5 उत्पाद जो असफल रहे और क्यों
बड़े निगम हर साल अनगिनत नए उत्पाद लॉन्च करते हैं। कुछ उत्पाद अत्यधिक सफल हैं, जैसे कि iPhone। हालांकि, हर नई रणनीति या उत्पाद लॉन्च इतनी अच्छी तरह से नहीं होता है, भले ही इसके पीछे एक बड़ी नाम वाली कंपनी हो। नीचे बड़ी कंपनियों द्वारा पांच सबसे बड़े उत्पाद फ्लॉप और असफलताएं हैं।
1. नया कोक
न्यू कोक को अक्सर सबसे कुख्यात उत्पाद फ्लॉप और ब्रांड के सभी समय के गलत उदाहरणों के अंतिम उदाहरण के रूप में उद्धृत किया जाता है।सोडा कंपनी को तथाकथित “कोला युद्धों” के दौरान प्रतियोगियों से आगे रहने में मदद करने के प्रयास में कोका कोला द्वारा 1980 के दशक के मध्य में नया कोक लॉन्च किया गया था।इसके बजाय, यह सिर्फ उपभोक्ताओं को परेशान करता है।
आरएलएएम पीआरओ, जनसंपर्क फर्म न्यूयॉर्क सिटी के सीईओ और रिचर्ड 2011 के लेखक रिचर्ड लेमर ने कहा, “जिस तरह से इसे पेश किया गया था, ऐसा लगता था कि नियमित कोक पीने वालों ने कंपनी के लिए बहुत कम और एक बहिष्कार शुरू किया था ।” : अगले दशक के लिए ट्रेंडपॉटिंग। “
कुछ हफ़्ते के भीतर नए कोक को छोड़ दिया गया, और मूल संस्करण को “क्लासिक कोक” के रूप में फिर से जीवित किया गया।
2. क्रिस्टल पेप्सी
पेप्सी ने 1990 के दशक की शुरुआत में इस स्पष्ट कोला को पेश किया। अन्य स्पष्ट कार्बोनेटेड पेय के विपरीत, यह एक नींबू या चूने का स्वाद नहीं था-यह बहुत सामान्य कोला स्वाद भी नहीं था। एक बहुत ही महंगा मीडिया ब्लिट्ज के बावजूद, यह देखने के माध्यम से सोडा बस पर पकड़ नहीं था।
“पेप्सी ने तिनके पर लाखों का अनुमान लगाया है, और वे पूरी तरह से कभी नहीं बरामद हुए हैं,” लेमेर ने कहा। “यह अभी भी एक त्रुटि प्रतियोगियों से सीख रहा था: एक रंग में संशोधन मत करो जो स्वीकार्य है!”
3. आर्क डिलक्स
मैकडॉनल्ड्स ने 1996 में बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान के लिए कम से कम $ 150 मिलियन की अनुमानित लागत पर इस नए बर्गर को लॉन्च किया। कंपनी ने इसे उपभोक्ताओं के लिए एक अधिक परिष्कृत विकल्प के रूप में बेचा-वयस्कों के लिए अपील करने की उम्मीद है। यह पता चला कि परिष्कृत वयस्क किराया जरूरी नहीं कि फास्ट फूड की भीड़ के साथ एक निश्चित हिट था।
1998 मेंएक “एड-एज़ स्टोरी” अशुभ आर्क डिलक्स के आसन्न निधन की घोषणा करते हुए प्रतीत होता है कि बर्गर को बहुत जल्द मेनू से हटा दिया जाना चाहिए था। एकन्यूयॉर्क टाइम्स 1997 के उत्तरार्ध में कहानी एक प्रमुख कारक मैकडॉनल्ड्स सुस्त वित्तीय विकास के लिए पिछली तिमाही प्रमुख के रूप में आर्क डिलक्स का हवाला दिया। फ्लिप पक्ष पर, कंपनी के मैकरीब-एक सैंडविच जिसमें बारबेक्यू सॉस में एक पोर्क पैटी शामिल है जिसे हाल ही में सीमित समय के लिए फिर से प्रस्तुत किया गया था – एक लोकप्रिय आइटम रहा है जिसने एक वफादार और मुखर निम्नलिखित विकसित किया है।
4. बेन-गे एस्पिरिन
एक नए उत्पाद के पीछे एक बड़ा नाम होने से सफलता की गारंटी नहीं होती है, और कभी-कभी यह एक बाधा भी हो सकती है, खासकर अगर ब्रांड किसी एकल उत्पाद या छवि से बहुत करीब से जुड़ा हो। बेन-गे को अपनी अनोखी, मजबूत गंध और त्वचा के संपर्क में दर्द से राहत देने वाली बाम की गर्माहट के लिए जाना जाता है।
दुर्भाग्य से, बेन-गे की विशेषताओं को कंपनी के एस्पिरिन उत्पाद के साथ फिट नहीं किया गया था जो मूल रूप से फाइजर द्वारा लॉन्च किया गया था।बेन-गे ब्रांड का नाम इतनी ज्वलंत क्रीम के साथ जुड़ा हुआ था कि कई उपभोक्ता बेन-गे एस्पिरिन को निगलने के बारे में सोच नहीं सकते थे।नतीजतन, उत्पाद विफल रहा।।
5. द ज़ून
Microsoft ने इस पोर्टेबल मीडिया प्लेयर को पहली बार 2006 में पेश किया था, जिसमें डिवाइस की कई नई पीढ़ियों का पालन किया गया था। द ज़ून को कई बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ा: अर्थात्, आइपॉड की अपरिहार्य तुलना, जो पोर्टेबल मीडिया मार्केटप्लेस पर राज करती है, और यह तथ्य कि इसका सॉफ्टवेयर केवल विंडोज (अब तक) के लिए उपलब्ध है।दिसंबर 2008 में समाप्त हुई वित्तीय तिमाही को कवर करते हुए एक वित्तीय रिपोर्ट में, Microsoft ने कहा कि Zune राजस्व में 54%, या $ 100 मिलियन की कमी आई थी।