लिपस्टिक प्रभाव
लिपस्टिक प्रभाव क्या है?
लिपस्टिक का प्रभाव तब होता है जब उपभोक्ता अभी भी मंदी, आर्थिक मंदी के दौरान, या जब वे व्यक्तिगत रूप से कम नकदी रखते हैं, तो छोटे भोग पर पैसा खर्च करते हैं। उनके पास बड़े टिकट वाली लक्जरी वस्तुओं पर खर्च करने के लिए पर्याप्त नहीं है; हालाँकि, कई लोग अभी भी छोटी लक्जरी वस्तुओं की खरीदारी के लिए नकदी पाते हैं, जैसे कि प्रीमियम लिपस्टिक। इस कारण से, जिन कंपनियों को लिपस्टिक के प्रभाव से लाभ होता है, वे आर्थिक मंदी के दौरान भी लचीला होते हैं।
लिपस्टिक के प्रभाव को लिपस्टिक उद्यमी शब्द के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए, जो कि एक स्लैंग शब्द है जो स्व-नियोजित व्यवसायी को संदर्भित करता है जो मेकअप या अन्य महिला-उन्मुख उत्पादों और सेवाओं को बेचते हैं।
चाबी छीन लेना
- लिपस्टिक प्रभाव अवलोकन का वर्णन करता है कि उपभोक्ता अभी भी आर्थिक मंदी के दौरान छोटी लक्जरी वस्तुओं को खरीदना पसंद करेंगे।
- कैश-स्ट्रेप्ड उपभोक्ता खुद से किसी ऐसी चीज का इलाज करना चाहते हैं जो उन्हें अपनी वित्तीय समस्याओं को भूल जाने दें।
- छोटी लक्जरी वस्तुओं की बिक्री का उपयोग लिपस्टिक प्रभाव के आधार पर आर्थिक मंदी के संकेतक के रूप में किया जा सकता है।
लिपस्टिक के प्रभाव को समझना
लिपस्टिक प्रभाव एक ऐसी चीज की अभिव्यक्ति है जिसे अर्थशास्त्री आय प्रभाव कहते हैं । अर्थशास्त्री किसी भी उत्पाद के लिए किसी भी उत्पाद के लिए उपभोक्ता मांग को तोड़ देते हैं, जो कि अन्य सामानों के सापेक्ष अच्छे प्रभाव की कीमत के संयोजन के रूप में जाना जाता है, जिसे प्रतिस्थापन प्रभाव, और उपभोक्ता की आय, आय प्रभाव के रूप में जाना जाता है।
के लिए सामान्य माल, एक उपभोक्ता की आय बढ़ जाता है के रूप में है, इसलिए मांग करता है। हालांकि, कुछ वस्तुओं के लिए, जिन्हें हीन माल के रूप में जाना जाता है, बढ़ती उपभोक्ता आय वास्तव में मांग को कमजोर करती है, और इसके विपरीत। सस्ते घरेलू बीयर एक अवर अच्छा का एक उत्कृष्ट उदाहरण है।
लिपस्टिक के प्रभाव के मामले में यही होता है। जैसा कि उपभोक्ताओं की आय में गिरावट आती है, वे बड़े-टिकट वाले लक्ज़री सामान खरीद लेंगे, जो अब वे बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं और इसके बजाय छोटे लक्जरी आइटम पर अपनी (कम) विवेकाधीन आय खर्च करते हैं ।
लिपस्टिक का प्रभाव एक कारण है कि तेजी से आकस्मिक रेस्तरां और फिल्म कॉम्प्लेक्स आमतौर पर मंदी के बीच अच्छी तरह से करते हैं। कैश-स्ट्रेप्ड उपभोक्ता अपने आप से कुछ ऐसा व्यवहार करना चाहते हैं जिससे वे अपनी वित्तीय समस्याओं को भूल सकें। वे बरमूडा से बचने का जोखिम नहीं उठा सकते। हालांकि, वे काफी सस्ते नाइट आउट और एक फिल्म के लिए व्यवस्थित होंगे, अपने बजट को तदनुसार समायोजित करेंगे।
