कॉर्पोरेट प्रायोजन
कॉर्पोरेट प्रायोजन क्या है?
कॉर्पोरेट प्रायोजन विपणन का एक रूप है जिसमें एक कंपनी परियोजना या कार्यक्रम के साथ जुड़े होने के अधिकार के लिए भुगतान करती है। कॉर्पोरेट प्रायोजकों के लिए एक सामान्य टेम्पलेट एक गैर-लाभकारी संगठन और एक प्रायोजक निगम के बीच एक सहयोग पर जोर देता है, जिसमें बाद वाले फंडों को मान्यता के बदले एक परियोजना या कार्यक्रम पूर्व द्वारा प्रबंधित किया जाता है।
निगमों के पास अपने लोगो और ब्रांड नाम हो सकते हैं जो परियोजना या कार्यक्रम के लिए संगठन के साथ प्रदर्शित होते हैं, विशिष्ट उल्लेख के साथ कि निगम ने धन प्रदान किया है। यह परोपकार के समान नहीं है, जिसमें ऐसे दान शामिल हैं जो जनता की सेवा करते हैं जो कि किसी भी रिटर्न-ब्रांडिंग या अन्यथा-दाता को नहीं दे सकते हैं।
कॉर्पोरेट प्रायोजन को समझना
कॉर्पोरेट स्पॉन्सरशिप एक उपकरण है जिसका उपयोग ब्रांड की पहचान और ब्रांड इमेज को दृश्यता बढ़ाने के लिए किया जाता है । एक लोकप्रिय और सामाजिक रूप से जागरूक कारण का समर्थन करना दोनों पक्षों के लिए पारस्परिक रूप से फायदेमंद हो सकता है, एक कॉर्पोरेट प्रायोजन एक दान नहीं है; यह एक व्यापारिक सौदा है। कॉर्पोरेट प्रायोजक अक्सर उनकी प्रायोजन गतिविधियों और उनके लाभों को “अच्छा करने से अच्छा करने” के रूप में चित्रित करते हैं।
चाबी छीन लेना
- एक कॉर्पोरेट प्रायोजन विपणन है जिसमें एक कंपनी एक परियोजना या कार्यक्रम से जुड़ी होने का भुगतान करती है।
- संग्रहालयों और त्योहारों पर कार्यक्रमों के लिए कॉर्पोरेट प्रायोजन आम है, लेकिन व्यावसायिक क्षेत्र में भी देखा जाता है, जैसे कई एथलेटिक सुविधाएं और खेल आयोजन जो किसी कंपनी का नाम लेते हैं।
- कॉरपोरेट प्रायोजकों को उनके द्वारा प्राप्त एक्सपोज़र के कुछ माप की भी उम्मीद है, उदाहरण के लिए कि कितने फेसबुक पोस्टों ने उनके लोगो को चलाया।
पारंपरिक ज्ञान यह है कि एक कॉर्पोरेट प्रायोजक एक ब्रांड और एक लोकप्रिय घटना, कार्यक्रम, परियोजना या व्यक्ति और ग्राहकों के बीच एक मानसिक लिंक की सुविधा प्रदान करता है – तथाकथित ” प्रभामंडल प्रभाव ।” सर्वश्रेष्ठ कॉर्पोरेट प्रायोजकों में ऐसी कंपनियां और प्रायोजक शामिल होते हैं जिनके पास एक लिंक होता है, जैसे एक खेल परिधान निर्माता एक दौड़ को प्रायोजित करता है। लेकिन एक दूसरे से बहुत कम संबंध रखने वाले साझेदारों की प्रायोजन भी अच्छी तरह से काम कर सकते हैं, खासकर अगर जनसांख्यिकी मैच।
संग्रहालय और त्योहारों पर कार्यक्रमों के लिए कॉर्पोरेट प्रायोजन आम है, लेकिन यह भी व्यावसायिक क्षेत्र में देखा जाता है, जैसे एथलीट एंडोर्समेंट। उदाहरण के लिए, एथलेटिक सुविधाएं किसी कंपनी का नाम रख सकती हैं और किसी कंपनी के नाम से खेल प्रतियोगिता का नाम आगे बढ़ाया जा सकता है। मान्यता का स्तर प्रायोजक के लक्ष्यों पर निर्भर करता है, क्योंकि कुछ कंपनियां जनता का ध्यान आकर्षित किए बिना किसी विशेष परियोजना या कार्यक्रम को आगे बढ़ाना चाह सकती हैं।
अन्य कॉर्पोरेट प्रायोजन उदाहरणों में उत्पाद की बिक्री को बढ़ावा देना शामिल है जो एक कारण को लाभ पहुंचाता है, अभियान जो बिक्री के बिंदु पर दान की मांग करते हैं (खरीद प्लस), लोगो को शामिल करने वाले लाइसेंसिंग, जो बिक्री के एक हिस्से को एक चैरिटी, कोब्रांडेड घटनाओं या कार्यक्रमों, और सामाजिक और सार्वजनिक सेवा में भेजते हैं। व्यवहार परिवर्तन को प्रोत्साहित करने वाले विपणन कार्यक्रम।
जब कॉर्पोरेट प्रायोजन गलत हो जाता है
कभी-कभी, कॉर्पोरेट प्रायोजक या प्रायोजक की कार्रवाइयों या नीतियों के कारण, एक पक्ष सौदे से बाहर हो सकता है। यह रचनात्मक मतभेदों के कारण हो सकता है, जैसे कि यदि कोई कला प्रदर्शनी या प्रदर्शन विवादास्पद सामग्री या राय, या अन्य मामलों को प्रदर्शित करता है, जैसे कि अगर कॉर्पोरेट प्रायोजक ऐसी शर्तें लगाते हैं जो अलोकप्रिय साबित होती हैं।
जब साइकिल चालक लांस आर्मस्ट्रांग के प्रदर्शन को बढ़ाने वाली दवा का उपयोग किया गया, तो उनके आठ प्रायोजकों ने उन्हें एक दिन में गिरा दिया।
क्या दाताओं चाहते हैं?
दाताओं, उनके मौद्रिक समर्थन के कारण, कुछ लोगों से यह कहने की अपेक्षा कर सकते हैं कि उनके धन का उपयोग कैसे किया जाता है (रचनात्मक नियंत्रण) और उन्हें जनता के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाता है। उदाहरण के लिए, कॉर्पोरेट प्रायोजकों को साइनेज और इवेंट मर्चेंडाइज पर अपने लोगो को देखने की उम्मीद होगी, जैसे कि टी-शर्ट, कप, बैनर, वेब और प्रिंट विज्ञापन, सोशल मीडिया और ईमेल मार्केटिंग में, आमंत्रण और अधिक। वे सार्वजनिक संचार में अक्सर उल्लिखित होने की उम्मीद करेंगे, साथ ही साथ वीआईपी के रूप में किसी भी कार्यक्रम को देखने, मिलने और उसमें भाग लेने का अवसर होगा।
कॉरपोरेट प्रायोजकों को उनके द्वारा प्राप्त एक्सपोज़र के कुछ माप की भी उम्मीद हो सकती है, उदाहरण के लिए कितने बिलबोर्ड विज्ञापनों या फेसबुक पोस्टों ने उनके लोगो, या ईमेल मार्केटिंग अभियानों की संख्या और उनकी खुली दर को बढ़ाया।