बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स
BCG ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स क्या है?
बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप (बीसीजी) ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स एक नियोजन उपकरण है जो कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के ग्राफिकल अभ्यावेदन का उपयोग करता है ताकि कंपनी यह तय करने में मदद कर सके कि उसे क्या रखना, बेचना या अधिक निवेश करना चाहिए।
मैट्रिक्स चार-वर्ग मैट्रिक्स में एक कंपनी के प्रसाद को प्लॉट करता है, जिसमें y- अक्ष बाजार के विकास की दर का प्रतिनिधित्व करता है और मार्केटिंग शेयर के साथ एक्स-एक्सिस होता है।यह 1970 में बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप द्वारा पेश किया गया था।
चाबी छीन लेना
- BCG ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स एक उपकरण है जिसका उपयोग प्रबंधन द्वारा फर्म की इकाइयों या उत्पाद लाइनों के मूल्य की वर्तमान स्थिति का आकलन करने के लिए आंतरिक रूप से किया जाता है।
- विकास-शेयर मैट्रिक्स कंपनी को यह तय करने में मदद करता है कि कौन से उत्पाद या इकाइयां या तो रखने, बेचने या अधिक निवेश करने के लिए हैं।
- बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स में चार अलग-अलग श्रेणियां हैं: “कुत्ते,” “नकद गाय,” “सितारे,” और “प्रश्न चिह्न।”
बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स को समझना
BCG ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स चार श्रेणियों में उत्पादों को तोड़ता है, जिसे “कुत्ते,” “नकद गाय,” “सितारे,” और “प्रश्न चिह्न” के रूप में जाना जाता है।प्रत्येक श्रेणी के क्वाड्रंट में विशिष्ट विशेषताओं का अपना सेट होता है।
कुत्ते (या पालतू जानवर)
यदि किसी कंपनी के उत्पाद की बाजार में हिस्सेदारी कम है और वह कम विकास दर पर है, तो उसे “कुत्ता” माना जाता है और उसे बेचा जाना चाहिए, परिसमापन किया जाना चाहिए, या उसका निपटान किया जाना चाहिए। कुत्ते, ग्रिड के निचले दाहिने हिस्से में पाए जाते हैं, कंपनी के लिए बहुत अधिक नकदी नहीं पैदा करते हैं क्योंकि उनके पास कम बाजार हिस्सेदारी है और कोई वृद्धि नहीं है।इस वजह से, कुत्ते लंबे समय तक कंपनी के फंड को बांधकर, नकदी के जाल में बदल सकते हैं।इस कारण से, वे विभाजन के लिए प्रमुख उम्मीदवार हैं।
नकदी गायों
ऐसे उत्पाद जो कम वृद्धि वाले क्षेत्रों में हैं, लेकिन जिनके लिए कंपनी के पास अपेक्षाकृत बड़ी बाजार हिस्सेदारी है, उन्हें “नकदी गाय” माना जाता है, और कंपनी को चाहिए कि वह नकदी गाय को उतने समय के लिए दुधारू बनाए।निचले बाएँ वृत्त का चतुर्थ भाग में देखी जाने वाली कैश गायें आमतौर पर परिपक्व होने वाले बाज़ारों में अग्रणी उत्पाद हैं ।
आम तौर पर, ये उत्पाद ऐसे रिटर्न उत्पन्न करते हैं जो बाजार की विकास दर से अधिक होते हैं और नकदी प्रवाह के दृष्टिकोण से खुद को बनाए रखते हैं।जहां तक संभव हो इन उत्पादों का लाभ उठाना चाहिए।नकदी गायों के मूल्य की गणना आसानी से की जा सकती है क्योंकि उनके नकदी प्रवाह पैटर्न अत्यधिक अनुमानित हैं।वास्तव में, उच्च विकास, उच्च भविष्य की संभावनाओं के साथ उच्च-शेयर “सितारों” में पुनर्निवेश के लिए कम-विकास, उच्च-शेयर कैश गायों को दूध के लिए दूध देना चाहिए।
मैट्रिक्स भविष्य कहनेवाला उपकरण नहीं है; यह बाजार में प्रवेश करने वाले न तो नए, विघटनकारी उत्पादों और उपभोक्ता मांग में तेजी से बदलाव को ध्यान में रखता है।
सितारे
ऐसे उत्पाद जो उच्च विकास बाजारों में हैं और जो उस बाजार का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं उन्हें “सितारे” माना जाता है और उन्हें अधिक में निवेश किया जाना चाहिए।ऊपरी बाएँ वृत्त का चतुर्थ भाग में सितारे हैं, जो उच्च आय उत्पन्न करते हैं, लेकिन बड़ी मात्रा में कंपनी की नकदी का उपभोग भी करते हैं।यदि कोई स्टार बाजार का नेता बना रह सकता है, तो यह अंततः एक नकदी गाय बन जाता हैजब बाजार की समग्र विकास दर में गिरावट आती है।
प्रश्न चिह्न
संदिग्ध अवसर उच्च विकास दर बाजारों में हैं, लेकिन जिसमें कंपनी एक बड़े बाजार हिस्सेदारी को बनाए नहीं रखती है।प्रश्न चिह्न ग्रिड के ऊपरी दाहिने हिस्से में हैं।वे आम तौर पर तेजी से बढ़ते हैं लेकिन बड़ी मात्रा में कंपनी के संसाधनों का उपभोग करते हैं।इस चतुर्थांश के उत्पादों को अक्सर और बारीकी से विश्लेषण किया जाना चाहिए कि क्या वे बनाए रखने के लायक हैं।
विशेष ध्यान
मैट्रिक्स एक निर्णय लेने वाला उपकरण है, और यह आवश्यक रूप से उन सभी कारकों को ध्यान में नहीं रखता है जो एक व्यवसाय को अंततः सामना करना होगा। उदाहरण के लिए, नई बिक्री से अतिरिक्त राजस्व लाभ की तुलना में बढ़ती बाजार हिस्सेदारी अधिक महंगी हो सकती है। क्योंकि उत्पाद विकास में वर्षों लग सकते हैं, व्यवसायों को आकस्मिक रूप से आकस्मिकताओं की योजना बनानी चाहिए।