नकली ब्रांड
एक सामान्य ब्रांड क्या है?
जेनेरिक ब्रांड शब्द बाजार के एक प्रकार के उपभोक्ता उत्पाद को संदर्भित करता है जिसमें व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त नाम या लोगो का अभाव होता है क्योंकि यह आमतौर पर विज्ञापित नहीं होता है। सामान्य ब्रांड आमतौर पर अपने ब्रांड नाम समकक्षों की तुलना में प्रचार की कमी के कारण कम महंगे होते हैं, जो एक अच्छी या सेवा की लागत को बढ़ा सकते हैं। ये ब्रांड, जिन्हें अधिक महंगे ब्रांड नाम के सामान के विकल्प के रूप में डिज़ाइन किया गया है, विशेष रूप से खाद्य और दवा उद्योग में आम हैं और मंदी के दौरान अधिक लोकप्रिय होते हैं।
चाबी छीन लेना
- एक सामान्य ब्रांड एक व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त नाम या लोगो के बिना एक उपभोक्ता उत्पाद है क्योंकि यह आमतौर पर विज्ञापित नहीं है।
- जेनेरिक ब्रांड अपनी बहुत ही बुनियादी पैकेजिंग और लेबल और कम कीमतों के लिए जाने जाते हैं।
- जब एक नाम ब्रांड दवा का पेटेंट समाप्त हो जाता है तो एक जेनेरिक दवा या दवा ब्रांड बनाया जा सकता है।
जेनेरिक ब्रांड्स को समझना
ये ब्रांड अपने ट्रिम किए गए पैकेजिंग और सादे लेबल के लिए जाने जाते हैं। एक ब्रांड नाम से ज्ञात होने के बजाय, जेनेरिक उत्पादों को उनकी विशेषताओं से अलग किया जाता है। यह सब उत्पाद की कीमत को काफी कम रखने में मदद करता है।
जेनेरिक और ब्रांड-नाम उत्पादों की तुलना करते समय, उपभोक्ता व्यक्तिगत सामग्रियों की अपनी सूची की तुलना करने पर ध्यान देते हैं। अधिकांश उपभोक्ताओं का मानना है कि ब्रांड नाम की तुलना में जेनरिक कम गुणवत्ता वाले हैं। जेनेरिक ब्रांडों की गुणवत्ता, हालांकि, आम तौर पर ब्रांड उत्पादों के नाम से तुलना की जाती है। नाम और जेनेरिक ब्रांडों के बीच लागत में अंतर के बावजूद, उनके बीच थोड़ा स्वाद या पोषण संबंधी अंतर है। कुछ उपभोक्ता जेनरिक पसंद कर सकते हैं – जैसा कि उन्हें अक्सर कहा जाता है – ओवर ब्रांड नाम, भले ही इसकी कीमत एक कारक नहीं है।
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, जेनेरिक ब्रांड खाद्य और पेय उद्योग के साथ-साथ फार्मास्यूटिकल्स में भी मिल सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक सुपरमार्केट अपने स्वयं के जेनेरिक उत्पाद की पेशकश कर सकता है – एक खट्टा क्रीम जैसे डेयरी उत्पाद – एक नाम ब्रांड उत्पाद के बगल में एक लागत-सचेत ग्राहक के लिए अपील करने के लिए। या फ़ार्मेसी उपभोक्ताओं को एडविल के इबुप्रोफेन के लिए एक सामान्य विकल्प प्रदान कर सकती है।
जेनेरिक ब्रांडों को नाम ब्रांड उत्पादों के समान उत्पादन सुविधाओं में निर्मित किया जा सकता है।
विशेष ध्यान
