प्रभाव
एक छाप क्या है?
एक छाप एक मीट्रिक है जिसका उपयोग डिजिटल दृश्यों की संख्या या सामग्री के एक टुकड़े, आमतौर पर एक विज्ञापन, डिजिटल पोस्ट, या एक वेब पेज को संलग्न करने के लिए किया जाता है। छापों को “विज्ञापन दृश्य” के रूप में भी जाना जाता है। उनका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन में किया जाता है, जो अक्सर प्रति-धारणा के आधार पर भुगतान करता है। खोज इंजन मार्केटिंग में वेब विज्ञापन का हिसाब और भुगतान कैसे किया जाता है, इसके साथ-साथ सोशल मीडिया अभियानों के प्रदर्शन को मापने के लिए भी इंप्रेशन की गणना आवश्यक है। इंप्रेशन इस बात का पैमाना नहीं है कि किसी विज्ञापन पर क्लिक किया गया है, बल्कि उस पर संभावित “आईबॉल” को कितनी बार प्रदर्शित या प्रदर्शित किया गया है, जिससे कुछ बहस होती है कि मीट्रिक कितना सटीक है।
चाबी छीन लेना
- इंप्रेशन का उपयोग आमतौर पर एक विज्ञापन, डिजिटल पोस्ट, या एक वेब पेज की सामग्री के डिजिटल विचारों या जुड़ाव की संख्या को निर्धारित करने के लिए किया जाता है।
- काउंटिंग इंप्रेशन अक्सर एक ग्रे क्षेत्र में गिर सकते हैं, जैसे कि इसमें डुप्लिकेट विचार, बॉट्स से बातचीत या यदि इंप्रेशन भी डिजिटल मार्केटिंग अभियान की सफलता को मापने के लिए एक प्रभावी तरीका है।
- तकनीकी रूप से, विज्ञापन सर्वर एक मुश्किल से दिखाई देने वाली छवि (या “पिक्सेल”) प्रदान करते हैं जो प्रत्येक प्रकाशक पृष्ठ पर पाया जा सकता है। जब उस पिक्सेल छवि वाला कोई पृष्ठ लोड होता है, तो वह तब होता है जब कोई इंप्रेशन बनाया जाता है।
कैसे प्रभाव काम करते हैं
मोटे तौर पर, एक इंप्रेशन वेब पेज की प्रत्येक घटना, विज्ञापन, या सामग्री के टुकड़े के समान पाया जाता है और लोड किया जाता है। क्योंकि यह दोनों को मापने और समझने के लिए सुलभ है, यह निर्धारित करने का सबसे सुविधाजनक और किफायती तरीका है कि कोई विज्ञापन देखा जा रहा है या नहीं। लेकिन वास्तव में उस आंकड़े की व्याख्या कैसे की जाती है यह बहस के लिए है। कुछ ऑनलाइन विज्ञापन विशेषज्ञों का मानना है कि इंप्रेशन को गिनने का कोई सटीक तरीका नहीं है, क्योंकि किसी एक व्यक्ति द्वारा एक ही विज्ञापन को कई पेज व्यूज में रजिस्टर करने से किसी एक व्यक्ति को तिरछा किया जा सकता है। कुल इंप्रेशन नंबरों को तिरछा करने के कई और तरीके हैं, जो विज्ञापनदाताओं को किसी भी इंप्रेशन फिगर को थोड़ा संदेह के साथ देखने की ओर ले जाते हैं। सामान्य तौर पर, अधिकांश विज्ञापनदाता और प्रकाशक पहले ही तय कर लेते हैं कि इंप्रेशन की गणना कैसे की जाती है। विज्ञापनदाता यह तय कर सकते हैं कि कोई अभियान सफल है या नहीं, रिपोर्टिंग के अन्य रूप पर आधारित है, जैसे कि सगाई (मोटे तौर पर, एक विज्ञापन दर्शक किसी विज्ञापन के साथ कैसे सहभागिता करता है)।
छाप लेखांकन
अक्सर, छापे प्रति मील (सीपीएम) द्वारा मापा जाता है, जहां मिल 1,000 छापों (या प्रति हजार लागत) को संदर्भित करता है। एक बैनर विज्ञापन में $ 5 का CPM हो सकता है, जिसका अर्थ है कि वेबसाइट के मालिक को हर बार $ 5 प्राप्त होता है, जबकि उसकी वेबसाइट पर विज्ञापन 1,000 बार प्रदर्शित होता है।
प्रत्येक विज्ञापन छाप के लिए वेबसाइट के मालिक को भुगतान किया जा सकता है। अन्य विज्ञापन व्यवस्था केवल वेबसाइट के मालिक को भुगतान कर सकती है जब कोई आगंतुक विज्ञापन पर क्लिक करता है, या विज्ञापन पर क्लिक करता है और खरीदारी करता है। आमतौर पर, विज्ञापनदाता केवल विज्ञापन छापों के आधार पर विज्ञापन अभियान के लिए कम और क्लिक-थ्रू और रूपांतरणों पर आधारित अभियानों के लिए अधिक भुगतान करते हैं । वेतन दरों में इस अंतर का कारण यह है कि एक ऐसा विज्ञापन जिसके कारण दर्शकों को कार्रवाई करनी पड़ती है, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापनदाता के लिए एक से अधिक मूल्यवान है जो ऐसा नहीं करता है। फिर भी, जनसंपर्क अभियान चलाते समय छापें उपयोगी होती हैं जो एक छवि बनाने या किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए डिज़ाइन की जाती हैं।
जिस तरह से इंप्रेशन गिना जाता है वह कुछ हद तक तकनीकी है। विज्ञापन सर्वर एक बमुश्किल दृश्यमान छवि (या “पिक्सेल”) प्रदान करते हैं जो प्रत्येक प्रकाशक पृष्ठ पर पाया जा सकता है। जब उस पिक्सेल छवि वाला कोई पृष्ठ लोड होता है, तो एक इंप्रेशन बनाया जाता है।
छाप धोखाधड़ी
कई चीजें इंप्रेशन काउंट को कम कर सकती हैं। एक के लिए, अनुमान है कि सभी वेब ट्रैफ़िक का लगभग 60% बॉट्स से है। इंप्रेशन काउंट मानव विज्ञापन दर्शक या बॉट के बीच कोई अंतर नहीं करता है। विज्ञापन लोड करने में विफल हो सकते हैं, या गलत विज्ञापन लोड हो सकता है। ऐसी त्रुटियों का हिसाब हो सकता है या नहीं भी। सिस्टम को गेम करने के लिए कई तरीकों का उपयोग करने वाले बेईमान वेबसाइट डेवलपर्स के साथ एकमुश्त धोखाधड़ी भी होती है (एक अनुमान यह है कि ऑनलाइन विज्ञापन बाजार का एक चौथाई कपटपूर्ण है )। फिर भी, इंप्रेशन, सगाई को मापने का एक लोकप्रिय तरीका है, चाहे विज्ञापन, सोशल मीडिया, या वेब ट्रैफ़िक का विश्लेषण।