लागत प्रति हजार (CPM)
लागत प्रति हजार (CPM) क्या है?
मूल्य प्रति हजार (CPM), जिसे मूल्य प्रति मिल भी कहा जाता है, एक मार्केटिंग शब्द है जिसका उपयोग एक वेब पेज पर 1,000 विज्ञापन छापों की कीमत बताने के लिए किया जाता है। यदि कोई वेबसाइट प्रकाशक $ 2.00 CPM लेता है, तो इसका मतलब है कि एक विज्ञापनदाता को अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1,000 छापों के लिए $ 2.00 का भुगतान करना होगा । सीपीएम में “एम” शब्द “मिल” का प्रतिनिधित्व करता है, जो “हजारों” के लिए लैटिन है।
चाबी छीन लेना
- मूल्य प्रति हज़ार (CPM) एक मार्केटिंग शब्द है, जो किसी वेब पेज पर एक विज्ञापनदाता द्वारा प्रति हज़ार विज्ञापन छापों के भुगतान की लागत को संदर्भित करता है।
- इंप्रेशन एक मीट्रिक है जो किसी विज्ञापन को प्राप्त होने वाले विज्ञापन दृश्य या दर्शक की संख्या की गणना करता है।
- CPM कई तरीकों में से एक है जिसका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापनों की कीमत के लिए किया जाता है; अन्य विधियों में लागत प्रति क्लिक (CPC) और लागत प्रति अधिग्रहण (CPA) शामिल हैं।
- सीपीएम का उपयोग करने के नुकसान में डुप्लिकेट विचारों, विज्ञापनों को लोड करने में विफल होने और विज्ञापन धोखाधड़ी के कारण गलत तरीके से गिनती छाप शामिल हैं।
लागत प्रति हजार (CPM) को समझना
डिजिटल मार्केटिंग में वेब विज्ञापनों के मूल्य निर्धारण के लिए मूल्य प्रति हज़ार (CPM) सबसे आम तरीका है । विधि इंप्रेशन पर निर्भर करती है, जो एक मीट्रिक है जो किसी विशेष विज्ञापन के लिए डिजिटल विचारों या सगाई की संख्या को गिनाती है। छापों को “विज्ञापन विचारों” के रूप में भी जाना जाता है। विज्ञापनदाता वेबसाइट स्वामियों को विज्ञापन के प्रत्येक हज़ार छापों के लिए एक निर्धारित शुल्क देते हैं। जबकि एक इंप्रेशन यह मापता है कि किसी साइट पर कोई विज्ञापन कितनी बार प्रदर्शित किया गया था, यह मापता नहीं है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया था या नहीं।
क्लिकथ्रू दर (सीटीआर) के उपाय है कि कोई विज्ञापन पर क्लिक किया गया था, विज्ञापन देखने वाले लोगों और उस पर क्लिक का प्रतिशत का प्रतिनिधित्व। विज्ञापनदाता अक्सर अपने CTR द्वारा CPM अभियान की सफलता को मापते हैं, उदाहरण के लिए, प्रत्येक 100 इंप्रेशन के लिए दो क्लिक प्राप्त करने वाले विज्ञापन में 2% CTR होता है। आप अकेले CTR द्वारा किसी विज्ञापन की सफलता को नहीं माप सकते क्योंकि एक विज्ञापन जिसे एक पाठक देखता है लेकिन क्लिक नहीं करता है फिर भी प्रभाव पड़ सकता है।
सीपीएम बनाम सीपीसी और सीपीए
CPM वेबसाइट विज्ञापनों को मूल्य देने के लिए उपयोग किए जाने वाले कई तरीकों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है। एक अन्य मूल्य निर्धारण मॉडल प्रति क्लिक मूल्य (सीपीसी) है, जहां विज्ञापनदाता हर बार वेबसाइट आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करने पर भुगतान करता है। प्रति क्लिक मूल्य को प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) के रूप में भी जाना जाता है। प्रति अधिग्रहण लागत (CPA) वह जगह है जहां विज्ञापनदाता हर बार किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद वेबसाइट आगंतुक से खरीदारी करता है।
कुछ विज्ञापन अभियानों के लिए दूसरों की तुलना में अलग-अलग मूल्य-निर्धारण विधियाँ अधिक उपयुक्त हैं। सीपीएम ब्रांड जागरूकता को बढ़ाने या एक विशिष्ट संदेश देने पर केंद्रित अभियान के लिए सबसे अधिक समझ में आता है । इस मामले में, CTR कम मायने रखता है, क्योंकि किसी उच्च-ट्रैफ़िक वेबसाइट पर किसी विज्ञापन को प्रमुखता से रखने से एक्सपोज़र किसी कंपनी के ब्रांड नाम या संदेश को बढ़ावा देने में मदद करता है, भले ही आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक न करें।
वेबसाइट प्रकाशक CPM विज्ञापन पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें केवल विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए भुगतान मिलता है।हालाँकि, क्योंकि CPM दरें कम हैं- $ 2.00 की दर ऊपर बताई गई है, जो काफी मानक है- एक वेबसाइट को CPM विज्ञापनों से अच्छा पैसा कमाने के लिए मजबूत यातायात की आवश्यकता होती है।हालांकि,सोशल मीडिया विज्ञापन की दरेंअधिक हैं।2019 की चौथी तिमाही के लिए, औसत सोशल मीडिया विज्ञापन CPM $ 6.78 था।
कंपनियों ने बड़े पैमाने पर अपील पर कम ध्यान केंद्रित किया और किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए आला दर्शकों को सीपीसी या सीपीए के विज्ञापन की ओर आकर्षित किया क्योंकि उन्हें केवल भुगतान करना पड़ता है जब आगंतुक अपनी साइट पर क्लिक करते हैं या विज्ञापित उत्पाद खरीदते हैं।
इंप्रेशन बनाम पेज व्यू
विज्ञापन को प्रदर्शित करने वाली वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या से अलग विज्ञापन छापों की संख्या के लिए यह संभव है। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन को वेबसाइट पर दो स्थानों में प्लेसमेंट प्राप्त हो सकता है, जैसे पृष्ठ के शीर्ष पर एक क्षैतिज बैनर और पृष्ठ के पाठ के साथ एक ऊर्ध्वाधर साइड बैनर। इस परिदृश्य में, विज्ञापनदाता प्रति पृष्ठ दृश्य दो इंप्रेशन के लिए भुगतान करता है।
प्रति हजार लागत की आलोचना (CPM)
सीपीएम की आलोचना अक्सर सटीक गिनती छापों की चुनौतियों से उपजी है। कुछ विज्ञापनदाताओं ने सवाल किया कि क्या उन पर उचित शुल्क लगाया जा रहा है। एक ही आगंतुक या इंटरनेट बॉट्स (“रोबोट” के लिए संक्षिप्त) से दोहराए जाने वाले विचारों के बारे में समस्याएं आती हैं, जो साइटों पर जाकर और विचारों की कुल संख्या को तिरछा करती हैं। इसके अलावा, यदि कोई विज्ञापन लोड या अपूर्ण रूप से लोड करने में विफल रहता है, तो इन विज्ञापनों को इंप्रेशन के रूप में नहीं गिना जाना चाहिए। विज्ञापन धोखाधड़ी तब हो सकती है जब एक बेईमान साइट स्वामी विचारों की संख्या बढ़ाने के उद्देश्य से किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजने के लिए स्वचालित स्क्रिप्ट का उपयोग करता है।