नाम-ब्रांड की दवा का पेटेंट समाप्त होने पर एक जेनेरिक दवा या दवा बनाई जा सकती है। अमेरिका में, जो अधिकांश दवा पेटेंट के लिए जिम्मेदार है, पेटेंट अवधि की अवधि 20 वर्ष है। एक विशिष्टता अवधि भी है – जिसकी लंबाई दवा के प्रकार और इसके उपयोग पर निर्भर करती है। एक बार जब पेटेंट समाप्त हो जाता है और विशिष्टता समाप्त हो जाती है, तो एक एकल निर्माता को ब्रांड-नाम दवा के एक सामान्य, रासायनिक रूप से समान संस्करण का उत्पादन करने की अनुमति दी जाती है। विशिष्टता की सामान्य अवधि के अंत में, कोई भी अन्य निर्माता जो यह साबित कर सकता है कि यह एक ही दवा प्रभावकारिता प्राप्त कर सकता है, उस दवा का एक सामान्य संस्करण बना सकता है।
कुछ निर्माता अपने ब्रांड नाम की दवा का एक सामान्य संस्करण भी बना सकते हैं, या तो इसे स्वयं बनाकर या किसी अन्य निर्माता को अनुबंधित करके। यह रणनीति समझ में आती है क्योंकि बीमा कंपनी नीति अक्सर निर्धारित करती है कि एक सामान्य, जब उपलब्ध हो, निर्धारित किया जाना चाहिए। जेनरिक ब्रांड नाम दवाओं से छूट पर बेचा जाता है, अक्सर लगभग 80% कम। प्रतिस्पर्धा के कारण, जेनेरिक दवाओं पर मार्जिन बहुत पतला हो सकता है। हाल ही में 2015 तक, यह अनुमान लगाया गया था कि जेनेरिक दवाओं ने पिछले दशक में अमेरिकी उपभोक्ताओं को लगभग 1 ट्रिलियन डॉलर बचाए थे।
निजी लेबल ब्रांड
एक जेनेरिक ब्रांड की भिन्नता एक निजी ब्रांड लेबल है – जिसे स्टोर ब्रांड, स्वयं का ब्रांड या निजी ब्रांड कहा जाता है – जो एक आइटम एक स्टोर के ब्रांड को वहन करता है। कुछ स्टोर समान निजी लेबल उत्पाद के मूल्य और प्रीमियम दोनों संस्करण प्रदान करते हैं।
जेनेरिक ब्रांड्स के प्रकार
किराना और डॉलर स्टोर अपने जेनेरिक ब्रांडों के लिए अच्छी तरह से जाने जाते हैं। आमतौर पर इन खुदरा विक्रेताओं की अलमारियों में पाए जाने वाले शामिल हैं:
- दुग्ध उत्पाद
- कुकीज़ और आलू के चिप्स जैसे स्नैक्स
- सूप, फल और सब्जियों जैसे डिब्बाबंद उत्पाद
- पास्ता और चावल सहित सूखे सामान
फार्मेसियों में जेनेरिक ब्रांडों में शामिल हैं, लेकिन यह सीमित नहीं हैं:
- दर्द निवारक
- खांसी की दवा
- छोटे उत्पाद
- व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पाद जैसे शैम्पू, कंडीशनर, साबुन और टूथपेस्ट
- चिकित्सा उत्पादों जैसे क्लीन्ज़र, पट्टियाँ,
जेनेरिक ब्रांड्स बनाम ब्रांड नाम जेनरिक
कुछ प्रसिद्ध नाम ब्रांड जेनेरिक हो गए हैं। यह तब हो सकता है जब कोई कंपनी ट्रेडमार्क सुरक्षा खो देती है या यदि कोई नाम रोजमर्रा के शब्दजाल का हिस्सा बन जाता है। यहाँ कुछ सामान्य उदाहरण दिए गए हैं:
- एस्पिरिन 80 देशों में एक ट्रेडमार्क है लेकिन किसी एसिटाइलसैलिसिलिक एसिड उत्पाद के लिए अमेरिका में किसी भी कंपनी द्वारा उपयोग किया जाने वाला नाम है
- डम्पस्टर मोबाइल कचरा बिन का एक ट्रेडमार्क प्रकार था, लेकिन अब यह इस उद्देश्य की पूर्ति करने वाले किसी भी उत्पाद का सामान्य नाम है
- जिपर रबड़ के जूते बनाने वाली कंपनी बीएफ गुडरिच का एक ट्रेडमार्क था, जिसका इस्तेमाल रबड़ के जूते में किया जाता था
- एस्केलेटर ओटिस एलेवेटर का ट्रेडमार्क था, लेकिन अब यह ऐसे किसी भी उपकरण को संदर्भित करता है