इंस्टाग्राम पैसा कैसे कमाता है
अप्रैल 2012 में, जब फेसबुक ने फोटो-शेयरिंग ऐप इंस्टाग्राम का अधिग्रहण लगभग 1 बिलियन डॉलर नकद और स्टॉक में किया, तो कई वॉल स्ट्रीटर्स हैरान थे। उस समय, इंस्टाग्राम दो साल से भी कम उम्र का था, जिसमें 13 कर्मचारियों को नियुक्त किया गया था और उनका कोई राजस्व नहीं था।
एक प्रत्यक्ष अंकन एजेंसी, ओमनिकोर के अनुसार, 2019 में, Instagram ने विज्ञापन राजस्व में $ 20 बिलियन का उत्पादन किया। अमेरिका के लगभग 69% मार्केटर्स ने अपने 2020 के सबसे प्रभावशाली बजट को इंस्टाग्राम पर खर्च करने की योजना बनाई है।
ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस की रिपोर्ट के अनुसार, 2018 तक इंस्टाग्राम की कीमत 100 बिलियन डॉलर थी। इसमें 500 मिलियन से अधिक सक्रिय दैनिक उपयोगकर्ता थे।
दूसरे शब्दों में, फेसबुक को चिकन फीड मूल्य के लिए नकद गाय मिली।
इंस्टाग्राम की ताकत
2020 की शुरुआत में ओमनीकोर द्वारा संकलित आंकड़ों के अनुसार, इंस्टाग्राम में इसके लिए कई चीजें हैं जो विज्ञापनदाताओं के सोने में उनके वजन के लायक हैं।
- यह एक युवा दर्शकों को आकर्षित करता है। लगभग 72% किशोर इंस्टाग्राम का उपयोग करते हैं, और उनमें से 73% कहते हैं कि यह ब्रांडों के लिए प्रचार के साथ उन तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका है।
- इसके उपयोगकर्ता लिंक पर क्लिक करते हैं। किसी उत्पाद पर अधिक विवरण के लिए लगभग 130 मिलियन उपयोगकर्ताओं ने वाणिज्यिक लिंक पर टैप किया।
- इसके उपयोगकर्ता वास्तव में विज्ञापन देखना चाहते हैं। लगभग 70% खरीदारी के शौकीन कहते हैं कि वे “उत्पाद की खोज” के लिए इंस्टाग्राम की ओर रुख करते हैं।
- इसके दर्शक वैश्विक हैं। लगभग 89% Instagram उपयोगकर्ता अमेरिका से बाहर हैं
चाबी छीन लेना
- फेसबुक ने इंस्टाग्राम को 2012 में लगभग 1 बिलियन डॉलर में खरीदा था। 2018 तक, इसकी कीमत लगभग 100 बिलियन डॉलर थी।
- फेसबुक की तरह, इंस्टाग्राम विज्ञापन से अपना पैसा कमाता है।
- इंस्टाग्राम की ताकत में इसका युवा और वैश्विक उपयोगकर्ता आधार शामिल है।
इंस्टाग्राम और फेसबुक
2019 में, सभी फेसबुक राजस्व का 98% से अधिक विज्ञापन से आया था। पूरे साल के लिए, इसने विज्ञापन शुल्क में $ 69.7 बिलियन एकत्र किया और इस आय का एक बड़ा हिस्सा सीधे Instagram से आया। हालांकि अलग-अलग आंकड़े रिपोर्ट नहीं किए गए हैं, लेकिन विश्लेषक शोध बताते हैं कि इंस्टाग्राम पर विज्ञापन की वृद्धि अपने माता-पिता से अधिक है।
वास्तव में, मर्कले की डिजिटल मार्केटिंग रिपोर्ट के अनुसार, 2018 की दूसरी तिमाही में समाप्त होने वाले वर्ष के लिए इंस्टाग्राम पर विज्ञापन खर्च में 177% की वृद्धि हुई, जबकि इसी समय अवधि में फेसबुक के लिए केवल 40% की वृद्धि हुई थी।
Instagram पर विज्ञापन छापें
इसके अलावा, एक ही तिमाही में Instagram के लिए इंप्रेशन 209% साल-दर-साल बढ़ता है, फेसबुक के लिए नकारात्मक 17% की वृद्धि।
विज्ञापन छाप तब दर्ज की जाती है जब साइट का कोई उपयोगकर्ता किसी ऐसे पृष्ठ को देखता है जिसमें एक विज्ञापन शामिल होता है। इंटरनेट मार्केटिंग की दुनिया में, विज्ञापन छापें अच्छी हैं, लेकिन विज्ञापन क्लिक बेहतर हैं। विज्ञापन पर एक क्लिक विज्ञापित उत्पाद की साइट पर जाने के लिए एक सकारात्मक उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया है।
कहने की जरूरत नहीं है, विज्ञापन छापों को विज्ञापन हिट के प्रमुख संकेतक के रूप में देखा जाता है। जितने अधिक लोग विज्ञापन देखते हैं, उतने ही हिट होने की संभावना है।
मोबाइल का अभेद्य विकास
इंस्टाग्राम मुख्य रूप से अपने समर्पित और बढ़ते मोबाइल उपयोगकर्ता आधार की वजह से पनपता है, जो कि 2018 के जून में एक बिलियन से अधिक था, ऐसे समय में जब फेसबुक के मोबाइल फोन की उपस्थिति मौलिक रूप से कम थी।
उस समय से, मोबाइल फेसबुक के विज्ञापन का एक बड़ा हिस्सा रहा है, 2017 में इसके विज्ञापन राजस्व का 88%, 2016 में 83% था।
एक दृश्य माध्यम
जब फेसबुक ने ऐप खरीदा, तो इंस्टाग्राम छवि-साझाकरण के बारे में सख्त था। एक साल के भीतर, वीडियो क्षमताओं को जोड़ा गया।
इंस्टाग्राम पर विज्ञापन तेजी से परिष्कृत हो रहा है। एक सुविधा विज्ञापनदाताओं को स्लाइड शो दिखाती है और इंस्टाग्राम के बाहर साइटों से लिंक करती है। इसके हिंडोला विज्ञापन मोबाइल फोन पर बहु-पृष्ठ प्रिंट अभियानों की सुविधा प्रदान करते हैं। इस प्रकार के ब्रांड विज्ञापन ने अब तक फेसबुक के कुछ सबसे बड़े वेब प्रतियोगियों को हटा दिया है, जिससे इंस्टाग्राम बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा जीत सकता है।
इंस्टाग्राम अक्सर अपने उपयोगकर्ताओं द्वारा “आईजी” या “इंस्टा” के रूप में संदर्भित किया जाता है।
सोशल मीडिया में कई बड़े नामों की तरह, इंस्टाग्राम ने लाभ के लिए एक स्पष्ट मार्ग के बिना एक मजेदार विचार के रूप में शुरू किया। इंस्टाग्राम और फेसबुक के लिए, विज्ञापन विमुद्रीकरण मॉडल बन गया है।
क्योंकि यह मौलिक रूप से एक दृश्य ऐप है, इंस्टाग्राम ब्रांडेड विज्ञापन के लिए एक प्राकृतिक मंच है। और जैसा कि कंप्यूटिंग डेस्कटॉप से दूर चला जाता है, विशेष रूप से सहस्राब्दी उपयोगकर्ताओं के बीच, इंस्टाग्राम 21 वीं शताब्दी में विज्ञापन के प्रमुख मंच के रूप में अच्छी तरह से तैनात है।