टीवी विज्ञापन उद्योग कैसे काम करता है

ऐसा नहीं है कि टेलीविजन विज्ञापन विलुप्त होने के करीब है, लेकिन टीवी विज्ञापन व्यवसाय मॉडल प्रमुख संक्रमण के समय में है। हां, हम सभी अभी भी सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन देखने के लिए इकट्ठे होते हैं, लेकिन जब से विज्ञापन “मद मेन” शो में चित्रित किया गया तब से चीजें निश्चित रूप से बदल गई हैं, जब एक टीवी विज्ञापन दुनिया को बदल सकता है – या कम से कम कंपनी की बिक्री संख्याओं को बदल सकता है ।

टीवी विज्ञापन अभी भी एक उत्पाद या ब्रांड के बारे में जागरूकता पैदा करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, लेकिन विज्ञापन खर्च डिजिटल दायरे में बढ़ रहा है और मीडिया कंपनियां समाधान खोजने के लिए काम कर रही हैं। यहां टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है, और यह कैसे बदल रहा है, इस बारे में जानकारी दी गई है।

समय (लगभग) सब कुछ है

के अनुसार अमेरिकी समय का उपयोग सर्वेक्षण सारांश, 15 साल पुरानी है और ऊपर व्यक्तियों टीवी देख प्रति दिन लगभग 2.8 घंटे खर्च करते हैं। सामान्य तौर पर, पहले महीने के दौरान जो एक टेलीविज़न विज्ञापन प्रसारित होता है, कंपनियां बिक्री में 5% की तेजी देख सकती हैं। प्रत्येक चैनल के पास कुछ समय की कमी होती है जब वह उन विज्ञापनों की लंबाई की बात करता है जो वे दिखा सकते हैं, साथ ही साथ विषयवस्तु के बारे में बाधाओं को भी। इसलिए एक मॉर्निंग किड्स शो के दौरान, आप बीयर के विज्ञापन नहीं देखेंगे, और कुछ केबल चैनल अधिक रूढ़िवादी नेटवर्क की तुलना में रेसर विज्ञापनों से दूर हो सकते हैं।

सीमित विज्ञापन बजट वाले छोटे व्यवसायों के लिए, सही समय पर सही समय का चयन करना महत्वपूर्ण है, जिस पर उनका विज्ञापन प्रसारित होता है। यह केवल यह नहीं है कि विज्ञापन कितनी बार दिखाया गया है – यह विज्ञापन पर जितनी बार संभव हो उतनी बार आंखें बंद करने के बारे में है। ब्रांड और मीडिया कंपनियां प्रत्येक शो के दर्शकों की जनसांख्यिकी को बेचने वाले उत्पाद के बाजार से मेल खाने के लिए भी काम करती हैं। कार्यक्रम की लोकप्रियता और विज्ञापन को प्रसारित करने के लिए विज्ञापनदाता जितनी बार सहमत होते हैं, विज्ञापन को चलाने की कुल लागत पर असर पड़ता है।

क्योंकि यह संयुक्त राज्य में वर्ष की सबसे अधिक देखी जाने वाली घटनाओं में से एक है, अधिकांश भाग के लिए सुपर बाउल के दौरान अनमोल विज्ञापन दिखाए जाते हैं। 2015 में, NBC ने 30 सेकंड के स्पॉट के लिए $ 4.5 मिलियन का शुल्क लिया। भले ही टीवी विज्ञापन मॉडल नेटफ्लिक्स इंक ( एनएफएलएक्स ) और हुलु जैसी ऑनलाइन प्रोग्रामिंग और स्ट्रीमिंग सेवाओं, सुपर बाउल, लाइव ओलंपिक जैसे लाइव इवेंट प्रोग्रामिंग के दौरान विज्ञापन या शनिवार की रात लाइव 40 वें शो की वजह से प्रवाह में है। सालगिरह का जश्न अभी भी मजबूत है। यदि यह एक ऐसा शो है जिसे लोग वास्तविक समय में देखना चाहते हैं, तो अचल संपत्ति का विज्ञापन प्रतिस्पर्धी है। “प्राइमटाइम” शब्द का अर्थ था दिन का चरम समय जब दर्शक अपनी ऊंचाई पर था, लेकिन द्वि घातुमान देखने, डीवीआर और स्ट्रीमिंग के साथ, प्राइमटाइम की परिभाषा एक बार की तुलना में बहुत अलग थी।

अपफ्रंट और स्वीप

यदि आपने टेलीविज़न उद्योग के बारे में पढ़ा है, तो आपने प्रायः सभी ऋतुओं के बारे में सुना होगा। यह वसंत में अग्रिम-बिक्री का मौसम है जब बाजार में गिरावट के मौसम शुरू होने से कई महीने पहले टेलीविजन वाणिज्यिक एयरटाइम (और डिजिटल विज्ञापन) खरीद सकते हैं। पहला अपफ्रंट प्रजेंटेशन 1962 में हुआ था, और अब हर साल प्रमुख नेटवर्क अपने आगामी शो को प्रदर्शित करते हैं और उम्मीद करते हैं कि विज्ञापन स्पेस बिकेगा। टीवी “स्वीप्स” अवधियाँ भी हैं, जो वर्ष के दौरान निर्धारित समय के दौरान होती हैं, जब शो में अचानक विशेष मेहमान या विशाल इवेंट्स (एबीसी सिटकॉम, “मॉडर्न फैमिली” पर कैम और मिशेल की शादी होती है) देखना शुरू कर देंगे। नाटक पर एक प्रमुख चरित्र, “द गुड वाइफ”) की बहुत अधिक मृत्यु हुई। बदले में, नीलसन होल्डिंग्स एनवी ( एनएलएसएन ) डेटा और उस अवधि की रेटिंग का उपयोग स्थानीय स्टेशनों के लिए विज्ञापन दरों को निर्धारित करने के लिए किया जाता है।

