YouTube वीडियो से पैसे कैसे कमाता है (GOOG)

YouTube आपके वीडियो से पैसे कैसे कमाता है? और क्या यह कम-से-कम लाभ बनाम राजस्व के संदर्भ में पैसा कमाता है? एक बार जब आप सामग्री के बढ़ते भुगतान पर विचार करते हैं, तो उन सभी वीडियो को होस्ट करने की लागत, और यह तथ्य कि YouTube को किसी विज्ञापन को कितना देखा जाता है, के अनुसार भुगतान किया जाता है, निष्कर्ष यह हो सकता है कि YouTube लाभ कमाने के लिए संघर्ष कर रहा है।

दरअसल, अक्टूबर 2016 में एक फॉर्च्यून पत्रिका के शिखर सम्मेलन में, YouTube के सीईओ सुसान वोजिकी ने कहा कि YouTube “अभी भी निवेश मोड में है”; कंपनी को लगा देना अभी भी लाभदायक है।

इस लेख में, हम देखेंगे कि वर्तमान में YouTube राजस्व कैसे प्राप्त किया जा रहा है और ‘Googleverse’ का यह भाग भविष्य में मुनाफा कमाने की योजना कैसे बना रहा है।

लेकिन गलत धारणा नहीं है कि साइट संघर्ष कर रही है। 2017 में, YouTube ने विज्ञापन में $ 9 बिलियन की कमाई की; हालाँकि, 2017 के बाद से अल्फाबेट (Google और YouTube की मूल कंपनी) अब व्यक्तिगत रूप से अपनी बिक्री नहीं तोड़ती है, इसलिए राजस्व पर YouTube के प्रभाव को कम करना अधिक कठिन है।

चाबी छीन लेना

• YouTube, अन्य Google गुणों की तरह, विज्ञापनों के माध्यम से अपने राजस्व का बड़ा हिस्सा कमाता है।
• YouTube लक्षित विज्ञापनों को सीधे उन वीडियो क्लिप में एम्बेड करने में सक्षम है जो उसके उपयोगकर्ता देखते हैं, साथ ही साथ चित्रित सामग्री को बढ़ावा भी देते हैं।
• 2017 के बाद से, अल्फाबेट (Google की मूल कंपनी) अब अपने व्यक्तिगत खंडों से राजस्व नहीं तोड़ती है, इसलिए यह अस्पष्ट है कि YouTube कितना पैसा लाता है – हालांकि 2017 में इसने राजस्व में $ 9 बिलियन का उत्पादन किया।

ऐडवर्ड्स और वीडियो विज्ञापन

Google के राजस्व का बड़ा हिस्सा उसकी मालिकाना विज्ञापन सेवा, Google ऐडवर्ड्स पर बकाया है। जब आप वित्तीय जानकारी से लेकर स्थानीय मौसम तक किसी भी चीज़ की खोज के लिए Google का उपयोग करते हैं, तो आपको Google के एल्गोरिदम द्वारा उत्पन्न खोज परिणामों की एक सूची दी जाती है । एल्गोरिथ्म आपकी क्वेरी के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक परिणाम प्रदान करने का प्रयास करता है, और इन परिणामों के साथ, आपको ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाता से संबंधित सुझाए गए पृष्ठ मिल सकते हैं।

ऐडवर्ड्स विज्ञापन एकीकरण लगभग सभी Google के वेब गुणों को छूता है। Gmail, YouTube, Google मैप्स और अन्य Google साइटों में लॉग इन करने पर आपके द्वारा देखी गई कोई भी अनुशंसित वेबसाइटें AdWords प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से उत्पन्न होती हैं। Google विज्ञापनों में शीर्ष स्थान हासिल करने के लिए ,  विज्ञापनदाताओं को एक-दूसरे को मना करना होगा। उच्चतर बोलियाँ सूची को ऊपर ले जाती हैं जबकि कम बोलियाँ भी प्रदर्शित नहीं हो सकती हैं। 

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YouTube के लिए, Google लक्षित वीडियो विज्ञापनों को सीधे उन क्लिपों में एम्बेड करता है जो उसके उपयोगकर्ता देखते हैं।

