क्षैतिज बाजार

एक क्षैतिज बाजार क्या है?

एक क्षैतिज बाजार में विविधता है ताकि बनाए गए उत्पाद एक से अधिक उद्योगों की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम हों। एक क्षैतिज बाजार वह है जिसमें आउटपुट अच्छा या सेवा व्यापक रूप से और व्यापक मांग में उपयोग किया जाता है, और इसलिए उत्पादकों को उनके उत्पादन की मांग में थोड़ा जोखिम होता है। हालांकि, निर्माता उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा का एक बड़ा हिस्सा है।

चाबी छीन लेना

• क्षैतिज बाजार वे हैं जो व्यापक, विविध और बहु-क्षेत्र उत्पादन और खपत में संलग्न हैं।
• कांग्लोमेरेट्स, जो कई बाजार खंडों में काम करते हैं और एक व्यापक ग्राहक आधार को आकर्षित करते हैं, एक क्षैतिज बाजार में परिचालन के उदाहरण हैं।
• यह ऊर्ध्वाधर बाजारों के साथ विपरीत हो सकता है, जो किसी विशेष उत्पाद के विशेषज्ञ या किसी विशेष आला जनसांख्यिकीय पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

क्षैतिज बाजारों को समझना

एक क्षैतिज बाजार में सामान बनाने वाली कंपनियों के लिए लाभप्रदता बाहरी, कारकों के बजाय आंतरिक द्वारा अधिक निर्धारित की जाती है, क्योंकि उनके उत्पादों का आमतौर पर उपयोग किया जाता है। क्षैतिज बाजार का एक उदाहरण किसी भी और सभी उद्योगों में पेन की मांग है। कलमों का उपयोग मूल रूप से सभी उद्योगों में किया जाता है, और इसलिए कलम निर्माताओं के लिए सफलता या विफलता मैक्रो इवेंट्स के बजाय आंतरिक निर्णयों और कारकों द्वारा निर्धारित की जाती है।

एक क्षैतिज बाजार प्रणाली में काम करने वाले व्यवसाय एक व्यापक जनसांख्यिकीय के लिए अपील करना चाहते हैं जो वास्तव में आला नहीं है। उदाहरण के लिए, सामान्य कार्यालय फर्नीचर का पुनर्विक्रेता संभवतः अन्य कंपनियों को लक्षित करने (बेचने) के लिए नहीं जा रहा है जो कार्यालय फर्नीचर में विशेषज्ञ हैं। बल्कि, वे सभी प्रकार के व्यवसायों को लक्षित करने जा रहे हैं जो कार्यालयों-लेखा फर्मों, ट्रैवल एजेंसियों, बीमा एजेंसियों, आदि को बनाए रखते हैं। उनका बाजार वह है जिसे फर्नीचर की आवश्यकता है।

क्षैतिज बाजारों में कंपनियों के उदाहरणों में समूह और विविध विनिर्माण कंपनियां शामिल हैं।

वर्टिकल मार्केट्स बनाम वर्टिकल मार्केट्स

ऊर्ध्वाधर बाजार क्षैतिज बाजारों के विपरीत हैं जिसमें वे एक बहुत ही आला क्षेत्र या जनसांख्यिकीय पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, इसमें सौर पैनल प्रौद्योगिकी का एक निर्माता शामिल हो सकता है जो और कुछ नहीं पैदा करता है। इस प्रकार की फर्में आमतौर पर सोलर कॉन्ट्रैक्टर और इंस्टॉलर को अपना माल बेचती हैं। दूसरे शब्दों में, वे जो बेचते हैं वे आमतौर पर एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने वाले व्यवसाय हैं।

क्षैतिज बाजार

• एक जनसांख्यिकीय सुविधा द्वारा परिभाषित जो विभिन्न प्रकार के व्यवसायों पर लागू होती है

• ऊर्ध्वाधर बाजारों की तुलना में व्यापक

• आमतौर पर सहकारी और संयुक्त अवसरों की तलाश

• एक सामान्य दर्शकों के लिए बाजार का अवसर

लंबवत बाजार

• व्यवसायों का एक समूह जो समान उद्योग साझा करते हैं

• हमेशा विशिष्ट और उद्योगों को पार नहीं कर सकता

• अक्सर एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा

• एक विशिष्ट दर्शकों के लिए बाजार का अवसर

विशेष ध्यान

हालांकि बाजारों के प्रकारों में स्पष्ट अंतर हैं, एक व्यवसाय के संचालन को अक्सर एक ही समय में क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर दोनों बाजारों की सेवा के रूप में जाना जा सकता है। उदाहरण के लिए, एक जूता कंपनी उस क्षेत्र में क्षैतिज रूप से विपणन कर सकती है जिसमें यह स्थित है। यह जूते की एक नई जोड़ी पर विचार करके किसी को भी लंबवत रूप से विपणन कर सकता है। बच्चों की पुस्तक प्रकाशन कंपनी क्षैतिज रूप से लोगों को साक्षर करने के लिए या बच्चों और माता-पिता को लंबवत रूप से विपणन कर सकती है।

यह जानना कि आपकी कंपनी किस क्षैतिज और ऊर्ध्वाधर बाजार में सेवा करना चाहती है, उसकी मार्केटिंग सफलता के लिए सहायक हो सकती है। अपने बाजारों को परिभाषित करके, आप अपने बाजारों की जरूरतों को बेहतर ढंग से विज्ञापित कर सकते हैं और सेवा कर सकते हैं, चाहे वह आम तौर पर या विशेष रूप से।