कोका-कोला ब्रांड का विकास

8 मई 2012 को कोका-कोला कंपनी ने अपनी 126 वीं वर्षगांठ मनाई। एक ऐसे इतिहास के साथ जो एक सदी से अधिक समय तक फैला है, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांड ने कई बदलाव देखे हैं क्योंकि यह पहली बार शुरू हुआ था। जॉर्जिया के अटलांटा में जैकब्स फार्मेसी में एक दिन में नौ ड्रिंक बेचने से लेकर, दुनिया भर में हर दूसरे सेकंड में लगभग 19,400 पेय बेचने के लिए, यहां बताया गया है कि कैसे कोका-कोला कंपनी पिछले कुछ सालों में बदली है और किस तरह से इसके व्यवसाय पर असर पड़ा है। विज्ञापन रणनीतियाँ

कोका-कोला आज दुनिया में सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक हो सकता है। हालांकि, यह हमेशा मामला नहीं था। जब कंपनी ने पहली बार 1886 में शुरू किया था, तो उसने उत्पाद में रुचि बढ़ाने के लिए मुफ्त पेय के लिए कूपन का उपयोग किया। 1892 में, बाज़ारिया आसा कैंडलर ने आविष्कारक डॉ। जॉन पेम्बर्टन से कोका-कोला की खरीद को अंतिम रूप दिया। कैंडलर का मूल विज्ञापन बजट $ 11,000 था। उन्होंने कोका-कोला का विज्ञापन करने के लिए कैलेंडर, सोडा फाउंटेन कलश, चित्रित दीवार संकेत, नैपकिन, पेंसिल और घड़ियों जैसी वस्तुओं का इस्तेमाल किया। कभी-कभी कोका-कोला को समर्थन देने वाली पहली सेलिब्रिटी 1900 में संगीत हॉल कलाकार हिल्डा क्लार्क थी। तब से, कई मशहूर हस्तियों जैसे कि जोन क्रॉफर्ड, रे चार्ल्स, द सुपरमेस, एरीथा फ्रैंकलिन, अर्नो पामर और जो नामथ ने खुद को ब्रांड से जोड़ा है । कोका-कोला ने 1904 में पहली बार राष्ट्रीय पत्रिकाओं में जगह खरीदी थी। 1911 तक, कंपनी के विज्ञापन बजट को $ 1 मिलियन से अधिक तक आसमान छू लिया था। 1920 के दशक में, कोका-कोला ने अपने विज्ञापन मिश्रण में आउटडोर होर्डिंग और रेडियो कार्यक्रम प्रायोजकों को जोड़ा।

प्रसिद्ध कोका-कोला क्रिसमस विज्ञापन अभियान 1931 में सेंट निकोलस पीने कोका-कोला के चित्र के साथ शुरू हुआ। कोका-कोला के लिए पहला टेलीविज़न विज्ञापन 1950 में थैंक्सगिविंग डे पर प्रीमियर हुआ था। सबसे यादगार कोका-कोला टीवी विज्ञापनों में से एक 1993 की “नॉर्दर्न लाइट्स” थी, जिसने कोका-कोला ध्रुवीय भालू की शुरुआत को चिह्नित किया था। कोका-कोला के विपणन विचारों में से सभी हिट नहीं हुए हैं। 1985 में, पेप्सी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में, कंपनी ने 99 वर्षों में पहली बार कोक के फार्मूले को बदलने का फैसला किया। नए पेय को “न्यू कोक” कहा जाता था। नए स्वाद के लिए प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी, और कोका-कोला केवल 79 दिनों में मूल नुस्खा पर वापस चली गई। कोका-कोला के मुख्य विपणन और वाणिज्यिक अधिकारी जो त्रिपोदी ने कहा कि कंपनी के पास 2011 में अपने विपणन बजट के लिए $ 4 बिलियन से अधिक था । कोका-कोला के रूप में अदा किए गए प्रमुख खर्च को 2011 में AdAge द्वारा मार्केट ऑफ़ द ईयर का नाम दिया गया था । पैकेजिंग कोका-कोला को केवल 1899 तक एक फव्वारा पेय के रूप में परोसा गया था जब कैंडलर ने बेंजामिन 1 को अमेरिकी बॉटलिंग अधिकार बेच दिया था।

$ 1 के लिए थॉमस और जोसेफ बी व्हाइटहेड। कोका-कोला समोच्च की बोतल 1916 में उत्पादन में चली गई। बोतल के अनोखे आकार को कोका-कोला को इसके अनुकरण से अलग करने के लिए डिजाइन किया गया था। 6.5 औंस समोच्च की बोतल एकमात्र पैकेजिंग कोका-कोला था जिसका उपयोग 1955 तक किया गया था जब राजा के आकार का पैकेज पेश किया गया था। उपभोक्ताओं के पास मानक 6.5-औंस की बोतल के अलावा 10, 12, 16- और 26-औंस की बोतलों में कोक खरीदने का विकल्प था। 1960 में, कोका-कोला ने अपने पेय को अधिक पोर्टेबल बनाने के लिए 12-औंस स्टील के डिब्बे पेश किए। कोका-कोला 2009 में हरे रंग में चला गया जिसमें 100% पुनर्नवीनीकरण बोतलें आंशिक रूप से पौधे-आधारित सामग्रियों से बनाई गई थीं। 2011 में, कोका-कोला की मौसमी छुट्टी की पैकेजिंग उपभोक्ताओं द्वारा तिरस्कार के साथ मिली थी। पहली बार, नियमित कोक को सफेद डिब्बे में रखा गया था, जो ग्राहकों ने कहा था कि चांदी के आहार कोक के डिब्बे के समान है। सफेद डिब्बे फरवरी 2012 तक अलमारियों पर रहने वाले थे, लेकिन दिसंबर 2011 में क्लासिक लाल डिब्बे के पक्ष में बंद कर दिए गए थे। अक्टूबर 2012 में, कोका-कोला ने घोषणा की कि वह 6.5-औंस कांच की बोतलों का उत्पादन बंद कर देगी क्योंकि वे अब लाभदायक नहीं हैं। लोगोस ट्रेडमार्क कोका-कोला स्क्रिप्ट का लोगो 1886 में फ्रैंक एम द्वारा बनाया गया था।

रॉबिन्सन। एक लाल और सफेद ग्राफिक जो दो आसन्न समोच्च बोतलों का प्रतिनिधित्व करता है, जिसे डायनामिक रिबन डिवाइस कहा जाता है, को 1970 में लोगो में जोड़ा गया था। कोका-कोला रियल अभियान के हिस्से के रूप में 2003 में सफेद मोड़ पर पीले और तैरते बुलबुले को जोड़ा गया था। । वे संवर्द्धन 2007 तक हटा दिए गए थे। अपने 125 वें जन्मदिन के लिए, कंपनी ने एक विशेष लोगो बनाया, जिसमें समोच्च बोतल से निकलने वाले बुलबुले थे। बॉटम लाइन कोका-कोला को 2012 ब्रांडज की 100 सबसे मूल्यवान वैश्विक ब्रांडों की सूची में छठे स्थान पर रखा गया था । प्रतियोगी पेप्सी ने 67 वें नंबर पर अच्छी तरह से पीछे किया। एक सदी से अधिक समय के लिए, कोका-कोला अपनी लोकप्रियता को बनाए रखने में कामयाब रही और उस समय के साथ बनी रही जब तक कि वह अभी भी पुरानी यादों में उलझा हुआ है। प्रतियोगिता के बावजूद, कोका-कोला अभी भी दुनिया में सबसे सफल और प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है। फोटो सौजन्य से asta.adamonyte