टाइम्स स्क्वायर विज्ञापन की उच्च लागत

जो कोई भी मैनहट्टन का दौरा करेगा, वह उज्ज्वल संकेतों और बिलबोर्ड को पहचान लेगा जो टाइम्स स्क्वायर के एक हॉलमार्क हैं। यदि आप कभी नहीं रहे हैं, तो न्यूयॉर्क अचल संपत्ति का यह ऐतिहासिक टुकड़ा अक्सर टेलीविजन या फिल्म में देखा जाता है, इसलिए आप समझ जाएंगे कि उपद्रव क्या है। टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड विज्ञापन आज डिजिटल विज्ञापनों के लिए बहुत सारे विज्ञापन डॉलर का आनंद लेता है जिन्हें तुरंत स्वैप किया जा सकता है। इसके साथ, कंपनियां स्वेच्छा से टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड खरीदने के लिए रकम का भुगतान करती हैं – शायद राष्ट्र में सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन स्थान। ये होर्डिंग हाई-टेक इंस्टॉलेशन हैं, जो प्रकाश उत्सर्जक डायोड (एलईड) और उच्च-परिभाषा डिस्प्ले के साथ चमकते हैं, एक बार में सभी को मनोरम और विचलित करते हैं।  

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन

टाइम्स स्क्वायर एनवाईसी के अनुसार, औसतन लगभग 380,000 पैदल यात्री हैं जो हर दिन गुजरते हैं, जिसमें 115,000 ड्राइवर और यात्री शामिल हैं। व्यस्त दिनों में, यह 460,000 लोगों तक जा सकता है। यह इसे दुनिया के सबसे व्यस्त पर्यटक आकर्षणों में से एक बनाता है, जिसका अर्थ है कि टाइम्स स्क्वायर विज्ञापन व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकता है। विपणक के लिए, टाइम्स स्क्वायर विज्ञापन को दिन-प्रतिदिन लगभग 1.5 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त होते हैं। यदि आप नए साल की पूर्व संध्या के बॉल ड्रॉप में कारक हैं, जब एक मिलियन से अधिक लोग इस क्षेत्र में भीड़ करते हैं, और फिल्मों और टेलीविजन शो में कई आकस्मिक उपस्थिति होती है, तो वे छापें प्रति वर्ष 150 मिलियन से ऊपर होती हैं।

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन की जगह खरीदने के लिए $ 1.1 और $ 4 मिलियन प्रति वर्ष खर्च होते हैं। इसके विपरीत, एक दिन के लिए टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड की लागत $ 5000 से शुरू हो सकती है और $ 50,000 से अधिक हो सकती है। इसके अलावा, टाइम स्क्वायर के सबसे बड़े बिलबोर्ड पर विज्ञापन के लिए प्रति माह $ 3 मिलियन तक खर्च हो सकते हैं। अमेरिका के बाकी हिस्सों के लिए एक बिलबोर्ड विज्ञापन के लिए प्रति धारणा औसत लागत 0.2 से 0.5 सेंटीमीटर तक कम है। क्या टाइम्स स्क्वायर में एक महंगा इलेक्ट्रॉनिक बिलबोर्ड लगाना फिर भी विज्ञापन की लागत-प्रभावी विधि है?

आइए देखें कि यह लागत विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना कैसे करती है। Google AdSense, लिंक्डइन और फेसबुक सहित अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मूल्य-प्रति-विचार या इंप्रेशन के आधार पर मूल्य निर्धारण मॉडल पेश करते हैं। ये मूल्य-प्रति-छाप (CPM) सिस्टम वेबसाइट की लोकप्रियता के आधार पर लागत में भिन्न होते हैं और विज्ञापन कितनी बार चलाए जाएंगे। आमतौर पर CPM प्रति 1,000 इम्प्रेशन (‘M’ का अर्थ है, उस संख्या के लिए लैटिन, लैटिन) का मूल्य रखता है । Google विज्ञापनों के साथ CPM बिलिंग मॉडल का उपयोग करते समय, एकल इंप्रेशन 0.4 सेंट का खर्च कर सकता है, जिससे टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड 4.25 गुना अधिक महंगा हो जाता है। जीमेल जैसे ईमेल में एम्बेड किए गए विज्ञापनों में प्रति इंप्रेशन 0.5 सेंट का खर्च हो सकता है और YouTube पर वीडियो जैसे एम्बेडेड 2.5 सेंट प्रति इंप्रेशन चला सकते हैं। आमतौर पर, विज्ञापनदाताओं के लिए इंटरनेट विज्ञापन कम लागत वाला विकल्प है। 

2020 के सुपर बाउल के दौरान 30-सेकंड का स्थान $ 5.6 मिलियन था और 99.9 मिलियन दर्शकों तक पहुंचा। यह प्रति धारणा लगभग पांच सेंट की दर देता है – और केवल एक बार दिखाए गए विज्ञापन के लिए।

तल – रेखा

टाइम्स स्क्वायर में विज्ञापन, दुनिया के सबसे ट्रैफिक पर्यटकों के आकर्षण में से एक, अमेरिका में कहीं और रखे गए होर्डिंग की तुलना में प्रति धारणा अपेक्षाकृत अधिक कीमत देता है। आश्चर्यजनक रूप से, लागत प्रति धारणा के आधार पर, टाइम्स स्क्वायर विज्ञापन पारंपरिक मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन विकल्पों की तुलना में अधिक महंगे हैं। हालाँकि, जो कंपनियां इलेक्ट्रॉनिक बिलबोर्ड लगाकर विज्ञापन करती हैं, वे उसी तरह से प्रीमियम का भुगतान करती हैं, जैसा कि सुपर बाउल के दौरान विज्ञापनदाता बड़े खेल आयोजनों के लिए करते हैं। बड़े खेल के दौरान 30-सेकंड के स्पॉट की तुलना में, हालांकि, एक टाइम्स स्क्वायर बिलबोर्ड एक अच्छा सौदा हो सकता है।