प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

प्रासंगिक विज्ञापन एक स्वचालित प्रक्रिया है जहां एक प्रचार संदेश प्रासंगिक डिजिटल सामग्री से मेल खाता है। प्रासंगिक विज्ञापन को कम करने वाले एल्गोरिदम सामग्री में शामिल कीवर्ड और अन्य मेटाडेटा के आधार पर विज्ञापनों का चयन करते हैं। परिणामी विज्ञापन प्रासंगिक और लक्षित है, जो उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन के माध्यम से क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है। यह क्लिक-थ्रू गतिविधि सामग्री के प्रकाशक के लिए राजस्व और विज्ञापनदाता के लिए अधिक ट्रैफ़िक बनाती है।

प्रासंगिक विज्ञापन को समझना

प्रासंगिक विज्ञापनइंटरनेट विज्ञापन के एक बड़े हिस्से का प्रतिनिधित्व करते हैं ।प्रासंगिक विज्ञापन में सबसे बड़ा खिलाड़ी, निश्चित रूप से, Google (अब अल्फाबेट इंक ) है जो अपने AdSense प्लेटफॉर्म के साथ है।ऐडसेंस एक प्रकाशक को पूरी साइट पर विज्ञापन डालने की अनुमति देता है जहाँ ऐडसेंस द्वारा विज्ञापन दिए जाते हैं।साइट को कीवर्ड और संदर्भ के लिए क्रॉल किया गया है और प्रासंगिक विज्ञापन रखे गए हैं।साइट स्वामी कुछ विशेषताओं को अनुकूलित कर सकता है, जैसे कि विज्ञापन कहां और कैसे प्रदर्शित किए जाते हैं, और किस प्रकार के उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन किया जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ

विज्ञापन सेवा प्रक्रिया का स्वचालन कई ऑनलाइन प्रकाशकों और ऑनलाइन विज्ञापन देने वाली कंपनियों के लिए एक वरदान रहा है। स्वचालन प्रकाशकों को बड़ी साइटों से लेकर छोटे ब्लॉग तक विज्ञापन बेचने के लिए विज्ञापन सेवा विभाग संचालित करने के लिए खरीदारों या आईटी विभाग को विज्ञापन दिखाने और ट्रैक करने के लिए अनुमति देता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, इसने अधिक विकल्प और लाभदायक ऑडियंस को संदेश देने की क्षमता प्रदान की है ताकि उन्हें खोजा जा सके। यह तकनीक भी विकसित हो रही है, जिससे पृष्ठ पर सामग्री ही नहीं, उपयोगकर्ता की जनसांख्यिकीय जानकारी और भौगोलिक स्थिति के अनुसार विज्ञापन को और अधिक अनुकूलित किया जा सकता है।   

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान यह हैं कि विज्ञापन विचलित हो सकते हैं, विज्ञापन उपभोक्ताओं को परेशान कर सकते हैं यदि वे सामग्री को बाधित करते हैं, तो उनके प्रसार का अर्थ है कि उन्हें अक्सर अनदेखा किया जाता है, और विज्ञापन को उनके प्रतियोगियों के साथ रखा जा सकता है। इसके अलावा, जो उपभोक्ता सामग्री खोज रहे हैं, वे स्पष्ट रूप से एक विज्ञापन पर क्लिक नहीं कर सकते हैं।

भविष्य के विज्ञापन का भविष्य

प्रासंगिक विज्ञापन का क्षेत्र अभी भी अपेक्षाकृत नया है। वेब पेजों से परे, प्रासंगिक विज्ञापन वीडियो और वीडियो गेम सामग्री को एकीकृत कर रहा है। एक गतिशील बिलबोर्ड की अवधारणा प्रस्तावित की गई है, एक कैमरे के साथ जो दर्शकों के लिंग और आयु की पहचान कर सकता है और एकत्र किए गए डेटा के आधार पर प्रदर्शित विज्ञापन को बदल सकता है।

हालाँकि, प्रासंगिक विज्ञापन परिपूर्ण से बहुत दूर हैं। खोज इतिहास और उपयोगकर्ता जानकारी के बढ़ते एकीकरण के साथ, वैध गोपनीयता चिंताएं हैं। व्यावहारिक स्तर पर, प्रासंगिक विज्ञापन सेवारत मशीन में डेटा की नई धाराओं के अनुप्रयोग के लिए साइट से साइट पर उच्च-मूल्य की खोजों का कारण बनता है। उदाहरण के लिए, अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता उड़ान की कीमत के बारे में परिचित हैं जो उन्होंने हफ्तों या महीनों तक लिंग के लिए खोज की थी। इसी तरह, एक सगाई की अंगूठी के आसपास के खोजशब्दों के लिए एक खोज एक उपयोगकर्ता का वर्षों तक अनुसरण कर सकता है।