विशिष्ट वर्गीकरण

एक्सक्लूसिव असेंबल क्या है

एक्सक्लूसिव असेंबल एक मर्चेंडाइजिंग स्ट्रेटेजी है जिसमें एक रिटेलर किसी एक निर्माता की उत्पाद लाइन प्रदर्शित करता है। एक विशेष वर्गीकरण निर्माता और खुदरा विक्रेता के बीच एक विशेष व्यवस्था का हिस्सा हो सकता है, या क्योंकि खुदरा विक्रेता खुद को किसी विशेष निर्माता के उत्पादों के लिए सर्वश्रेष्ठ स्थान के रूप में ब्रांड करना चाहता है। यह कम आम है क्योंकि निर्माता खुदरा विक्रेता को अपने प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों को बेचने की अनुमति नहीं देता है, क्योंकि यह अक्सर अवैध माना जाता है क्योंकि यह एक विरोधी-प्रतिस्पर्धी रणनीति है। 

ब्रेकिंग डाउन एक्सक्लूसिव असेंबल

एक विशेष वर्गीकरण रणनीति के परिणामस्वरूप एक खुदरा विक्रेता दोनों उत्पादों की संकीर्ण विविधता और उथले वर्गीकरण हो सकता है। वर्गीकरण की गहराई सीमित है क्योंकि किसी विशेष लाइन के लिए केवल एक निर्माता के उत्पादों को ले जाया जाता है, और यदि निर्माता कई अलग-अलग उत्पाद नहीं बनाते हैं तो चौड़ाई या विविधता संभावित रूप से संकुचित होती है।

एक रिटेलर, सबसे अधिक संभावना है कि एक उच्च-अंत डिपार्टमेंट स्टोर, अक्सर स्टोर के लिए नए फैशन डिजाइनर के बारे में जागरूकता या चर्चा का निर्माण करने के लिए विशेष वर्गीकरण का उपयोग करेगा या जब टॉम फोर्ड या कार्ल लेगरफेल्ड जैसे उच्च माना डिजाइनर, एक नया संग्रह जारी करता है। विशिष्ट वर्गीकरण उन उपभोक्ताओं के बीच खरीदने के लिए एक तात्कालिकता पैदा कर सकते हैं जो डरते हैं कि वे कहीं और आइटम खोजने में असमर्थ हो सकते हैं। विज्ञापन, स्टोर विंडो, मीडिया दिखावे और सोशल मीडिया के माध्यम से विशेष वर्गीकरणों को बढ़ावा देना एक संग्रह में विशिष्ट वस्तुओं को फैशन-केंद्रित उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण होना चाहिए।

सामान्य व्यापारियों को विशेष खुदरा विक्रेताओं की तुलना में विशेष वर्गीकरण की पेशकश करने की अधिक संभावना है, जैसे कि गैप या ज़ारा, जो अपने स्वयं के ब्रांडों को विशेष रूप से बाजार में बेचते हैं। अपवाद एक विशिष्ट खुदरा विक्रेता के लिए एक विशेष संग्रह की पेशकश करने वाला एक अतिथि डिजाइनर होगा।

विशेष वर्गीकरण का विकास

विशेष वर्गीकरण, जिसे पार्टनर एक्सक्लूसिव भी कहा जाता है, ने डिपार्टमेंटल स्टोर्स के बीच प्रतिस्पर्धा से खुद को अलग करने के लिए प्रमुखता प्राप्त की है। 2018 में, कई डिपार्टमेंटल स्टोर चेन सीमित संस्करण खरीदारी के अनुभव बनाने के लिए विशेष रूप से विशेष ब्रांडों के साथ साझेदारी कर रहे हैं, जिनमें  एकल या चुनिंदा ब्रांडों के समूह की दुकानों के भीतर पॉप-अप दुकानों को शामिल करना शामिल है । ये साझेदारी सीमित समय के लिए सीमित संख्या में दुकानों में अनन्य वर्गीकरण का उपयोग करती है।

Amazon.com और अन्य ई-कॉमर्स व्यापारियों से ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, जो विशेष वर्गीकरण के अपने संस्करण भी पेश करते हैं, जिससे कुछ खुदरा विक्रेताओं ने स्थानीय वर्गीकरण पर ध्यान केंद्रित किया है। इस व्यापारिक रणनीति के लिए विशेष रूप से प्रत्येक स्थानीय बाजार और ग्राहक आधार को लक्षित करते हुए विशिष्ट और अद्वितीय वर्गीकरण विकसित करने की आवश्यकता होती है। लक्जरी डिपार्टमेंट स्टोर्स के मर्चेंडाइज़र वर्षों से स्थानीयकृत वर्गीकरण की पेशकश कर रहे हैं, जैसे कि उनके रिसॉर्ट या गर्म स्थान स्थानों में ग्राहकों के लिए विशेष क्रूज़ संग्रह विकसित करना। दुकानदारों की जेबों के लिए गहन प्रतिस्पर्धा के साथ, बड़े पैमाने पर बाजार के खुदरा विक्रेता इसी तरह की रणनीति को लागू कर रहे हैं।