वितरण प्रबंधन
वितरण प्रबंधन क्या है?
वितरण प्रबंधन से तात्पर्य आपूर्तिकर्ता या निर्माता से बिक्री के बिंदु तक माल की आवाजाही की प्रक्रिया से है। यह एक अतिव्यापी शब्द है जो पैकेजिंग, इन्वेंट्री, वेयरहाउसिंग, आपूर्ति श्रृंखला और लॉजिस्टिक्स जैसी कई गतिविधियों और प्रक्रियाओं को संदर्भित करता है ।
व्यापार चक्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है । व्यवसायों का लाभ मार्जिन इस बात पर निर्भर करता है कि वे कितनी जल्दी अपने माल को चालू कर सकते हैं। जितना अधिक वे बेचते हैं, उतना ही वे कमाते हैं, जिसका अर्थ है कि व्यवसाय के लिए बेहतर भविष्य। व्यवसायों के लिए प्रतिस्पर्धी बने रहने और ग्राहकों को खुश रखने के लिए एक सफल वितरण प्रबंधन प्रणाली का होना भी महत्वपूर्ण है।
चाबी छीन लेना
- वितरण प्रबंधन पैकेजिंग, इन्वेंट्री, वेयरहाउसिंग और लॉजिस्टिक्स सहित विक्रेताओं और आपूर्तिकर्ताओं से लेकर बिक्री के बिंदु तक एक फर्म के लिए आपूर्ति श्रृंखला का प्रबंधन करता है।
- एक वितरण प्रबंधन रणनीति को अपनाना कंपनी की वित्तीय सफलता और कॉर्पोरेट दीर्घायु के लिए महत्वपूर्ण है।
- वितरण प्रबंधन चीजों को व्यवस्थित रखने में मदद करता है और ग्राहकों को संतुष्ट रखता है।
वितरण प्रबंधन को समझना
वितरण प्रक्रिया को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने के लिए स्वचालन पर निर्भर होने की आवश्यकता होगी ।
आधुनिक वितरण प्रबंधन में बिंदु ए से बिंदु बी तक केवल बढ़ते उत्पादों से अधिक शामिल हैं। इसमें प्रासंगिक जानकारी एकत्र करना और साझा करना भी शामिल है जिसका उपयोग बाजार में विकास और प्रतिस्पर्धा के महत्वपूर्ण अवसरों की पहचान करने के लिए किया जा सकता है। अधिकांश प्रगतिशील कंपनियां अब बाजार की बुद्धिमत्ता प्राप्त करने के लिए अपने वितरण बलों का उपयोग करती हैं जो उनकी प्रतिस्पर्धी स्थिति का आकलन करने में महत्वपूर्ण है।
मूल रूप से दो प्रकार के वितरण हैं: वाणिज्यिक वितरण (आमतौर पर बिक्री वितरण के रूप में जाना जाता है) और भौतिक वितरण (बेहतर रसद के रूप में जाना जाता है)। वितरण में ग्राहक सेवा, शिपिंग, वेयरहाउसिंग, इन्वेंट्री कंट्रोल, निजी ट्रकिंग-बेड़े संचालन, पैकेजिंग, प्राप्त करना, सामग्री को संभालने के साथ-साथ संयंत्र, गोदाम, स्टोर स्थान योजना और सूचना के एकीकरण जैसे विविध कार्य शामिल हैं।
लक्ष्य कच्चे माल और भागों, दोनों आंशिक रूप से और पूरी तरह से तैयार उत्पादों को सही स्थिति में उचित स्थान और समय पर पहुंचाने में अंतिम दक्षता हासिल करना है। भौतिक वितरण योजना को समग्र चैनल रणनीति के साथ संरेखित करना चाहिए।
एक वितरण प्रबंधन रणनीति के लाभ
मुनाफे को बनाए रखने के अलावा, कई कारण हैं जो एक कंपनी वितरण प्रबंधन रणनीति का उपयोग करना चाह सकती है। सबसे पहले, यह चीजों को व्यवस्थित रखता है। यदि उचित प्रबंधन प्रणाली नहीं थी, तो खुदरा विक्रेताओं को अपने स्वयं के स्थानों में स्टॉक रखने के लिए मजबूर किया जाएगा – एक बुरा विचार, खासकर अगर विक्रेता के पास उचित भंडारण स्थान का अभाव है।
एक वितरण प्रबंधन प्रणाली भी उपभोक्ता के लिए चीजों को आसान बनाती है। यह उन्हें विभिन्न उत्पादों की एक किस्म के लिए एक स्थान का दौरा करने की अनुमति देता है। यदि सिस्टम मौजूद नहीं था, तो उपभोक्ताओं को कई स्थानों का दौरा करना होगा ताकि वे अपनी जरूरत का सामान प्राप्त कर सकें।
उचित वितरण प्रबंधन प्रणाली को लागू करने से वितरण में त्रुटियों की संभावना कम हो जाती है, साथ ही कई बार उत्पादों को वितरित करने की आवश्यकता होती है।
व्यवसाय इलेक्ट्रॉनिक प्लेटफार्मों के माध्यम से वितरण प्रबंधन रणनीतियों को अपना सकते हैं, जो प्रक्रिया को सरल बनाने और उत्पाद की बिक्री को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं।
मार्केटिंग फंक्शन के रूप में वितरण प्रबंधन
विपणन कार्य के रूप में वितरण प्रबंधन का मूल विचार यह है कि वितरण का प्रबंधन एक पारिस्थितिकी तंत्र में होता है जिसमें निम्नलिखित का विचार भी शामिल होता है :
- उत्पाद : हमेशा एक ठोस वस्तु नहीं, उत्पाद एक विचार, संगीत या जानकारी का भी उल्लेख कर सकता है।
- मूल्य : यह विक्रेता और खरीदार दोनों के लिए एक अच्छी या सेवा के मूल्य को संदर्भित करता है, जिसमें मूर्त और अमूर्त दोनों कारक शामिल हो सकते हैं, जैसे कि सूची मूल्य, छूट, वित्तपोषण और ग्राहकों और प्रतियोगियों की संभावना प्रतिक्रिया।
- प्रचार : यह विक्रेता द्वारा माल, सेवाओं, छवि, विचारों और समाज पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में खरीदारों और संभावित खरीदारों को सूचित करने, मनाने और / या याद दिलाने के लिए एक विक्रेता द्वारा उपयोग किया जाने वाला कोई संचार है।
- प्लेसमेंट : यह उस प्रक्रिया को संदर्भित करता है जो लक्ष्य उपभोक्ताओं या ग्राहकों के लिए अंतिम उपभोक्ताओं या व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्धता, पहुंच, और दृश्यता सुनिश्चित करता है, जहां वे खरीदना पसंद करते हैं।
प्रभावी वितरण प्रबंधन में चैनल में पर्याप्त स्टॉक का आश्वासन देते हुए अपने उत्पाद को बेचना और उन चैनलों और उनकी अलग-अलग आवश्यकताओं को बढ़ावा देना शामिल है। इसमें यह सुनिश्चित करना भी शामिल है कि आपूर्ति श्रृंखला पर्याप्त रूप से कुशल है कि किसी उत्पाद को सही कीमत पर बेचने की अनुमति देने के लिए वितरण लागत कम है, इस प्रकार यह आपकी मार्केटिंग रणनीति का समर्थन करता है और लाभ को अधिकतम करता है।