क्या DirecTV बिजनेस मॉडल फेल है? (DTV, T)
टेलीविजन उद्योग प्रवाह में है, और DirecTV (DTV) और Comcast ( CMCSA ) जैसी केबल और उपग्रह कंपनियां रखने के लिए संघर्ष कर रही हैं। (अधिक जानकारी के लिए, पढ़ें: DirecTV के 3 सबसे बड़े जोखिम ।) अधिक से अधिक लोग ऑनलाइन मनोरंजन सामग्री की तलाश करते हैं, Netflix ( NLFX ) पर द्वि-घड़ी शो और अपने मोबाइल उपकरणों के माध्यम से सामग्री को स्ट्रीम करते हैं, DirecTV व्यवसाय मॉडल अतीत की बात बन सकता है।
क्या काम कर रहा है?
ने Q1 2018 में DirectTV, DirectTV Now & U-verse के माध्यम से लगभग 47 मिलियन वीडियो कनेक्शन की सूचना दी । एटी एंड टी और DirecTV अब सैटेलाइट टीवी और इंटरनेट सेवा के साथ पैकेज फोन सेवा प्रदान करते हैं, जो ग्राहकों को उनके केबल, फोन और इंटरनेट बिल को एक में समेकित करने की क्षमता प्रदान करते हैं।, विशेष दरों या छूट द्वारा मोहित।
फिर भी DirecTV को नेटफ्लिक्स, हुलु और अमेज़ॅन ( AMZN ) जैसी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता स्ट्रीमिंग सेवाओं से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है । DirecTV के विज्ञापन अभियानों ने कंपनी को कॉमकास्ट या डिश नेटवर्क ( DISH ) जैसे प्रतियोगियों के शांत विकल्प के रूप में चित्रित किया, और इसके एनएफएल संडे टिकट पैकेज, जो नियमित सीज़न एनएफएल गेम का प्रसारण करता है जिसे जनता स्थानीय सहयोगियों पर नहीं देख सकती है, विशेष रूप से लोकप्रिय है। हालाँकि, DirecTV और NFL आउट-ऑफ-मार्केट गेम्स के लाइसेंस को लेकर कई वर्ग कार्रवाई के मुकदमों का लक्ष्य रहे हैं। अगर DirecTV अपने संडे टिकट पैकेज पर पकड़ नहीं बना सकता है, तो यह अपने मुख्य विक्रय बिंदुओं में से एक को खो सकता है, जिससे यह नेटफ्लिक्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए और भी कमजोर हो सकता है।
चुनौतियों
हालाँकि 2015 में कंपनी का AT & T में विलय हो गया, लेकिन DirecTV के सामने गंभीर चुनौतियां हैं। टेलीविज़न उद्योग एक क्रांति के बीच है, “कॉर्ड कटर” तेजी से अपने मनोरंजन के लिए स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए बदल रहा है। लागत एक बहुत बड़ा कारक बन रहा है। केबल और इंटरनेट बंडल के साथ, घरों में सेवाओं के लिए प्रति माह $ 100 का भुगतान किया जा सकता है। इस बीच नेटफ्लिक्स प्रति माह $ 15 से कम शुल्क लेता है। दी, नेटफ्लिक्स एनएफएल गेम नहीं दिखा रहा है, लेकिन जैसे-जैसे अधिक सहस्त्राब्दि घरों के प्रमुख बनते हैं, DirecTV का बिजनेस मॉडल महंगा और पुरातन लग सकता है।