लिपस्टिक प्रभाव का एक और सैद्धांतिक आधार यह है कि आर्थिक मंदी के समय में, श्रम बाजार अधिक प्रतिस्पर्धी हो जाते हैं। यह नौकरी चाहने वालों को उन सामानों पर अधिक खर्च करने के लिए प्रेरित कर सकता है जो नौकरी पाने या रखने के लिए अन्य उम्मीदवार कर्मचारियों पर अपने कथित फायदे बढ़ाते हैं। अधिक या बेहतर सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करके किसी के नौकरी बाजार अपील के दृश्य पहलुओं पर अधिक ध्यान देना ऐसा करने का एक तरीका हो सकता है। इसी तरह के प्रभाव पुरुषों के अंडरवीयर इंडेक्स और हॉट वेट्रेस इंडेक्स सहित अन्य विश्वसनीय लेकिन अपरंपरागत आर्थिक संकेतकों को समझाने में मदद करते हैं ।
संकेतक के रूप में लिपस्टिक प्रभाव के पेशेवरों और विपक्ष
आर्थिक संकेतक के रूप में लिपस्टिक समझ में आता है। सुपर बाउल इंडिकेटर के विपरीत, जो एक स्पुरियस मार्केट इंडिकेटर है जिसे कुछ लोग गंभीरता से लेते हैं, लिपस्टिक इंडिकेटर आर्थिक सिद्धांत पर आधारित है।
एस्टी लाउडर के अध्यक्ष लियोनार्ड लाउडर ने सितंबर 2001 के आतंकवादी हमलों के बाद उल्लेख किया कि उनकी कंपनी ने सामान्य से अधिक लिपस्टिक बेची।नतीजतन, उन्होंने कहा कि लिपस्टिक एक विपरीत आर्थिक संकेतक है।
लिपस्टिक संकेतक के साथ एकमात्र समस्याओं में से एक यह है कि लिपस्टिक और इसी तरह के उत्पादों की बिक्री के आंकड़ों को नियमित अंतराल पर साप्ताहिक या मासिक रूप से एक्सेस करना जनता के लिए मुश्किल हो सकता है।
यूएस ब्यूरो ऑफ इकोनॉमिक एनालिसिस (BEA) “कॉस्मेटिक / परफ्यूम / बाथ / नेल प्रिपरेशन और इम्प्लीमेंट्स” पर निजी उपभोग व्यय का खुलासा करते हुए त्रैमासिक डेटा प्रकाशित करता है,जबकि “यूएस सेन्सस” हेल्थ और पर्सनल केयर स्टोर्स द्वारा खुदरा बिक्री पर मासिक डेटा प्रकाशित करता है, लेकिन कुछ महीनों के अंतराल के साथ। संक्षेप में, समय पर डेटा की कमी आर्थिक मंदी की भविष्यवाणी करने के लिए लिपस्टिक प्रभाव की उपयोगिता को सीमित करती है।
नतीजतन, लिपस्टिक संकेतक एस्टी लॉडर के अध्यक्ष को अपने बजट की योजना बनाने का तरीका जानने में मदद करता है, लेकिन यह नियमित माँ और पॉप निवेशक के लिए कोई व्यावहारिक उपयोग नहीं है, जब तक कि वे लिपस्टिक की बिक्री को आसानी से ट्रैक न कर सकें।
इसके अलावा, यह ध्यान देने योग्य है कि यदि एक आर्थिक संकुचन काफी गंभीर है, तो आय में गिरावट जारी है, और उपभोक्ता छोटे भोगों को छोड़ सकते हैं। सैद्धांतिक रूप से, कम से कम, लिपस्टिक या स्टारबक्स कॉफी की बिक्री एक ही समय में बहुत अधिक सब कुछ अनुबंध की बिक्री के समय की भविष्यवाणी करने में विफल रहती है।