कॉर्पोरेट छाता
एक कॉर्पोरेट छाता क्या है?
एक कॉर्पोरेट छाता एक बड़ा, आम तौर पर सफल ब्रांड नाम है जो एक ही निगम से संबंधित छोटी कंपनियों की देखरेख करता है। यह उत्पादों और सेवाओं के संबंध में महत्वपूर्ण संगठनात्मक निर्णय लेने की आवश्यकता के बिना छोटे ब्रांडों के लिए संरचना और विश्वसनीयता जोड़ता है। यह सहायक को निगम से खुद को अलग करने की अनुमति देता है , लेकिन वित्तीय समर्थन और बहुत बड़ी कंपनी के समर्थन के साथ।
कई बड़ी कंपनियां राजस्व धाराओं में विविधता लाने और अधिक से अधिक मुनाफे का एहसास करने के लिए एक कॉर्पोरेट छत्र रणनीति का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल ( PG ) बाउंटी पेपर टॉवल, क्रेस्ट टूथपेस्ट और डाउनी डिटर्जेंट जैसे विभिन्न ब्रांड नामों के तहत विभिन्न उत्पादों को बेचता है। प्रत्येक नाम ब्रांड प्रॉक्टर एंड गैंबल से स्वतंत्र रूप से संचालित होता है, लेकिन बड़ी कंपनी का भी हिस्सा है।
चाबी छीन लेना
- एक कॉर्पोरेट छाता एक बड़ा ब्रांड नाम या कंपनी है, जो समग्र निगम से संबंधित छोटी कंपनियों की देखरेख करता है।
- कॉर्पोरेट छत्र को अक्सर मूल कंपनी और सहायक कंपनियों के रूप में संरचित किया जाता है।
- कॉर्पोरेट छत्र के तहत सहायक कंपनियां ब्रांड नाम, वित्तीय समर्थन और मूल कंपनी के समर्थन से लाभान्वित होती हैं।
- एक कॉर्पोरेट छाता एक मूल कंपनी को अपने व्यवसाय में विविधता लाने और कई सहायक कंपनियों से अपने दैनिक संचालन में शामिल होने के बिना बड़ा लाभ उत्पन्न करने की अनुमति देता है।
- उपभोक्ता स्टेपल कंपनियां आमतौर पर एक कॉर्पोरेट छाता संरचना का उपयोग करती हैं।
- एक कॉर्पोरेट छत्र संरचना से जुड़े जोखिम में मूल कंपनी शामिल है जो अपनी सहायक कंपनियों के बारे में किसी भी प्रतिकूल परिस्थितियों से नकारात्मक रूप से प्रभावित होती है।
- यदि एक कॉर्पोरेट छतरी के नीचे एक सहायक कंपनी खराब प्रदर्शन कर रही है या अन्य मुद्दों का कारण बन रही है, तो एक मूल कंपनी आमतौर पर इसे बेचेगी।
एक कॉर्पोरेट छाता को समझना
नए उत्पादों और सेवाओं को लॉन्च करने वाले छोटे ब्रांडों की विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए एक कॉर्पोरेट छत्र कार्यरत है। ऐसा करने में, सहायक पहले से ही अपने उत्पादों और सेवाओं से अनजान एक बड़े ग्राहक आधार या दर्शकों को लक्षित कर सकता है।
छोटी कंपनी को ब्रांड वैल्यू ट्रांसफर करना भी निगम के लिए तालमेल बनाता है। यदि अलग-अलग डिवीजन अपनी ब्रांड इक्विटी और मौद्रिक स्थिति में सुधार करते हैं, तो बड़ी कंपनी उन पुरस्कारों को पुनः प्राप्त करती है। उन्हें अब छाता ब्रांड के लिए सकारात्मक प्रतिष्ठा स्थापित करने के लिए अधिक वित्तीय और विपणन संसाधनों को समर्पित नहीं करना होगा।