कंपनियों द्वारा अपने 2017 के चौथे तिमाही के परिणामों की रिपोर्ट करने के बाद, फॉर्च्यून ने अनुमान लगाया कि भुगतान करने वाले टीवी ग्राहकों की कुल संख्या एक साल पहले से 3.4% कम हो गई है। 2010 में कॉर्ड कटिंग का चलन शुरू होने के बाद से यह सबसे अधिक गिरावट का संकेत था। लगभग 500,000 ग्राहकों के सिर्फ चौथी तिमाही में छोड़ने के कारण, लगभग 83 मिलियन घरों में अभी भी सदस्यता है। उसी लेख में, फॉर्च्यून ने अनुमान लगाया कि लगभग 13.5 मिलियन परिवार वर्तमान में टीवी सेवा के पारंपरिक रूपों के लिए भुगतान नहीं करते हैं। उन्होंने यह भी बताया कि लीचमैन रिसर्च ग्रुप द्वारा पिछले साल के वार्षिक सर्वेक्षण में पारंपरिक केबल या उपग्रह सेवा के लिए भुगतान किए गए 79% घरों में, जो कि तीन साल पहले 84% से नीचे है। पारंपरिक केबल या उपग्रह सेवा के लिए भुगतान करने वाले परिवारों की मात्रा 2010 में 88% थी।
Sling TV, Sony PlayStation Vue और HBO Now जैसे वैकल्पिक विकल्पों की बढ़ती संख्या के साथ अधिक उपभोक्ताओं का उपयोग करने के साथ, पारंपरिक पे-टीवी व्यवसाय मॉडल धूल में छोड़ दिया जा रहा है।
उपभोक्ता अपने केबल बिल को एक सेवा के लिए उपयोगिता लागत के रूप में मानते थे जो वे बिना नहीं कर सकते थे। लेकिन नेटफ्लिक्स बिजनेस मॉडल उपयोगकर्ताओं को यह देखने की अनुमति देता है कि वे क्या चाहते हैं, जब वे चाहते हैं, और अपेक्षाकृत कम पैसे के लिए। एक पूरी पीढ़ी उस मॉडल की अभ्यस्त हो रही है। नेटफ्लिक्स के शेयर ऑल टाइम हाई पर कूद रहे हैं, जबकि प्रमुख मीडिया कंपनी के शेयरों में गिरावट है।
कीमतों में बढ़ोतरी
जून 2018 में, डिश नेटवर्क ने स्लिंग टीवी ऑरेंज के लिए $ 5 मासिक मूल्य वृद्धि की घोषणा की, जो ईएसपीएन को केबल के माध्यम से प्राप्त करने का सबसे सस्ता तरीका है। $ 25 प्रति माह की नई कीमत नए ग्राहकों पर तुरंत लागू होगी, और अगस्त में मौजूदा लोगों के लिए।
डिश की कीमत में बढ़ोतरी के कुछ दिनों बाद, एटी एंड टी ने सभी DirecTV के लिए $ 5 मासिक मूल्य वृद्धि की घोषणा की। अब 26 जुलाई से आगे की योजना है, सभी ग्राहकों के लिए आधार मासिक मूल्य बढ़ाकर $ 40 कर दिया गया है। कॉर्ड कटर न्यूज़ ने सबसे पहले हाइक की रिपोर्ट की थी।
24 जुलाई से शुरू होने वाले नए ग्राहकों के लिए सभी मल्टी-चैनल PlayStation Vue प्लान की कीमतें भी $ 5 मासिक बढ़ जाएंगी, और 31 जुलाई के बाद के मौजूदा ग्राहकों के लिए, बेस प्राइस को बढ़ाकर $ 45 प्रति माह कर दिया जाएगा, PlayStation. Blog पर कंपनी की घोषणा की।
तल – रेखा
तो DirectTV को रॉ लोव इश्तेहारों की तुलना में अधिक की आवश्यकता होगी जो इसे शांत उपग्रह टीवी प्रदाता के रूप में बताते हैं यदि वे अपनी बढ़ती और विविध प्रतिस्पर्धा के साथ बने रहना चाहते हैं। एटी एंड टी के साथ कंपनी के विलय ने अपने ग्राहक आधार का बहुत विस्तार किया और इसका एनएफएल संडे टिकट पैकेज कई उपभोक्ताओं के लिए एक बड़ा विक्रय बिंदु बना हुआ है। फिर भी, ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाओं की स्पष्ट रूप से अजेय वृद्धि को देखते हुए और देश भर में घरों में अधिक कॉर्ड-कटिंग के साथ, DirecTV को बदलते समय के साथ बनाए रखने के लिए नेटफ्लिक्स की पुस्तक से एक पृष्ठ निकालने की आवश्यकता हो सकती है।