ग्लोकलाइजेशन
ग्लोकलाइज़ेशन क्या है?
ग्लोकलाइज़ेशन शब्द ” वैश्वीकरण ” और “स्थानीयकरण” का एक संयोजन है । इस शब्द का उपयोग किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिसे वैश्विक स्तर पर विकसित और वितरित किया जाता है, लेकिन उपयोगकर्ता या उपभोक्ता को स्थानीय बाजार में समायोजित करने के लिए भी समायोजित किया जाता है।
एक सामान्य उदाहरण ऐसी कारें होंगी जो दुनिया भर में बेची जाती हैं, लेकिन स्थानीय मानकों जैसे उत्सर्जन मानकों को पूरा करने के लिए समायोजित किया जाता है या स्टीयरिंग व्हील किस तरफ स्थित है। यह अधिक सांस्कृतिक पहलुओं पर भी ध्यान केंद्रित कर सकता है, जैसे कि एक वैश्विक फास्ट-फूड श्रृंखला जो भौगोलिक रूप से विशिष्ट मेनू आइटम पेश करती है जो स्थानीय स्वाद को पूरा करती है।
अक्सर, स्थानीय लोगों के बीच विदेशी उत्पादों की स्वीकृति को प्रोत्साहित करने के लिए ग्लोकलाइज़ेशन अभियानों में सांस्कृतिक रूप से अनुकूल मीडिया और विज्ञापन अभियान शामिल होते हैं।
[महत्वपूर्ण: जबकि ग्लोकलाइजेशन एक अंतरराष्ट्रीय निगम के उत्पादों को एक विशेष संस्कृति या भूगोल में अनुकूलित करने में मदद करता है, इसे कथित सांस्कृतिक विनियोग के जोखिम पर भी ध्यान देना चाहिए।]
ग्लोकलाइज़ेशन को समझना
ग्लोकलाइज़ेशन वैश्विक और अंतर्राष्ट्रीय उत्पादों का अनुकूलन है, स्थानीय संदर्भों में जिसका वे उपयोग और बिक्री करते हैं। यह शब्द हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू में गढ़ा गया था, 1980 में, समाजशास्त्री रोलैंड रॉबर्टसन द्वारा लिखा गया था, जिसने लिखा था कि “ग्लोकलाइज़ेशन” का अर्थ है – साथ-साथ। सार्वभौमिक और विशिष्ट दोनों प्रकार की प्रवृत्तियों की सह-उपस्थिति
किसी विशेष उत्पाद या सेवा के संबंध में, इसका मतलब है कि स्थानीय बाजारों में वैश्विक रूप से विपणन उत्पादों और सेवाओं का अनुकूलन। एक वैश्विक उत्पाद या सेवा, हर किसी की ज़रूरत होती है और इसका उपयोग किया जा सकता है, स्थानीय कानूनों, रीति-रिवाजों या उपभोक्ता वरीयताओं के अनुरूप हो सकता है। उत्पाद जो “ग्लोकलाइज़्ड” हैं, परिभाषा के अनुसार, अंतिम उपयोगकर्ता के लिए बहुत अधिक रुचि रखते हैं, वह व्यक्ति जो उत्पाद का उपयोग करके समाप्त होता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह एक ऐसी चीज है जिसका उपयोग हर कोई कर सकता है और एक वैश्विक उत्पाद के रूप में उपयोग कर सकता है, यह स्थानीयकरण है जो इसे किसी व्यक्ति, उनके संदर्भ और उनकी आवश्यकताओं के लिए अधिक विशिष्ट बनाता है।
ग्लोकलाइज़ेशन विकेंद्रीकृत प्राधिकरण संरचनाओं वाली कंपनियों के लिए काम करता है, और उन कंपनियों के लिए जो कई अलग-अलग सांस्कृतिक संदर्भों में मौजूद हैं और प्रतिस्पर्धा करते हैं। यह प्रक्रिया महंगी हो सकती है, और संसाधन गहन हो सकते हैं, लेकिन यह अक्सर उन कंपनियों के लिए भुगतान करता है जो इसका अभ्यास करते हैं, क्योंकि यह बड़े, अधिक सांस्कृतिक रूप से विविध लक्ष्य बाजार में अधिक से अधिक पहुंच की अनुमति देता है। यह उन देशों को उन बाजारों में अधिक प्रभावी प्रतियोगी भी बनाता है।
यदि वैश्वीकरण को सांस्कृतिक समरूपता के साथ आरोपित किया गया था, तो ग्लोकलाइज़ेशन इसका उत्तर है। ग्लोकलाइजेशन को अमेरिकीकरण के विपरीत या विलोम के रूप में भी माना जा सकता है, जो कि अमेरिकी संस्कृति और व्यवसाय का दूसरे देश की संस्कृति पर प्रभाव है।
चाबी छीन लेना
- ग्लोकलाइज़ेशन शब्द “वैश्वीकरण” और “स्थानीयकरण” का एक संयोजन है। इस शब्द का उपयोग किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का वर्णन करने के लिए किया जाता है जिसे वैश्विक स्तर पर विकसित और वितरित किया जाता है, लेकिन उपयोगकर्ता या उपभोक्ता को स्थानीय बाजार में समायोजित करने के लिए भी समायोजित किया जाता है।
- यह प्रक्रिया महंगी और संसाधन-गहन हो सकती है, लेकिन यह अक्सर उन कंपनियों के लिए भुगतान करती है जो इसका अभ्यास करती हैं।
- अक्सर, स्थानीय लोगों के बीच विदेशी उत्पादों की स्वीकृति को प्रोत्साहित करने के लिए ग्लोकलाइज़ेशन अभियानों में सांस्कृतिक रूप से अनुकूल मीडिया और विज्ञापन अभियान शामिल होते हैं।
ग्लोकलीकरण और स्थानीय अर्थव्यवस्थाएं
यह बड़ी अर्थव्यवस्था के लिए मिश्रित परिणाम है। इन कंपनियों को अधिक प्रभावी प्रतिस्पर्धी बनाने में, प्रतिस्पर्धा की गुणवत्ता में वृद्धि करनी चाहिए और कीमतों को कम करना चाहिए, जिससे सामान अधिक सुलभ हो सके।
हालांकि, चूंकि ग्लोकलाइजेशन आम तौर पर बड़े बहुराष्ट्रीय निगमों का प्रचलन है, इसलिए मूल्य को कम करना और बाजार का एक बड़ा हिस्सा लेना, इस प्रक्रिया से छोटे, स्थानीय व्यवसायों को नुकसान हो सकता है, इन निगमों के साथ उत्पादन की कम लागत का मुकाबला करने के लिए संघर्ष करना पड़ता है। इससे कम प्रतिस्पर्धा हो सकती है, और ड्राइविंग की कीमतें खत्म हो सकती हैं।