मास्टरब्रांड
एक मास्टरब्रांड क्या है?
एक मास्टरब्रांड एक अतिव्यापी ब्रांड नाम है जो मुख्य एंकरिंग बिंदु के रूप में कार्य करता है, जिस पर सभी अंतर्निहित उत्पाद आधारित होते हैं। मास्टरब्रांडिंग ब्रांडिंग वास्तुकला में मुख्य तम्बू-ध्रुवों में से एक है, जिसका उद्देश्य किसी कंपनी के उत्पाद-लाइनों को ब्रांड के प्रमुख मूल्यों के साथ जोड़ना है ।
जबकि व्यक्तिगत उत्पादों के अपने नाम और ब्रांड पहचान हो सकते हैं, मास्टरब्रांड का उपभोक्ता विश्वासों में योगदान करने में महत्वपूर्ण भूमिका है कि उत्पाद अपनी कक्षाओं में अकेले खड़े हों। वर्जिन एक प्रसिद्ध मास्टरब्रांड उदाहरण है।
हालांकि मास्टरब्रांडिंग से कंपनियों को अपने विज्ञापन अभियानों के साथ पैमाने की अधिक अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करने की सुविधा मिलती है, नकारात्मक पक्ष यह है कि ये पहल कम बाजार-विशिष्ट और कम उत्पाद-विशिष्ट हैं।
मास्टरबर्ड्स को समझना
एक मास्टरब्रांड, वास्तव में, प्रसाद के एक पोर्टफोलियो में विभिन्न उत्पादों के लिए एक एकल कॉर्पोरेट ट्रेडमार्क बनाता है । आशय यह है कि भले ही वे स्वतंत्र रूप से काम कर सकते हैं, और अलग-अलग कार्यों को पूरा कर सकते हैं, भले ही मास्टरब्रांड के तहत सहयोगी कंपनियों को जोड़ना है । यदि सही ढंग से निष्पादित किया जाता है, तो उपभोक्ता आसानी से मास्टरब्रांड के गुणों से जुड़े ब्रांडों की पहचान करेंगे – भले ही केवल एक अवचेतन स्तर पर।
बेशक, यह रणनीति सबसे अच्छा काम करती है जब मास्टरब्रांड को उपभोक्ताओं द्वारा सकारात्मक रूप से माना जाता है, जो परिणामस्वरूप मानते हैं कि सभी ब्रांडों और उत्पादों में गुणवत्ता की एक संगति है।
मास्टरब्रांड बनाम सब-ब्रांडिंग और पोर्टफोलियो ब्रांडिंग
मास्टरब्रांडिंग एक ब्रांडिंग वास्तुकला परिदृश्य का हिस्सा है जिसमें उप-ब्रांडिंग और पोर्टफोलियो ब्रांडिंग भी शामिल है। उप-ब्रांडिंग को संबद्ध ब्रांडों के रूप में वर्णित किया जा सकता है, जो मास्टरब्रांड के साथ बहुत कम हैं।
उदाहरण के लिए, डिज़नी को अधिक बच्चे के अनुकूल किराया के उत्पादन के लिए जाना जाता है, जबकि संबद्ध स्टूडियो टचस्टोन पिक्चर्स अधिक रिक्वेस्ट फिल्म टाइटल का निर्माण करते हैं। पोर्टफोलियो ब्रांडिंग में, एक मूल कंपनी उन ब्रांडों के पोर्टफोलियो की सुविधा देती है जिन्हें अलग और अलग रखा जाता है। वे जानबूझकर एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा भी कर सकते हैं ताकि मूल इकाई बाज़ार को बेहतर बनाने में सक्षम हो। प्रॉक्टर एंड गैंबल विशेष रूप से रणनीतिक रूप से पोर्टफोलियो ब्रांडिंग में संलग्न होने के लिए जाना जाता है।
इंटेल कॉर्प, एक मास्टरब्रांड का एक और प्रमुख उदाहरण, इसके बैनर तले कई प्रतिस्पर्धी उत्पाद प्रसाद हैं। एक समय में, इंटेल ने कंप्यूटर प्रोसेसर की एक पूरी श्रृंखला की पेशकश की, जैसे पेंटियम, सेंट्रिनो और कोर डुओ। जबकि इन उत्पादों में से प्रत्येक एक अलग स्तर के प्रदर्शन की पेशकश करता है और एक अलग मूल्य बिंदु पर बेचता है, यह इंटेल ब्रांड है जो उपभोक्ता को यह विश्वास दिलाता है कि वह जिस चिप को खरीदता है, उसकी गुणवत्ता अन्य सभी इंटेल उत्पादों की तरह ही उच्च स्तर की होगी- उप-ब्रांड की परवाह किए बिना।
चाबी छीन लेना
- मास्टरब्रांड एक व्यवसायिक शब्द है जिसका उपयोग एक विशिष्ट ब्रांड नाम का वर्णन करने के लिए किया जाता है जो मुख्य एंकरिंग बिंदु है, जिस पर सभी अंतर्निहित उत्पाद और ब्रांड हैं।
- हालांकि अलग-अलग उत्पाद अपना नाम रख सकते हैं, लेकिन मास्टरब्रांड उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाने के लिए आवश्यक है कि उत्पाद अपनी श्रेणियों में अकेले खड़े हों।
- उप-ब्रांडिंग के अभ्यास में, संबद्ध ब्रांडों का मास्टरब्रांड नाम के साथ बहुत कम है, उदाहरण के लिए, फिल्म कंपनी टचस्टोन पिक्चर्स आमतौर पर अपनी मूल कंपनी, डिज्नी द्वारा प्रस्तावित बाल-सुलभ फिल्मों की तुलना में अधिक रीकवे फिल्म शीर्षक का निर्माण करती है।
मास्टरब्रांड के फायदे और नुकसान
मास्टरब्रांडिंग के कई लाभ हैं, जैसे बेहतर ब्रांड जागरूकता और कम विपणन लागत का निर्माण। यह ग्राहक प्रतिक्रिया और ब्रांड विलय की सुविधा भी दे सकता है। एक सकारात्मक मास्टरब्रांड का सफल कार्यान्वयन एक व्यवसाय के लिए एक आर्थिक खाई बनाने का एक तरीका है।
मास्टरब्रांडिंग के साथ, एक कंपनी को पता होना चाहिए कि कुछ व्यवसाय या उत्पाद लाइनों में अद्वितीय विपणन आवश्यकताएं या मांगें हो सकती हैं जो एक एकल, कठोर ब्रांडिंग वास्तुकला में अच्छी तरह से फिट नहीं हो सकती हैं।