फेसबुक, ट्विटर, सोशल मीडिया आपसे पैसे कैसे कमाते हैं
एक आश्चर्यजनक संख्या में लोग प्रत्येक दिन सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, इसलिए यह पूछना एक उचित सवाल है, “सोशल मीडिया कंपनियां इतनी सारी मुफ्त सेवाओं की पेशकश करते हुए पैसा कैसे कमाती हैं?” दिसंबर 2019 तक, सोशल मीडिया कंपनियां उस सभी मात्रा को नकदी में बदल देती हैं।
चाबी छीन लेना
- फेसबुक और ट्विटर जैसी सोशल मीडिया कंपनियों का प्राथमिक तरीका विज्ञापन बेचना है।
- एक मुफ्त सेवा की पेशकश करते हुए विज्ञापन बेचने की अवधारणा नई नहीं है; टेलीविजन, समाचार पत्र और मीडिया कंपनियां सोशल मीडिया कंपनियों के अस्तित्व में आने से बहुत पहले से ऐसा कर रही हैं।
- फेसबुक के दुनिया भर में 2.5 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं और 2019 में प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व (ARPU) का अनुमान $ 8.52 था।
- फेसबुक का ARPU मुख्य रूप से विज्ञापनदाताओं द्वारा अर्जित मुनाफे के माध्यम से आता है जो ग्राहकों तक पहुँचने के लिए मंच का उपयोग करते हैं।
विज्ञापन के माध्यम से पैसा कमाना
यह एक अद्वितीय अवलोकन नहीं है, लेकिन यह एक महत्वपूर्ण है: यदि आप उत्पाद के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं, तो उत्पाद आप हैं। यहाँ वास्तविक लेन-देन आपको एक मीडिया कंपनी द्वारा बड़े पैमाने पर किए गए मुफ्त अस्थायी व्याकुलता के रूप में आनंद नहीं मिल रहा है, बल्कि यह है कि वह मीडिया कंपनी आपके विज्ञापनदाताओं को अपने नेत्रदान किराए पर दे रही है।
कई लोगों के लिए, यह सच टेलीविजन उद्योग में सबसे स्पष्ट रूप से प्रकट होता है। सीबीएस एनसीआईएस के एक नए प्रकरण के साथ हर हफ्ते आपको खुश करने के लिए सख्ती से पेश नहीं आता है, जो कि निष्क्रिय होने की क्षमता के लिए एक असीम क्षमता वाले दर्शक का मनोरंजन करता है। यह इसलिए है क्योंकि आप और 12 मिलियन अन्य लोग उस एपिसोड को देखेंगे, और इस तरह 16 मिनट के विज्ञापनों में कम से कम अवचेतन पर ध्यान दें जो इसे पूरे स्थान पर फैलाए हुए हैं।
कार निर्माता या फास्ट-फूड रेस्तरां के लिए, ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए कुछ और कुशल तरीके हैं, कुछ सीबीएस और उसके प्रतिद्वंद्वी नेटवर्क अच्छी तरह से जानते हैं। मीडिया कंपनियां दर्शक से पहले शराब बनाने वाले को खुश करने में रुचि रखती हैं।
फेसबुक विज्ञापन बैंडवागन पर कूदता है
सोशल मीडिया के लिए, उनके कंप्यूटर या स्मार्टफोन स्क्रीन से चिपके दर्शकों की संख्या का महत्व हर तरह से महत्वपूर्ण है (यदि ऐसा नहीं है) तो यह वाणिज्यिक टेलीविजन के लिए है।फेसबुकसिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज कमिशन (SEC) के साथफेसबुक के 10-K फाइलिंग के कारण प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व में, ARPU का उपयोग होता है। फेसबुक की चौथी तिमाही 2019 के परिणामों के अनुसार, दुनिया भर में इसका एआरपीयू 8.52 डॉलर था, जबकि अमेरिका और कनाडा के लिए संयुक्त एआरपीयू $ 41.41 था। उक्त अनुमानित उपयोगकर्ता आधार द्वारा उन संख्याओं को गुणा करें, और अब आप समझ सकते हैं कि फेसबुक का बाजार पूंजीकरण $ 600 बिलियन से अधिक क्यों है।
जब फेसबुक के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग2007 मेंएक मुख्य परिचालन अधिकारी की तलाश में गए, तो यह कोई संयोग नहीं है कि उन्होंने विज्ञापन बिक्री में पृष्ठभूमि वाले एक इंजीनियर या एक प्रौद्योगिकीविद् नहीं बल्कि एक उपाध्यक्ष का चयन किया।शेरिल सैंडबर्ग ने गूगल (GOOG )में उपाध्यक्ष के रूप में विज्ञापन बेचकर 6.5 साल बिताए थे।
2012 मेंअपनी प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश (आईपीओ) केबाद से, फेसबुक का स्टॉक मूल्य 6 फरवरी, 2020 तक 453% की वृद्धि के साथ लगभग 38 डॉलर प्रति शेयर से बढ़कर 210 डॉलर प्रति शेयर हो गया है।।