उपभोक्ता स्टेपल्स कंपनियां अक्सर दैनिक उपयोग किए जाने वाले विभिन्न उत्पादों के प्रबंधन और समर्थन के लिए एक कॉर्पोरेट छतरी रणनीति का उपयोग करती हैं। कुछ लोकप्रिय छाता ब्रांडों में यूनिलीवर, पेप्सी ( पीईपी ), और कोका-कोला ( केओ ) शामिल हैं। उदाहरण के लिए, पेप्सी अपने कोर सॉफ्ट ड्रिंक के कारोबार के संचालन का प्रबंधन करती है, लेकिन फ्रिटो-ले द्वारा निर्मित स्नैक फूड को भी देखती है और बढ़ावा देती है।
औसत उपभोक्ता के लिए यह महसूस करना आम नहीं है कि एक विशिष्ट ब्रांड नाम वास्तव में एक बड़े, मूल निगम की सहायक कंपनी है । कभी-कभी सहायक कंपनी का ब्रांड नाम इतनी अच्छी तरह से जाना जाता है, एक उपभोक्ता यह सोच सकता है कि यह अपनी कंपनी है। उदाहरण के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल के पास 65 ब्रांड हैं, जिनमें से अधिकांश उपभोक्ताओं को अच्छी तरह से जानते हैं।
निवेशक निश्चित रूप से मूल कंपनियों और उनके ब्रांडों के बारे में जानते हैं, क्योंकि एक निवेशक केवल मूल कंपनी के शेयर खरीद सकता है, जिसका प्रदर्शन उसकी सभी सहायक कंपनियों के प्रदर्शन पर निर्भर करता है।
एक कॉर्पोरेट छाता के नुकसान
कॉर्पोरेट छाते बड़े निगमों को कई तालमेल प्रदान करते हैं लेकिन कुछ जोखिम अभी भी बने हुए हैं। बड़ी कंपनी के लिए निगम और व्यक्तिगत ब्रांडों के सभी हिस्सों का प्रबंधन करना मुश्किल हो जाता है।
यदि कोई सहायक उत्पाद बेचने में विफल रहता है या किसी घोटाले का शिकार हो जाता है, तो यह निगम का खराब प्रतिबिंब हो सकता है। इसके परिणामस्वरूप खोई हुई बिक्री, शेयर की कीमत में गिरावट या प्रबंधन में बदलाव जैसे अधिक कठोर कदम हो सकते हैं। अंत में, मूल कंपनी वह है जो अपनी सहायक कंपनियों के कार्यों के लिए जिम्मेदार है।
एक ब्रांड से असंतुष्ट ग्राहक होने से कॉर्पोरेट छतरी के नीचे बेचे जाने वाले अन्य उत्पादों की बिक्री प्रभावित हो सकती है। यहां, नकारात्मक ब्रांड इक्विटी केवल एक कंपनी तक ही सीमित नहीं है, बल्कि कई। इस कारण से, कॉर्पोरेट छाता रणनीति के लिए कंपनी को अपने सभी उत्पादों और लोगों की गुणवत्ता के प्रति चौकस रहने की आवश्यकता है। अन्यथा, ग्राहक और लक्षित दर्शक कॉर्पोरेट ब्रांड और उसकी सहायक कंपनियों को खराब सेवा के साथ जोड़ना शुरू कर देंगे।
यदि कोई मूल कंपनी अपने कॉर्पोरेट छत्र के भीतर एक सहायक कंपनी के साथ संघर्ष कर रही है, तो वह अक्सर इसे बेचेगी। यह विभाजन कई रूप ले सकता है, लेकिन एक अलग कॉर्पोरेट छत्र की किसी अन्य मूल कंपनी को या किसी निजी इक्विटी फर्म को बेचा जा सकता है, जिसका मानना है कि यह बीमार सहायक की किस्मत को बदल सकता है।