विज्ञापनदाता Google को हर बार किसी विज्ञापन पर एक आगंतुक क्लिक पर भुगतान करते हैं। बीमा, ऋण, और अन्य वित्तीय सेवाओं सहित अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खोज शब्दों के लिए कुछ क्लिकों का मूल्य कुछ सेंट से $ 50 से अधिक हो सकता है।

शुरुआत में…

YouTube तब पैसा बनाने से एक लंबा रास्ता था जब 2006 में Alphabet Inc. Google ने YouTube को खरीदा क्योंकि इसकी ऑनलाइन वीडियो पेशकश संघर्ष कर रही थी और YouTube का ट्रैफ़िक छत के माध्यम से था।

जब Google ने YouTube पर अधिकार कर लिया, तो लोकप्रिय राय यह थी कि कॉपीराइट के मुद्दों को सुलझा लिया जाएगा और विज्ञापनकर्ता तेजी से जुड़ेंगे। कॉपीराइट चर्चा अभी भी 10 साल बाद एक दबाव मुद्दा है, लेकिन विज्ञापनदाताओं ने शुरुआत में मजबूत किया।

फिर, दैनिक रूप से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री बाढ़ के साथ, विज्ञापनदाताओं को गलत प्रकार की सामग्री के बहुत सारे वीडियो दिखाई देने लगे। विज्ञापन दरों में गिरावट आई क्योंकि विज्ञापन उन खोज विज्ञापनों पर वापस चले गए जो उपभोक्ता तक पहुँचते हैं जब वे एक यादृच्छिक वीडियो देखने के बजाय खरीद पर शोध कर रहे थे।

ब्रेक-ईवन के लिए आगे बढ़ रहा है

धूमिल लाभप्रदता दृष्टिकोण के बावजूद, Google YouTube में निवेश करता रहा। परिचालन निवेश थे जो उस सभी सामग्री को गति से वितरित करने के लिए आवश्यक थे, और साथी नेटवर्क में सामग्री रचनाकारों को भुगतान थे। जल्द ही, प्रत्येक अपलोडर के पास वीडियो का उत्पादन करने वाले विज्ञापन राजस्व में कटौती हो सकती है। विज्ञापनों को छोड़ने के लिए कम विज्ञापन दरों और लोगों की प्रवृत्ति के साथ, अधिकांश YouTube वीडियो बिना पैसे के बहुत कम बने।

Google के लिए लाभ यह था कि उपयोगकर्ता द्वारा अपलोड की गई सामग्री वास्तव में केवल बुनियादी ढांचे के रखरखाव के मामले में कंपनी की लागत थी। ऐसा लगता है कि YouTube को बनाए रखने की लागत में सुधार होगा क्योंकि प्रौद्योगिकी में सुधार होगा और विज्ञापनों और बाजार मूल्य निर्धारण के माध्यम से अधिक वीडियो सामग्री का मुद्रीकरण किया जा सकता है।

विज्ञापनों के भीतर कुछ नवाचार के लिए धन्यवाद, विज्ञापनों के लिए बाजार में सुधार हुआ है। YouTube ने विज्ञापनों को केवल एक प्री-रोल विज्ञापन के बजाय देखने के विभिन्न बिंदुओं पर वीडियो को प्रसारित करने की अनुमति दी, और उन्होंने वेब के चारों ओर एम्बेडेड वीडियो का अनुसरण किया। हालांकि, बेहतर विज्ञापनों के साथ, हालांकि, मई 2015 तक, राजस्व अभी भी साइट के लिए भुगतान करने के लिए पर्याप्त नहीं था। 

YouTube TrueView नामक एक ऑप्ट-इन विज्ञापन कार्यक्रम के माध्यम से वीडियो विज्ञापन के लिए संपर्क करता है। TrueView में दो प्रकार के विज्ञापन शामिल हैं: इन-स्ट्रीम और वीडियो खोज। इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के साथ, दर्शक को केवल पहले पांच सेकंड देखना होता है और फिर बाकी विज्ञापन को छोड़ सकते हैं। आपूर्तिकर्ता केवल उसी स्थिति में भुगतान करता है जब उपयोगकर्ता 30 सेकंड से अधिक देखे या विज्ञापन से संबंधित स्क्रीन पर एक इकाई पर क्लिक करे। वीडियो खोज विज्ञापन अन्य सामग्री के साथ पृष्ठ पर सूचीबद्ध विज्ञापन वीडियो हैं और केवल तब चार्ज किए जाते हैं जब उपयोगकर्ता उन पर क्लिक करता है।