वर्षों के लिए, विज्ञापनदाताओं और नेटवर्क ने नीलसन रेटिंग और मूल्य निर्धारण मीट्रिक सीपीएम (या लागत-प्रति-हजार, 1,000 दर्शकों तक पहुंचने की लागत का एक बैरोमीटर) का उपयोग किया है। इन दिनों, यह माप कम महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि तकनीक में परिवर्तन होता है कि लोग कब और कैसे कार्यक्रम देखते हैं। यदि विज्ञापनकर्ता बहुत ही चयनित प्रकार के दर्शकों को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू करते हैं, तो वे सटीक समय पर एक शो प्रसारण पर ध्यान देना बंद कर सकते हैं। यह सही दर्शकों को खोजने के बारे में है, एक निश्चित समय अवधि मानने के बजाय स्वर्णिम टिकट है।

” वैरायटी,” कंपनियों के अनुसार, “प्राइमटाइम टीवी विज्ञापन प्रसारित करने के लिए $ 8 बिलियन से $ 9 बिलियन के बीच प्रतिबद्ध हैं,” और प्रत्येक वर्ष $ 9 बिलियन से $ 10 बिलियन तक के चढ़ाव के हिस्से के रूप में । दशकों से, यह दर्शाता है कि रात 8 बजे से 11 बजे के बीच प्रसारित किए जाने वाले कार्यक्रम मुख्य लक्ष्य थे। यह अभी भी एक प्रतिष्ठित समय स्लॉट है, लेकिन डिजिटल को धक्का इसे थोड़ा कम वांछनीय बना रहा है।

डिजिटल जा रहे हैं

टीवी विज्ञापन मॉडल में DVRs और TiVo के आगमन के साथ काफी बदलाव आया। अचानक दर्शक चुन सकते थे कि वे एक विज्ञापन देखना चाहते हैं या नहीं, और लाखों लोगों ने तेजी से अग्रेषित करना शुरू कर दिया। 2014 में, टाइम वार्नर इंक (TWX) ने कहा कि टर्नर ब्रॉडकास्टिंग केबल नेटवर्क (CNN, TBS और TNT) में घरेलू विज्ञापन राजस्व निराशाजनक था। 2015 की पहली तिमाही में, डिस्कवरी कम्युनिकेशंस इंक ( DISCA ) ने कहा है कि विज्ञापन राजस्व सिर्फ 1% की वृद्धि हुई है, और इस अवधि में इसकी रेटिंग कम थे। ये संख्या कई कारकों के कारण हो सकती है, लेकिन डिजिटल की चाल निश्चित रूप से खेल को बदल रही है।

इसके अलावा, Insurer Allstate Corp. ( ने कहा कि 2013 से 2015 तक वह अपने टीवी विज्ञापन डॉलर का लगभग 20% डिजिटल में शिफ्ट कर देगा। कई ब्रांड युवा दर्शकों को लक्षित करने के लिए अपने बजट के कुछ हिस्सों को ऑनलाइन वीडियो में स्थानांतरित कर रहे हैं जो उनके मनोरंजन को ऑनलाइन प्राप्त करने की अधिक संभावना है। 

” वैराइटी ” के अनुसार, 2014-2015 के प्राइमटाइम स्लेट के लिए विज्ञापनदाताओं ने $ 8.17 बिलियन से $ 8.94 बिलियन के बीच खर्च किया । पिछले वर्ष की तुलना में $ 8.6 बिलियन से $ 9.2 बिलियन के बीच की तुलना करें। उन्होंने पिछले वर्ष “10 बिलियन डॉलर से लगभग 6%, या लगभग 577 मिलियन डॉलर”, जो कि “केबल के लिए अग्रिम विज्ञापन प्रतिबद्धताओं में 9.6 बिलियन डॉलर” था, को अलग रखा।

एक अन्य प्रमुख कदम में, NBCUniversal की CNBC ने घोषणा की कि 2015 की चौथी तिमाही में शुरू होने वाली, यह अब Adweek के अनुसार, अपने दिन के कारोबार-समाचार प्रोग्रामिंग के लिए नीलसन डेटा पर भरोसा नहीं करेगी । दूसरे शब्दों में, जब टीवी विज्ञापन की बात आती है, तो एक नया

तल – रेखा

इन दिनों, यह बिल्कुल ऐसा नहीं है जैसा कि शो “मैड मेन” में था, जहां टेलीविजन विज्ञापन ब्रांडों के लिए प्रमुख अचल संपत्ति थी, जो अपने उत्पाद के बारे में शब्द फैलाने की कोशिश कर रहे थे। जबकि सुपर बाउल जैसे कार्यक्रम शो आकर्षक बने हुए हैं, कंपनियां डीवीआर, ऑनलाइन स्ट्रीमिंग और युवा दर्शकों की चीजों से जूझ रही हैं, जो टीवी पर बजाय अपने मनोरंजन को ऑनलाइन या अपने फोन पर प्राप्त करते हैं। फिर भी, अपफ्रंट और स्वीप सप्ताह जैसी परंपराएं बनी हुई हैं, और टीवी विज्ञापन किसी भी कंपनी की मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।