प्रचारक बजट
प्रचारक बजट क्या है?
प्रचार बजट एक निर्दिष्ट राशि है जो किसी व्यवसाय या संगठन के उत्पादों या विश्वासों को बढ़ावा देने के लिए निर्धारित की जाती है। प्रोमोशनल बजट व्यवसाय बढ़ने या ब्रांड नाम बनाए रखने से जुड़ी आवश्यक लागतों का अनुमान लगाने के लिए बनाए जाते हैं।
बजट अक्सर एक स्थापित व्यवसाय के लिए बिक्री या मुनाफे के प्रतिशत के अनुसार निर्धारित किया जाता है, स्टार्टअप के मामले में स्टार्टअप लागत या फंड के उपयोग का प्रतिशत, गैर-लाभ या नींव के मामले में उठाए गए धन का प्रतिशत, अपेक्षित विकास दर बनाए रखने के लिए।
चाबी छीन लेना
- एक प्रचारक बजट से तात्पर्य किसी उत्पाद या ब्रांड की मार्केटिंग, विज्ञापन या बिक्री के लिए दिए गए धन से है।
- एक नए या मौजूदा उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए बजट की राशि व्यापार विश्लेषिकी, बाजार अनुसंधान और निवेश पर प्रत्याशित प्रतिफल पर निर्भर करेगी।
- विज्ञापन परिदृश्य में परिवर्तन ने प्रचार विज्ञापन को प्रिंट विज्ञापन से हटाकर वेब-आधारित या सोशल मीडिया अभियानों की ओर बढ़ा दिया है।
प्रोमोशनल बजट कैसे काम करते हैं
एक व्यवसाय के विज्ञापन और विपणन लागत का प्रतिनिधित्व करते हैं कि अधिकांश व्यवसायों में एक कठिन समय की भविष्यवाणी होती है, यही कारण है कि प्रतिशत पद्धति का उपयोग किया जा सकता है। निकट भविष्य में रिलीज करने के लिए नई उत्पाद लाइनों की प्रत्याशा में एक प्रचारक बजट बढ़ाया जा सकता है ।
इस तरह की परिसंपत्तियां खर्च की गई अवधि के दौरान उच्च प्रचार बजट मुनाफे को कम कर सकते हैं। कंपनियां इस धारणा के आधार पर उच्च लागतों के लिए अनुमति दे सकती हैं कि ग्राहकों में बिक्री या जागरूकता बढ़ेगी।
प्रोमोशनल बजट में आम तौर पर रेडियो, टेलीविजन, इंटरनेट और प्रिंट जैसे माध्यमों में विज्ञापन के लिए पैसा लगाया जाता है। कंपनी के प्रचार बजट में ईमेल अभियानों, सोशल मीडिया आउटरीच और आउटडोर साइनेज के लिए खर्च शामिल हो सकते हैं।
प्रचारक बजट उन विशेषज्ञों और सलाहकारों को काम पर रखने की ओर भी जा सकता है जो अभियान का विकास करते हैं और उचित मीडिया और स्थानों में विज्ञापन देते हैं। इसमें डेटा की व्याख्या करने के लिए विपणन खुफिया फर्मों को अनुबंधित करना शामिल हो सकता है जो दिखाता है कि विपणन पर खर्च किए गए डॉलर कंपनी के लिए नए या आवर्ती व्यवसाय में कैसे परिवर्तित होते हैं।
2019 में ऑनलाइन विज्ञापन खर्च $ 125.2 बिलियन था, टेलीविजन पर खर्च लगभग 70.4 बिलियन डॉलर।
प्रचार बजट के लिए धन आवंटित करने की बात आने पर संगठनों में निर्णय लेने की प्रक्रिया जारी रहती है। बजट की रणनीतियां बदलती हैं क्योंकि डिजिटल, ऑनलाइन और मोबाइल मीडिया पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए जनता का ध्यान पुराने, पारंपरिक मीडिया जैसे प्रिंट से हटकर है।
PwC की रिपोर्ट के आधार पर, 2019 का ऑनलाइन विज्ञापन खर्च $ 125.2 बिलियन था, टेलीविजन पर खर्च लगभग दोगुना 70.4 बिलियन डॉलर था, जिसमें Google और Facebook का संयुक्त 70% डिजिटल ऐड खर्च मार्केट शेयर था।
प्रोमोशनल बजट की बदलती गतिशीलता
जबकि किसी कंपनी के प्रचारक बजट का समग्र आकार नहीं बदला गया हो सकता है, जिस तरह से धन विभाजित है वह हो सकता है। उदाहरण के लिए, पहले टेलीविजन के माध्यम से विज्ञापन के लिए समर्पित धन में अब ऐसे अभियान शामिल हो सकते हैं जो स्मार्टफोन पर लोगों तक पहुँचते हैं।
प्रचार बजट रुझानों के साथ होने वाली पारियों का मीडिया उद्योगों पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है जो उन आय पर निर्भर हैं। समाचार पत्रों और अन्य प्रिंट मीडिया के लिए विज्ञापन डॉलर में कमी के रूप में, कंपनियों ने डिजिटल मीडिया और अन्य आउटलेट्स की बजाय उन परिसंपत्तियों को निर्देशित किया, जिन्होंने समाचार पत्र और पत्रिका उद्योगों में गिरावट के लिए योगदान दिया।
कंपनियां नियमित रूप से अपने प्रचार बजट से निवेश पर रिटर्न को मापती हैं । परिणाम अक्सर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं जहां कंपनियां अपने फंड को जारी रखती हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई बिलबोर्ड अभियान उसी समय ध्यान आकर्षित करने में विफल रहता है तो सोशल मीडिया मार्केटिंग संदेशों की बिक्री बढ़ने पर कंपनी अपनी रणनीति में बदलाव करेगी। कई मामलों में, कंपनी के प्रचारक बजट को सोशल मीडिया में अधिक निवेश के पक्ष में समायोजित किया जाएगा।