पीक मूल्य निर्धारण
पीक मूल्य निर्धारण क्या है?
पीक मूल्य निर्धारण कंजेशन मूल्य निर्धारण का एक रूप है जहां ग्राहक उच्च मांग की अवधि के दौरान अतिरिक्त शुल्क का भुगतान करते हैं। पीक मूल्य निर्धारण अक्सर उपयोगिता कंपनियों द्वारा लागू किया जाता है, जो कि मांग के उच्चतम होने पर वर्ष के समय के दौरान उच्च दर चार्ज करते हैं। शिखर मूल्य निर्धारण का उद्देश्य मांग को विनियमित करना है ताकि यह आपूर्ति किए जाने योग्य प्रबंधन स्तर के भीतर रहे।
पीक मूल्य निर्धारण का उपयोग सवारी-साझाकरण सेवाओं और अन्य परिवहन प्रदाताओं के बीच भी किया जाता है, जहां इसे “सर्ज प्राइसिंग” के रूप में जाना जाता है।
चाबी छीन लेना
- पीक मूल्य निर्धारण उच्च मांग की अवधि के दौरान कीमतें बढ़ाने की एक विधि है, जिसका उपयोग आमतौर पर परिवहन प्रदाताओं, आतिथ्य कंपनियों और उपयोगिता प्रदाताओं द्वारा किया जाता है।
- एल्गोरिदम का उपयोग अक्सर चोटी बनाम ऑफ-पीक समय और दरों का अनुमान लगाने या अनुमान लगाने के लिए किया जाएगा।
- सवारी-साझाकरण सेवाओं के उपयोगकर्ता, जैसे कि उबेर और लिफ़्ट, भी चोटी या “वृद्धि” मूल्य से परिचित हैं, जो सवारी की उच्च मांग और ड्राइवरों की कम आपूर्ति के दौरान किराए में वृद्धि करता है।
- गर्मी की लहरों के दौरान, चरम मूल्य निर्धारण और बिजली की आपूर्ति और मांग के कुप्रबंधन के कारण ब्लैकआउट या ब्राउनआउट हो सकते हैं।
पीक मूल्य निर्धारण कैसे काम करता है
पीक मूल्य निर्धारण एक तंत्र है जहां कुछ अच्छी या सेवा की कीमत दृढ़ता से निर्धारित नहीं होती है; इसके बजाय, यह बदलती परिस्थितियों के आधार पर उतार-चढ़ाव करता है – जैसे कि निश्चित समय पर मांग में वृद्धि, लक्षित ग्राहकों के प्रकार, या बाजार की स्थितियों को विकसित करना। यदि पीक डिमांड की अवधि का प्रबंधन अच्छी तरह से नहीं किया जाता है, तो डिमांड आपूर्ति को दूर कर सकती है ।
उपयोगिताओं के मामले में, यह भूरापन का कारण हो सकता है। सड़कों के मामले में, यह यातायात की भीड़ का कारण हो सकता है। ब्राउटआउट और कंजेशन सभी उपयोगकर्ताओं के लिए महंगा है। चोटी के मूल्य निर्धारण का उपयोग ग्राहकों को इन नकारात्मक प्रभावों के लिए सीधे चार्ज करने का एक तरीका है।
चोटी की मांग को समायोजित करने के लिए नगरपालिकाओं के लिए अधिक बुनियादी ढांचे का निर्माण करने का विकल्प है। हालांकि, यह विकल्प अक्सर महंगा होता है और कम कुशल होता है क्योंकि यह गैर-पीक मांग के दौरान बड़ी मात्रा में व्यर्थ क्षमता को छोड़ देता है। एक गतिशील मूल्य निर्धारण रणनीति के तहत, कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए लचीली कीमतें निर्धारित करेंगी, जो वर्तमान बाजार की मांग के अनुसार बदलती हैं।
पीक मूल्य निर्धारण एक व्यापक व्यापक मूल्य निर्धारण रणनीति का एक तत्व है जिसे गतिशील मूल्य निर्धारण कहा जाता है।
व्यवसाय एल्गोरिदम के आधार पर कीमतों को बदलने में सक्षम हैं जो प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण, आपूर्ति और मांग और बाजार में अन्य बाहरी कारकों को ध्यान में रखते हैं। आतिथ्य, यात्रा, मनोरंजन, खुदरा, बिजली और सार्वजनिक परिवहन जैसे कई उद्योगों में गतिशील मूल्य निर्धारण एक आम बात है। प्रत्येक उद्योग अपनी आवश्यकताओं और उत्पाद की मांग के आधार पर पुनर्मिलन के लिए थोड़ा अलग दृष्टिकोण लेता है।
पीक मूल्य निर्धारण उदाहरण
सार्वजनिक परिवहन और सड़क नेटवर्क में, चोटी के मूल्य निर्धारण का उपयोग संसाधनों के अधिक कुशल उपयोग को प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है या सस्ती या मुफ्त ऑफ-पीक यात्रा को स्थानांतरित करने के लिए। उदाहरण के लिए, सैन फ्रांसिस्को बे ब्रिज, भीड़ के समय और सप्ताहांत पर उच्चतर टोल वसूलता है, जब ड्राइवरों के यात्रा करने की संभावना अधिक होती है। जब मांग अधिक होती है तो राजस्व को बढ़ावा देने के लिए यह एक प्रभावी तरीका है, जबकि मांग का प्रबंधन करने के बाद से चालक प्रीमियम का भुगतान करने के लिए तैयार नहीं होते हैं।
पीरियड्स के दौरान लंदन कंजेशन चार्ज सेंट्रल लंदन की ऑटोमोबाइल यात्रा को हतोत्साहित करता है। वाशिंगटन मेट्रो और लॉन्ग आइलैंड रेल रोड पीक समय में अधिक किराया वसूलते हैं।
घर-साझाकरण सेवाओं के उपयोगकर्ता, जैसे Airbnb या VRBO.com, आमतौर पर वर्ष के कुछ महीनों के दौरान या छुट्टियों के दौरान कीमतें देखते हैं। उदाहरण के लिए, अगस्त में होम-शेयर सेवा के माध्यम से केप कॉड पर एक घर किराए पर लेना, सर्दियों के मृतकों में उसी घर को किराए पर लेने की तुलना में अधिक महंगा होने की संभावना है।