रोल आउट
एक रोलआउट क्या है?
रोलआउट बाजार में एक नए उत्पाद या सेवा की शुरूआत और एकीकरण के लिए एक अनौपचारिक व्यापार शब्द है। एक रोलआउट अक्सर एक महत्वपूर्ण उत्पाद रिलीज को संदर्भित करता है, जो उपभोक्ता हित उत्पन्न करने के लिए अक्सर एक मजबूत विपणन अभियान के साथ होता है। एक नए प्रक्रियात्मक या संरचनात्मक परिवर्तन को संचालित करने के लिए बोर्ड भर में एक कंपनी के भीतर नए परिवर्तनों के रोलआउट हो सकते हैं।
चाबी छीन लेना
- व्यवसाय में, रोलआउट का तात्पर्य बाजार में एक नए उत्पाद की शुरुआत या नई आंतरिक परिचालन प्रक्रियाओं, प्रणाली या नीति के एकीकरण से है।
- रोलआउट आमतौर पर विपणन और संचालन सहित सफल होने के लिए कई व्यावसायिक इकाइयों की विशेषज्ञता का लाभ उठाते हैं।
- परिवर्तन प्रबंधन सलाहकार नई प्रौद्योगिकियों, नीतियों और संरचनाओं के आंतरिक रोलआउट सुनिश्चित करने पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, उन तरीकों से किए जाते हैं जो आंतरिक संस्कृति को झटका नहीं देते हैं या असंगति का कारण बनते हैं।
रोलआउट को समझना
उत्पाद रोलआउट
जैसा कि उल्लेख किया गया है, एक उत्पाद रोलआउट एक व्यापार, विपणन और संचालन रणनीति है ताकि एक नए उत्पाद को जनता तक पहुंचाया जा सके। अधिकतर, यह एक उत्पाद के प्रारंभिक परिचय के पीछे की रणनीति को संदर्भित करता है, हालांकि यह लंबी अवधि के संचालन का विस्तार भी कर सकता है।
ऐसी रणनीति उत्पाद की सफलता या विफलता में एक भूमिका निभा सकती है। कुछ उत्पादों, उदाहरण के लिए, एक विशेष क्षेत्र या ग्राहकों के समूह को लक्षित करने वाले सीमित रोलआउट दिए जाते हैं। इसे अन्य क्षेत्रों या बाजार क्षेत्रों में ग्राहकों की रुचि बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है । अक्सर बार, प्रौद्योगिकी कंपनियां एक नया ऐप पेश करती हैं, उदाहरण के लिए, केवल एक उत्तरी अमेरिका रोलआउट करने का चयन करेगी। अपनी सेवाओं को धीरे-धीरे समाप्त करके, कंपनियां अधिक प्रबंधन कर सकती हैं और रास्ते में किसी भी चुनौती या धक्कों के आकार को सीमित कर सकती हैं। समय की विस्तारित अवधि के लिए, पोस्टमेट्स और ग्रुबह जैसी खाद्य वितरण कंपनियां केवल अपने संबंधित मुख्यालय सैन फ्रांसिस्को और शिकागो में सेवा प्रदान करेंगी। अब, उबर जैसी अन्य कंपनियों ने अपने उत्पादों के वैश्विक रोलआउट और बाद में उबर पूल की सवारी-साझाकरण जैसी सुविधाओं का काम किया है।
संचालन रोलआउट
व्यवसाय में एक रोलआउट एक कंपनी के भीतर एक नई प्रणाली के कार्यान्वयन का भी उल्लेख कर सकता है। एक कंपनी अपनी नई उद्यम संसाधन योजना (ईआरपी) प्रणाली के लिए अपनी रोलआउट रणनीति का उल्लेख कर सकती है, जिसमें संपूर्ण कंपनी या केवल चुनिंदा विभाग शामिल हो सकते हैं। रोलआउट आमतौर पर ठोस प्रयासों की आवश्यकता वाले बड़े बदलाव हैं, और अपने आप में संगठनात्मक परिवर्तन प्रबंधन के क्षेत्र में तेजी है। संगठनात्मक परिवर्तन प्रबंधन और नई प्रक्रियाओं, संरचनाओं, या प्रणालियों से बाहर निकलने से व्यवसाय को बड़े पैमाने पर और अधिक प्रभावी ढंग से संचालित करने की अनुमति मिलती है। हालाँकि, खराब प्रदर्शन, रोलआउट टीम के सदस्यों के बीच बहुत असंतोष का कारण बन सकता है। इस कारण से, आंतरिक प्रणालियों के सीमित रोलआउट पूर्ण रोलआउट की तुलना में कम उत्पादकता का लाभ देते हैं।
रोलआउट के प्रकार
रोलआउट सहित कई प्रकार के रोलआउट हैं:
- वीआईपी के एक विशेष समूह या ग्राहकों को दोहराएं।
- केवल निमंत्रण के द्वारा, जैसे कि फेसबुक ने पहली बार लॉन्च किया और केवल हार्वर्ड के भीतर आमंत्रित किया।
- केवल दोस्तों के रेफ़रल के माध्यम से (जैसे कि नेटवर्किग जैसे नेटवर्किंग और डेटिंग ऐप्स, जिनके लिए आपको एक निश्चित सामाजिक दायरे में होना चाहिए)।
- क्षेत्र या स्थान के आधार पर, जहां उत्पाद को प्रारंभिक रिसेप्शन का परीक्षण करने के लिए अच्छी तरह से करने की उम्मीद है।
- बीटा परीक्षण या ए / बी परीक्षण के माध्यम से, एक समूह को उत्पाद में संभावित बग या मुद्दों को चिह्नित करने की अनुमति देने के लिए। इंस्टाग्राम वर्तमान में इस तरह के रोलआउट की अपनी नई सुविधा का परीक्षण कर रहा है जो उपयोगकर्ता की फ़ोटो से पसंद की संख्या छुपाता है।
- एक पूर्ण रोलआउट जो नाटकीय रूप से एक बार में सभी का अनावरण करता है। इस तरह के रोलआउट को आम तौर पर हतोत्साहित किया जाता है जब तक कि यह छोटा न हो और व्यापक स्वीकृति मिलने की गारंटी हो।
अंततः, लोगों के लक्षित समूहों के लिए या किसी कंपनी के भीतर उत्पाद रोलआउट को सावधानीपूर्वक निष्पादित किया जाना इसकी सफलता के लिए मेक-या-ब्रेक फैक्टर हो सकता है।