2017 की एक  वर्णमाला वित्तीय रिपोर्ट के अनुसार, TrueView विज्ञापन तिमाही के लिए YouTube के राजस्व विकास ड्राइवरों में से एक थे। YouTube को कंपनी की रिपोर्ट में एक अलग रिपोर्ट की गई इकाई के रूप में नहीं चुना गया है और यह Google वेबसाइटों सेगमेंट का एक हिस्सा है।

योजना आगे बढ़ रही है

YouTube के विस्तार के लिए Google के पास कुछ अलग विकल्प हैं। अतिरिक्त अनन्य वीडियो के साथ YouTube का एक विज्ञापन-मुक्त संस्करण देखने के लिए एक मासिक सदस्यता है जो भुगतान न करने वाले उपयोगकर्ताओं तक नहीं पहुंच सकती है। शरद ऋतु 2015 में कंपनी ने YouTube Red- एक सदस्यता सेवा शुरू की, जो विज्ञापन-मुक्त वीडियो देखने और $ 9.99 प्रति माह बिना किसी रुकावट के संगीत सुनने की अनुमति देती है।

YouTube रेड जो कि शायद नेटफ्लिक्स के प्रतियोगी के रूप में इरादा था, इसमें मूल शो और फिल्में भी शामिल हैं। लगभग उसी समय, कंपनी ने YouTube संगीत ऐप लॉन्च किया, जो विज्ञापनों से मुक्त है, लेकिन अगर कोई उपभोक्ता YouTube Red से सब्सक्राइब करता है, तो उसे एक बढ़ाया संगीत अनुभव प्रदान करता है। 

एक अन्य कदम इन-वीडियो प्रायोजन पर दरार डालना है, जो YouTube को कोई राजस्व नहीं देता है। यह साइट मौजूदा विज्ञापन चैनलों में ब्रांडों को मजबूर करने की उम्मीद कर रही है, बजाय इसके कि उनके YouTube सितारे सीधे ब्रांडों के साथ बाहर के सौदे करते हैं। यह एक जोखिम भरा कदम है जो कुछ कंटेंट क्रिएटर्स को प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों पर धकेल सकता है, लेकिन यह YouTube के विज्ञापन प्रसादों में एक खामियों को दूर करता है। 

YouTube के लिए बड़ी चुनौती सीधे साइट का उपयोग करने के लिए अधिक लोगों को हो रही है। बहुत से दर्शक स्पष्ट रूप से अन्य साइटों पर एंबेड देख रहे हैं या विषम वीडियो के लिए चारों ओर क्लिक कर रहे हैं और आगे ब्राउज़ नहीं कर रहे हैं। इससे निपटने के लिए, YouTube एक गंतव्य साइट बनाने की कोशिश कर रहा है, जिसे लोग विज़िट करेंगे, जिससे Google को वीडियो के पृष्ठ को मुद्रीकृत करने के अधिक मौके मिलेंगे  ।

तल – रेखा

यह सब यह नहीं कहना है कि YouTube मुश्किल में है। यदि मुनाफा समान गति से नहीं बढ़ रहा है, तब भी राजस्व बढ़ रहा है, और विकास कुछ भी नहीं से बेहतर है। Google के लिए YouTube के कुछ माध्यमिक लाभ भी हैं।

कंपनी अधिक उपयोगकर्ता डेटा में खींचती है जो उपयोगकर्ता Googleverse में लंबे समय तक रहते हैं, जिसमें YouTube शामिल है, और यह डेटा इसके सभी प्लेटफार्मों पर अधिक कुशलता से बाजार में मदद करता है। Google धैर्य रख सकता है जबकि YouTube यह बताता है कि लाभ कैसे कमाया जाए।