बोली के रूप में जानी जाने वाली वास्तविक समय की बोली तकनीक का उपयोग करते हैं, जो अनुमोदित कंपनियों को बैनर विज्ञापन के लोड होने में लगने वाले समय के दौरान विज्ञापन स्थान पर बोली लगाने की अनुमति देता है। 2020 तक, कंटेंट मार्केटिंग के रुझान निजीकरण के इर्द-गिर्द घूमते हैं, या उपभोक्ताओं को महसूस करने की क्षमता जैसे कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं। परिणामस्वरूप, लक्षित बैनर विज्ञापन कभी अधिक सामान्य होते हैं।