व्हाट्सएप ने फेसबुक जनरेट रेवेन्यू की मदद की
फ़ेसबुक के उपयोगकर्ता आधार को उस बिंदु तक बढ़ाना जहां वह महत्वपूर्ण द्रव्यमान तक पहुंच गया, स्पष्ट रूप से कंपनी के संचालन के लिए महत्वपूर्ण था, लेकिन केवल इस हद तक कि उसने विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए कुछ प्रदान किया।एक अप्रतिबंधित पर्यवेक्षक के लिए,टेक्सटिंग एप्लिकेशन कोप्राप्त करने के लिए $ 19 बिलियन काव्हाट्सएप डॉटकॉम-युग हबरी और लापरवाह की ऊंचाई की तरह लग सकता है। लेकिन यह नहीं था।
व्हाट्सएप के 1.5 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो फेसबुक प्रबंधन का अर्थ है कि अतिसंवेदनशील दिमागों का एक बड़ा स्टॉक, जो इस तरह देख रही कंपनियों को एक इकाई के रूप में बेच सकता है, उदाहरण के लिए, इस तिमाही में कुछ और स्मार्टफोन ले जाएं।हर अधिग्रहण फेसबुक ने तब से किया है, चाहे वहइंस्टाग्राम के लिए $ 1 बिलियन हो या व्हाट्सएप के लिए $ 19 बिलियन, उसी लक्ष्य को ध्यान में रखते हुए आयोजित किया गया था।।
सोशल मीडिया का असली उद्देश्य
विज्ञापन फेसबुक और उसके ilk के लिए सिर्फ एक रास्ता नहीं है, शायद परिवार की तस्वीरों और व्यक्तिगत संगीत की मेजबानी के बीच थोड़ा सा राजस्व अर्जित करें। यह साइट के अस्तित्व का बहुत उद्देश्य है, और ट्विटर और लिंक्डइन के लिए भी यही है।
ट्विटर की स्थिति को फ़ेमस, अनफ़िल्टर्ड, डेमोक्रेटिकाइज़्ड सेलेब्रिटीज से लेकर अंतरराष्ट्रीय नागरिक अशांति तक हर चीज़ पर अपडेट पाने की जगह के रूप में विचारों के आधुनिक आदान-प्रदान के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है, लेकिन फिर, यह विज्ञापनदाताओं को खुश रखने के लिए गौण है। इसके लिए ट्विटर के शब्द को लें, सीधे इसके एसईसी फाइलिंग से। कंपनी के दूरगामी बयानों की चिंता:
“विज्ञापनदाताओं को हमारे मंच के प्रति आकर्षित करने और विज्ञापनदाताओं द्वारा हमारे साथ खर्च की जाने वाली राशि को बढ़ाने की हमारी क्षमता।”
तथा
” प्रति समय दृश्य प्रति विज्ञापन राजस्व सहित उपयोगकर्ता मुद्रीकरण में सुधार करने की हमारी क्षमता
।”
तल – रेखा
उपभोक्ता के दृष्टिकोण से, विज्ञापन मूल रूप से एक विशेष रूप से कम लागत पर तैयार उत्पाद का आनंद लेने का एक तरीका था। आवेषण और प्लेसमेंट के बिना, पत्रिकाओं और अखबारों के न्यूज़स्टैंड और सदस्यता की कीमतों में एक बहुतायत होनी चाहिए कि वे अब क्या हैं। वास्तव में, इस तरह के प्रकाशन आर्थिक रूप से व्यवहार्य नहीं होंगे – मूल्य में वृद्धि जरूरी व्यावहारिक रूप से शून्य को बेची गई मात्रा को कम कर देगी।
यही बात टेलीविजन पर प्रसारित होती है और सभी सोशल मीडिया साइट्स पर लागू होती है। सिद्धांत रूप में, फेसबुक बस सीधे प्रति उपयोगकर्ता है कि $ 8.52 औसत दुनिया भर में राजस्व चार्ज कर सकती है करने के लिए उपयोगकर्ता, एक पर सदस्यता के आधार । समस्या यह है कि न केवल उपयोगकर्ता लाखों द्वारा अपने खातों को रद्द कर देंगे – या पहले स्थान पर सदस्यता शुल्क का भुगतान करने के लिए कभी सहमत नहीं होंगे – शुल्क निर्धारित करने से आगे की गतिशीलता और विकास की संभावना भी समाप्त हो जाएगी।
एक सोशल मीडिया साइट के लिए 300 मिलियन उपयोगकर्ताओं से 2.5 बिलियन और उससे अधिक तक जाने के लिए, एक्सेस आसान, लगभग सरल, और सबसे अधिक, मुफ्त है। प्रत्येक उपयोगकर्ता को व्यक्तिगत रूप से चार्ज करने के बजाय एक विज्ञापनदाता-समर्थित मॉडल का उपयोग करना, निर्विवाद रूप से फेसबुक के लिए संभव है कि जितने अधिक उपयोगकर्ताओं को संभव हो सके। साइट पर जितने अधिक उपयोगकर्ता होते हैं, विज्ञापनदाताओं की संख्या उतनी ही अधिक होती है, जो उन्हें संलग्न करने के लिए तैयार रहते हैं, और जितने अधिक विज्ञापनदाता खर्च करने को तैयार होते हैं। यह फेसबुक के प्रबंधन और शेयरधारकों के लिए सबसे पुण्य के लिए बनाता है।