गतिविधियाँ, रुचियाँ, और राय (AIO)
गतिविधियाँ, रुचियां और राय (AIO) क्या हैं?
गतिविधियां, रुचियां, और राय (AIO) एक व्यक्ति की विशेषताएं हैं जो बाजार शोधकर्ताओं द्वारा अपने शोध में व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल का निर्माण करने के लिए उपयोग की जाती हैं। एक सर्वेक्षण में बयानों या सवालों के जवाब के माध्यम से एक व्यक्ति का AIO आमतौर पर शोधकर्ताओं द्वारा पता लगाया जाता है। विज्ञापन विशेषज्ञ AIO सिद्धांतों को अपने लक्षित दर्शकों के प्रति कंपनी के विपणन और प्रचार के प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करने के लिए लागू करते हैं, शोधकर्ताओं और कंपनी को अपने आदर्श ग्राहक को बेहतर ढंग से समझने में मदद करते हैं।
चाबी छीन लेना
- गतिविधियों, रुचियों, और राय (AIO) का उपयोग बाजार शोधकर्ताओं द्वारा अपने शोध में व्यक्ति के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल का निर्माण करने के लिए किया जाता है।
- जनसांख्यिकीय डेटा के साथ संयुक्त होने पर, AIO कंपनियों को अपने लक्षित उपभोक्ताओं के बारे में बहुत सारी जानकारी प्रदान कर सकता है।
गतिविधियों, रुचियों और राय (AIO) को समझना
एक विशिष्ट एआईओ सर्वेक्षण के दौरान, एक शोधकर्ता अपनी जीवन शैली, मनोरंजन विकल्पों, फैशन वरीयताओं, और बहुत कुछ से संबंधित कई बयानों के साथ समझौते या असहमति की अपनी डिग्री को इंगित करने के लिए प्रतिवादी से पूछता है। AIO डेटा विशेष रूप से मूल्यवान है जब अन्य डेटा के साथ संयोजन में उपयोग किया जाता है, जैसे कि जनसांख्यिकी के बजाय अलगाव में।
AIO सेगमेंट
गतिविधियों
गतिविधियाँ किसी की दिनचर्या और शौक पर ध्यान केंद्रित करती हैं। एक व्यक्ति जो काम करने के लिए अपनी साइकिल की सवारी करता है और सप्ताहांत पर खेल खेलता है, संभवतः एक कर्मचारी की तुलना में अलग-अलग खरीद पैटर्न होता है जो काम करने के लिए कार चलाता है और बहुत सारी फिल्में देखता है। क्लब की सदस्यता, मनोरंजन के विकल्प, छुट्टियां और सामाजिक कार्यक्रम एक उपभोक्ता की गतिविधियों के बारे में विपणक सुराग दे सकते हैं।
रूचियाँ
एक व्यक्ति के हित अवधारणाओं और आदर्शों को प्रकट करते हैं जो उनके जुनून को चलाते हैं। तीन की एक माँ एक सर्वेक्षण में हितों के रूप में परिवार, खाना पकाने, शिल्प और खिलौने सूचीबद्ध कर सकती है। रुचियों में शौक, सम्बद्धता और अतीत शामिल हो सकते हैं। एक उपभोक्ता के विभिन्न हित हो सकते हैं, जैसे सिक्का एकत्र करना, मॉडल जहाज निर्माण, बागवानी और मछली पकड़ना। एक लक्षित उपभोक्ता के हितों की पहचान करके, कंपनियां बेहतर तरीके से पहचान सकती हैं कि उन्हें कैसे अपील करनी है।
राय
सभी की राय है, और उपभोक्ता अलग नहीं हैं। मार्केटर्स फिल्मों, सार्वजनिक हस्तियों, राजनेताओं, अभिनेताओं और टेलीविजन शो के बारे में लोगों की राय जानना चाहेंगे। मार्केटिंग एजेंसियों को ब्रांड, उत्पाद और स्टोर के बारे में उपभोक्ताओं की राय जानने की भी आवश्यकता है। विभिन्न प्रकार के लोगों को विज्ञापन लक्षित करने के लक्ष्य के साथ AIO का उद्देश्य किसी उपभोक्ता की एक मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल बनाना है।
एआईओ प्रोफाइल का उदाहरण
जनसांख्यिकी एक खरीदार की पहचान उम्र, आय, वैवाहिक स्थिति और अन्य शारीरिक विशेषताओं के आधार पर करती है। मनोविज्ञान यह निर्धारित करने का प्रयास करता है कि उपभोक्ता एक निश्चित उत्पाद क्यों खरीदता है । एक उदाहरण के रूप में, किसी व्यक्ति का मनोवैज्ञानिक प्रोफ़ाइल यह संकेत दे सकता है कि वे एक सक्रिय जीवन शैली का आनंद लेते हैं, उच्च-गुणवत्ता वाली वस्तुओं की खरीद करते हैं, पारिवारिक समय में पूर्णता पाते हैं और सोशल मीडिया पर बहुत समय बिताते हैं ।
एक मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल संकलन करने का एक पारंपरिक तरीका एक सर्वेक्षण के माध्यम से है। एक विपणन विभाग आबादी के एक निश्चित खंड का नमूना आकार प्राप्त करने के लिए एक सर्वेक्षण का उपयोग करता है। बड़े नमूना आकार में अधिक सटीक और सटीक विपणन उपकरण होते हैं। AIO विशेषताओं को खोजने के लिए कंपनियां वेब एनालिटिक्स को भी नियुक्त कर सकती हैं। किसी व्यक्ति के वेबसाइट के प्रकार सभी प्रकार के उत्पादों पर विशेष ऑफ़र और मोलभाव कर सकते हैं। जो कोई बच्चे के नाम की वेबसाइट पर सर्फ करता है, उसे बाद की वेब खोज पर बेबी उत्पादों के लिए बैनर विज्ञापन मिल सकते हैं।