कल्ट ब्रांड

पंथ ब्रांड क्या है?

एक पंथ ब्रांड एक उत्पाद या सेवा को संदर्भित करता है जिसमें अपेक्षाकृत छोटा लेकिन वफादार ग्राहक आधार होता है जो कट्टरता पर निर्भर करता है। एक पंथ ब्रांड, अधिक पारंपरिक ब्रांडों के विपरीत, ऐसे ग्राहक होते हैं जो ब्रांड की लोकप्रियता और सफलता में स्व-स्वामित्व या निहित स्वार्थ की भावना महसूस करते हैं ।

निम्नलिखित पंथ वाले ब्रांडों ने ग्राहकों के साथ एक अनूठा संबंध प्राप्त किया है, और एक उपभोक्ता संस्कृति बनाने में सक्षम हैं, जिसका लोग हिस्सा बनना चाहते हैं। समकालीन पंथ ब्रांडों के उदाहरणों में मिनी कूपर, गूप, वेस्पा, जैपोस और वनप्लस, कई अन्य शामिल हैं।

चाबी छीन लेना

• एक पंथ ब्रांड वह है जिसका एक कट्टर उपयोगकर्ता आधार है, जो ब्रांड या उत्पाद की सफलता में एक व्यक्तिगत रुचि विकसित करता है।
• पंथ ब्रांडों की एक विशेषता यह है कि वे एक ग्राहक की पहचान, विचारधारा या सांस्कृतिक मील के पत्थर से बात करते हैं।
• अल्पकालिक सनक के विपरीत, पंथ ब्रांड वर्षों या दशकों तक बने रह सकते हैं।

कल्ट ब्रांड्स को तोड़ना

एक पंथ ब्रांड के भक्त अनुयायियों के लिए, ब्रांड के साथ उनका संबंध प्रेम और पागलपन दोनों का मिश्रण है। ब्रांड एक विशिष्ट जीवन शैली का प्रतीक है और एक पहचान का अधिक हिस्सा बन जाता है । ब्रांड खरीदारों की खेती करने के लिए, एक उत्पाद खरीदना उन्हें एक निश्चित समूह के साथ, या सांस्कृतिक रूप से पूरी तरह से फिट होने में सक्षम बनाता है। पंथ ब्रांड सामान्य आदतों, विकल्पों या संपन्नताओं के आधार पर एक समुदाय बनाने में सफल होते हैं।

कल्ट ब्रांड एक उदाहरण है जिसे “सौम्य पंथ” के रूप में जाना जाता है, जिसमें अनुयायी उस उत्पाद या सेवा के लिए बेहद समर्पित होते हैं जिसका ब्रांड प्रतिनिधित्व करता है। ऐसे दोष हानिकारक नहीं हैं। वे उन साथी भक्तों का स्वागत करते हैं जिन्होंने एक ऐसे ब्रांड की खोज की है जो उनका प्रतिनिधित्व करता है और उन्हें नुकसान पहुंचाए बिना उनकी इच्छाओं और जरूरतों को पूरा करता है।

कल्ट ब्रांड के लक्षण

कल्ट ब्रांड्स में कई खूबियां होती हैं। उदाहरण के लिए, वे विशिष्ट होते हैं, जिसका अर्थ है कि वे एक वैकल्पिक शैली या भावना प्रदान करते हैं जो मौजूदा ब्रांडों से अलग है। वे लोगों को खुद को अलग करने में मदद करते हैं। कल्ट ब्रांड एक सांस्कृतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो अक्सर समर्पित अनुयायियों के एक छोटे समूह के साथ शुरू होता है जो अपना संदेश फैलाते हैं। जैसे, पंथ ब्रांडों में भी उनके पीछे एक सम्मोहक, प्रेरक कहानी होती है, जैसे कि एक मूल कहानी। उनके पास पर्याप्त मान्यता और सम्मान भी है कि वे रुझान बनाने में सक्षम हैं।

पंथ ब्रांड बनाम नियमित ब्रांड

एक ब्रांड, परिभाषा के अनुसार, एक विशिष्ट लोगो, चिह्न, वाक्य, प्रतीक, नारा या शब्द है जो किसी विशेष उत्पाद की पहचान करता है। ब्रांड पहचान में सुधार और ब्रांड इक्विटी के निर्माण के लिए कंपनियां विभिन्न रणनीतियों का उपयोग करती हैं। बहुत पहचानने वाले ब्रांडों में नाइके, कोका-कोला और माइक्रोसॉफ्ट शामिल हैं। पंथ ब्रांडों को व्यापक रूप से विज्ञापित किया जा सकता है या नहीं भी किया जा सकता है, लेकिन वे उस युग की भावना का अनुकरण करने की प्रवृत्ति रखते हैं, जिस पर वे कब्जा करते हैं।

एक विपणन अभियान के उपयोग के साथ स्थिति के लिए एक नियमित ब्रांड को ऊंचा करने का प्रयास करने वाली कंपनियों को यह बहुत मुश्किल लग सकता है; पंथ ब्रांड प्रकृति में अधिक जमीनी स्तर के होते हैं और ब्रांड की स्थिति को ऊंचा करने में कई साल लग सकते हैं। कभी-कभी किसी कंपनी या उत्पाद का एक विशेषता या पहलू ब्रांड की स्थिति को विकसित करने में सक्षम होगा। उदाहरणों में नि: शुल्क, तेज शिपिंग, एक बहुत ही अनुमेय वापसी नीति, कमी, एक विशेष, असामान्य घटक या विशेष उत्पाद या एक प्रतिष्ठित व्यक्ति या घटना के साथ एक संघ शामिल हो सकता है।

पंथ ब्रांड बनाम Fads

कल्ट ब्रांड फॉक्स से अलग हैं। एक सनक एक अल्पकालिक “सनक” है, जहां एक विशेष उत्पाद अचानक एक बड़ी आबादी के बीच बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करता है, जो एक अस्थायी और अत्यधिक उत्साह से चिह्नित होता है, और फिर बस स्टाइल से बाहर तेज़ हो जाता है। जहां फड्स अस्थिर हैं और केवल कुछ समय के लिए रहते हैं, पंथ ब्रांड आमतौर पर छोटे शुरू होते हैं और धीरे-धीरे एक स्थिर निर्माण करते हैं। पंथ ब्रांडों में निरंतरता है कि वे कई पीढ़ियों तक चलते हैं।