निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य (MSRP)
निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य (MSRP) क्या है?
निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य (MSRP) वह मूल्य है जो किसी उत्पाद का निर्माता उसे बिक्री के बिंदु पर बेचने की सलाह देता है। MSRP को कुछ खुदरा विक्रेताओं द्वारा सूची मूल्य के रूप में भी संदर्भित किया जाता है । प्रत्येक खुदरा उत्पाद में एक MSRP हो सकता है, हालांकि वे अक्सर ऑटोमोबाइल के साथ उपयोग किए जाते हैं। अन्य उच्च कीमत वाले सामान, जैसे उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स, के साथ-साथ एक MSRP भी है।
MSRP को स्टोर से स्टोर करने के लिए समान स्तर पर कीमतों को रखने के लिए डिज़ाइन किया गया था। लेकिन खुदरा विक्रेता इस मूल्य का उपयोग नहीं कर सकते हैं, और उपभोक्ता खरीदारी करते समय हमेशा MSRP का भुगतान नहीं कर सकते हैं। आइटम कम कीमत के लिए बेचे जा सकते हैं, इसलिए एक कंपनी विशेष रूप से सुस्त अर्थव्यवस्था में अलमारियों से इन्वेंट्री को स्थानांतरित कर सकती है ।
चाबी छीन लेना
- निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य (MSRP) उत्पाद के उत्पादकों द्वारा खुदरा विक्रेताओं को अनुशंसित स्टिकर मूल्य है।
- वे अक्सर ऑटोमोबाइल की बिक्री में उपयोग किए जाते हैं, हालांकि अधिकांश खुदरा उत्पाद MSRP के साथ आते हैं।
- कई खुदरा विक्रेता इन्वेंट्री को कम करने, अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने या सुस्त अर्थव्यवस्था के दौरान MSRP के नीचे उत्पादों को बेचेंगे।
निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य (MSRP) को समझना
निर्माता के सुझाए गए खुदरा मूल्य को कभी-कभी अनुशंसित खुदरा मूल्य (आरआरपी), स्टिकर मूल्य, सूची मूल्य या उत्पादों के सुझाए गए खुदरा मूल्य के रूप में भी संदर्भित किया जाता है। यह एक कंपनी के स्टोर के विभिन्न स्थानों में माल की कीमत को मानकीकृत करने में मदद करने के लिए विकसित किया गया था।
कुछ खुदरा विक्रेता MSRP के नीचे या उसके नीचे उत्पाद बेचते हैं। यदि उत्पाद बिक्री पर है या कीमत निकासी के लिए ले जाया गया है तो वे कीमत कम कर सकते हैं। यदि वे अपने माल को कम करने की कोशिश कर रहे हैं, या वे अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं, तो वे कीमतें भी कम कर सकते हैं। इसके विपरीत, यदि कोई उत्पाद वास्तव में लोकप्रिय है तो स्टोर MSRP से अधिक मूल्य निर्धारित कर सकते हैं और वे जानते हैं कि यह जल्दी बिक जाएगा।
ऑटोमोटिव उद्योग अक्सर MSRP का उपयोग करता है। कानूनी तौर पर, कार डीलरशिप को कार की विंडशील्ड या एक स्पेक शीट पर स्टिकर पर कीमत प्रदर्शित करनी चाहिए। खरीदार इस मूल्य का उपयोग वाहन के उचित मूल्य पर पहुंचने से पहले बातचीत शुरू करने के लिए एक बिंदु के रूप में कर सकते हैं।
कार डीलर निर्माताओं को एक चालान मूल्य का भुगतान करते हैं जो कि MSRP के नीचे या उसके नीचे है और इस कीमत को जानने से उपभोक्ताओं को एक विक्रेता के साथ बेहतर बातचीत करने में मदद मिल सकती है।
MSRPs सेट करना
क्योंकि MSRP किसी उत्पाद के निर्माता द्वारा निर्धारित किया जाता है, यह खुदरा विक्रेताओं के बीच स्थिर रहना चाहिए। MSRP को निर्माण और बिक्री प्रक्रिया पर होने वाली सभी लागतों को प्रतिबिंबित करना चाहिए; खुदरा विक्रेताओं द्वारा एक औसत मार्कअप को भी ध्यान में रखा जाता है। कीमतों में सभी पक्षों को शामिल करने की अनुमति है – निर्माता, थोक व्यापारी और खुदरा विक्रेता – अंतिम बिक्री से लाभ कमाने के लिए।
खुदरा विक्रेता अक्सर MSRP से कम शुल्क ले सकते हैं, लेकिन चार्ज किया गया मूल्य थोक लागत पर निर्भर करता है, चाहे निर्माता से थोक में खरीदा जाए या वितरक के माध्यम से कम मात्रा में। कई उदाहरणों में, MSRP को अनुचित रूप से उच्च आंकड़े से जोड़ दिया जाता है। रिटेलर्स ऐसा करते हैं ताकि वे धोखे से एक उत्पाद का विज्ञापन कर सकें और इसे बहुत कम बिक्री मूल्य पर सूचीबद्ध कर सकें, उपभोक्ताओं को संकेत दे सकें कि वे कहीं ज्यादा बेहतर सौदेबाजी कर रहे हैं।
सुझाव मूल्य निर्धारण विधियों के साथ परेशानी
सुझाए गए मूल्य निर्धारण विधियों का उपयोग करना अक्सर प्रतियोगिता सिद्धांत के साथ सीधे संघर्ष में पड़ता है। MSRP का उपयोग एक निर्माता को किसी उत्पाद की कीमत निर्धारित करने की अनुमति देता है, जो अक्सर सामान्य से अधिक होता है, उपभोक्ताओं और उनके पर्स पर प्रतिकूल प्रभाव डालने की क्षमता के साथ।
एक अन्य सुझाया गया मूल्य निर्धारण विधि पुनर्विक्रय मूल्य अनुरक्षण (RPM) है, जो MSRP की तुलना में आगे भी इस तरह की प्रथाओं के नकारात्मक प्रभाव को बढ़ाता है, जिससे यह दुनिया के कई क्षेत्रों में अत्यधिक और अवैध हो जाता है।