अमीरों से गरीबों की ओर धन प्रवाह

ट्रिकल-डाउन प्रभाव क्या है?

विपणन में ट्रिकल-डाउन प्रभाव, समाज में उच्च वर्ग से निम्न वर्ग तक बहने वाली फैशन प्रवृत्तियों की घटना को संदर्भित करता है। इसी तरह, यह भी संदर्भित कर सकता है कि नए उपभोक्ता उत्पाद, जब पहली बार बाजार में पेश किए जाते हैं, तो महंगे और केवल धनी द्वारा ही किफायती होते हैं, लेकिन जैसा कि उत्पाद परिपक्व होता है, इसकी कीमत गिरना शुरू हो जाती है, इसलिए इसे आम जनता द्वारा अधिक व्यापक रूप से अपनाया जा सकता है।

अंत में, ट्रिकल-डाउन प्रभाव एक घटना है जहां एक विज्ञापन तेजी से मुंह के शब्द या वायरल मार्केटिंग द्वारा प्रसारित किया जाता है।

चाबी छीन लेना

• ट्रिकल-डाउन प्रभाव विपणन और विज्ञापन में उपयोग किया जाने वाला शब्द है। 
• यह इस धारणा का उल्लेख कर सकता है कि फैशन का रुझान उच्च वर्ग के नागरिकों से लेकर निम्न-वर्ग के नागरिकों तक है।
• ट्रिकल-डाउन प्रभाव को ट्रिकल-डाउन सिद्धांत के साथ भ्रमित नहीं किया जाना है, जहां उत्तरार्द्ध ट्रिकल-डाउन अर्थशास्त्र को संदर्भित करता है और अमीर से कम-अमीर तक कर टूटता है। 

ट्रिकल-डाउन प्रभाव कैसे काम करता है

विज्ञापन के काम में ट्रिकल-डाउन प्रभाव इस धारणा के तहत काम करता है कि सामाजिक कक्षाएं उच्च सामाजिक वर्गों से प्रभावित होती हैं। निम्न वर्ग खुद को उच्च स्थिति का दावा करने के लिए उच्च कक्षाओं के फैशन का अनुकरण करने की कोशिश करते हैं, जबकि उच्च वर्ग नए फैशन ट्रेंड बनाने या अपनाने के द्वारा खुद को अलग करना चाहते हैं। इस तरह के व्यवहार से अधिक नवाचार और त्वरित परिवर्तन होता है। 

ट्रिकल-डाउन प्रभाव तब काम करता है जब कोई विज्ञापन इतना सम्मोहक होता है, या तो इसकी विशिष्टता, हास्य, मनोरंजन मूल्य या किसी अन्य उत्कृष्ट विशेषता के कारण, कि लोग इसे अपने दोस्तों, परिवार और सहकर्मियों के साथ साझा करने के लिए उत्साहित होते हैं। जब ट्रिकल-डाउन प्रभाव काम करता है, तो यह कम समय में और कुछ मामलों में, कम लागत पर एक कंपनी के लिए जोखिम का एक बड़ा सौदा उत्पन्न कर सकता है। 

ट्रिकल-डाउन प्रभाव आमतौर पर सोशल मीडिया को रोजगार देता है, और इन चैनलों के माध्यम से वायरल होने वाला एक विज्ञापन एक समाचार के रूप में बड़े पैमाने पर मीडिया कवरेज प्राप्त कर सकता है, जो विज्ञापन को व्यापक रूप से मुख्यधारा के चैनलों के माध्यम से विज्ञापन से जुड़े लागतों के बिना व्यापक वितरण देता है।

ट्रिकल-डाउन प्रभाव इतिहास

रूडॉल्फ वॉन झेरिंग के काम के साथ 19 वीं शताब्दी में ट्रिकल-डाउन प्रभाव इसकी उत्पत्ति का पता लगा सकता है, जो सांस्कृतिक प्रसार के बारे में लिखने वाले पहले व्यक्ति थे। उन्होंने पता लगाया कि कैसे फैशन ऊपरी वर्गों से निचली कक्षाओं तक फ़िल्टर करता है। वॉन झेरिंग के काम की प्रमुख स्थिति यह थी कि फैशन का मूल्य कम हो जाता है जब इसे हर किसी के द्वारा अपनाया जाता है। जैसे, उच्च वर्ग को नए फैशन ट्रेंड को खोजने और अपनाने के लिए मजबूर किया जाता है, जिसे निम्न वर्ग अंततः भी अपनाएंगे।

ट्रिकल-डाउन प्रभाव को थोरस्टीन वेबलन द्वारा “द लीजेंडरी क्लास के सिद्धांत” में विशिष्ट उपभोग के सिद्धांत में शामिल किया गया है, जो कहता है कि व्यक्ति दूसरों को अपनी संपत्ति प्रदर्शित करने के लिए लक्जरी वस्तुओं और सेवाओं को खरीदते हैं। अधिक आधुनिक संदर्भ में, “संस्कृति और उपभोग” में ग्रैंड मैक्रेकेन द्वारा ट्रिकल-डाउन प्रभाव को कक्षाओं में नहीं बल्कि उम्र, जातीयता या लिंग पर लागू किया जाता है।

ट्रिकल-डाउन प्रभाव बनाम ट्रिकल-डाउन सिद्धांत

ट्रिकल-डाउन प्रभाव केवल अर्थशास्त्र के ट्रिकल-डाउन सिद्धांत से संबंधित है, जो बताता है कि कर कटौती के साथ धनी या व्यवसायों को पुरस्कृत करना अर्थव्यवस्था को उत्तेजित करेगा और समाज को लाभान्वित करेगा।