संकट भाव
एक संकट मूल्य क्या है?
एक संकट कीमत तब होती है जब कोई कंपनी किसी उत्पाद या सेवा के लिए उत्पाद को पूरी तरह से बंद करने के बजाय उस मूल्य को कम करने का विकल्प चुनती है । ऐसे निर्णय आमतौर पर कठिन बाजार स्थितियों के दौरान किए जाते हैं जब किसी विशेष वस्तु या सेवा की बिक्री में नाटकीय रूप से कमी आई है, और कंपनी व्यवसाय करने से जुड़ी निश्चित लागतों को कवर करने के लिए पर्याप्त बिक्री करने में असमर्थ है ।
कम से कम एक कंपनी की परिचालन लागत को कवर करने के लिए पर्याप्त नकदी प्रवाह उत्पन्न करने के लिए एक संकट कीमत का उपयोग बिक्री के लिए है ।
चाबी छीन लेना
- एक संकट कीमत तब होती है जब कोई कंपनी किसी उत्पाद या सेवा के लिए उस मूल्य को कम करने का विकल्प चुनती है जो उत्पाद को पूरी तरह से बंद करने के बजाय किसी वस्तु या सेवा के लिए चार्ज करती है।
- ऐसे निर्णय अक्सर कठिन बाजार स्थितियों के दौरान किए जाते हैं जब कंपनी व्यवसाय करने से जुड़ी निश्चित लागतों को कवर करने के लिए पर्याप्त बिक्री करने में असमर्थ होती है।
- एक संकट कीमत एक न्यूनतम मूल्य है जो एक कंपनी किसी वस्तु का निर्माण और बिक्री कर सकती है और फिर भी लाभ कमा सकती है।
- यदि आइटम को उत्पादन की अपनी परिवर्तनीय लागत से अधिक कीमत पर बेचा नहीं जा सकता है, तो इसे बंद करना आमतौर पर कंपनी के सर्वोत्तम हित में है।
एक संकट मूल्य को समझना
कभी-कभी एक कंपनी पूरी तरह से परिचालन बंद करने के बजाय एक आइटम की कीमत को चिह्नित करने का चयन करेगी। औचित्य यह है कि एक व्यथित कीमत पर भी, आने वाला राजस्व कम से कम तयशुदा, अपरिहार्य लागतों को चलाने में मदद कर सकता है, जैसे कि किराया, बीमा, वेतन और ब्याज ।
एक नुकसान पर एक बिक्री के लिए विरोध के रूप में, एक संकट कीमत एक आइटम की परिवर्तनीय लागत है – कॉर्पोरेट खर्च जो उत्पादन आउटपुट के अनुपात में बदलते हैं, जैसे कि श्रम, कच्चे माल, और ऊर्जा – जिसमें एक छोटा मार्कअप शामिल है। संक्षेप में, यह न्यूनतम मूल्य है जो एक कंपनी किसी वस्तु का निर्माण और बिक्री कर सकती है और फिर भी लाभ कमा सकती है ।
महत्वपूर्ण
यदि आइटम को उत्पादन की अपनी परिवर्तनीय लागत से अधिक कीमत पर बेचा नहीं जा सकता है, तो कंपनी संभवतः इसके बजाय इसे बंद करने का विकल्प चुनेगी।
संकट मूल्य निर्धारण करने वाली कंपनियां अपने दीर्घकालिक व्यापार मॉडल के हिस्से के रूप में इस तरह की पहल को अपनाने का जोखिम नहीं उठा सकती हैं । संकट मूल्य निर्धारण अस्थायी होने का मतलब है जब यह उत्पादन में बदलाव करता है, परिचालन में बदलाव करता है, या बाजार की स्थितियों में सुधार के लिए इंतजार करता है।
संकट मूल्य निर्धारण, जिसे अग्नि बिक्री के रूप में भी जाना जाता है , उपभोक्ता वस्तुओं के साथ-साथ संपत्ति और प्रतिभूतियों जैसे निवेश योग्य संपत्तियों पर भी लागू हो सकता है ।
एक संकट मूल्य का उदाहरण
एक खराब मंदी ने अर्थव्यवस्था को प्रभावित किया है, बड़े पैमाने पर बेरोजगारी को ट्रिगर किया है और उपभोक्ताओं को अपने बजट को कसने के लिए प्रेरित किया है। रिटेलर एबीसी नियमित कीमतों पर अपने उत्पादों को उतारने के लिए संघर्ष करता है, जिससे राजस्व में गंभीर गिरावट आती है। कोई पैसा नहीं आने के साथ, रिटेलर एबीसी बिलों पर चूक करने और व्यापार से बाहर जाने का जोखिम उठाता है जब तक कि कोई समाधान जल्दी से नहीं मिलता है।
प्रबंधन कुछ खाद्य पदार्थों पर आग की बिक्री शुरू करके प्रतिक्रिया करता है, जो कि मांग की पूर्ति में सबसे कठिन है। इस श्रेणी में आने वाली वस्तुओं में से एक की दुकान के निर्माण और प्राप्त करने के लिए कंपनी की लागत $ 1.50 है। आइटम को बेचने से जुड़े अन्य खर्चों, जैसे कि कैशियर वेज, किराया, और इंश्योरेंस आदि पर विचार करने के बाद, प्रबंधन का निष्कर्ष है कि $ 2.50 से कम किसी भी चीज़ के लिए उत्पाद को ऑफ़लोड करना नुकसान का प्रतिनिधित्व करेगा।
स्वस्थ समय में, रिटेलर एबीसी ने उसी वस्तु के लिए $ 6.50 का शुल्क लिया। अब, यह सहमत है कि $ 3.50 की कीमत, 46 प्रतिशत की छूट, इस कठिन अवधि के दौरान ग्राहकों को पर्याप्त प्रोत्साहन प्रदान करना चाहिए, जबकि अभी भी कंपनी लाभ कमाने के लिए सक्षम है।
हाँ, $ 1 का लाभ $ 4 वाले के रूप में आकर्षक नहीं है। हालाँकि, यह कम से कम कुछ आय में परिणाम देगा, बजाय कुछ भी नहीं, और जब तक विश्वास रिटर्न और उपभोक्ता खर्च फिर से उठाता है तब तक कंपनी को बचाए रखें ।
संकट मूल्य बनाम परेशान बिक्री
एक व्यथित मूल्य कभी-कभी एक व्यथित बिक्री के साथ गलती से भ्रमित होता है । दो शर्तों के अलग-अलग अर्थ हैं, एक व्यथित बिक्री के साथ संपत्ति, स्टॉक, या अन्य परिसंपत्तियों का जिक्र है, जो तत्काल तरीके से बेचे जाते हैं, आमतौर पर विक्रेता के लिए प्रतिकूल परिस्थितियों में।
व्यथित बिक्री अक्सर नुकसान में होती है क्योंकि परिसंपत्ति में बंधे धन को दूसरे, अधिक दबाव वाले ऋण के लिए थोड़े समय के भीतर की आवश्यकता होती है । व्यथित बिक्री से प्राप्त फंड का उपयोग अक्सर चिकित्सा खर्च या अन्य आपात स्थितियों के लिए किया जाता है।
उदाहरण के लिए, एक व्यक्ति को एक बड़े और अप्रत्याशित अस्पताल के बिल का भुगतान करने के लिए संपत्ति को जल्दी से बेचना पड़ सकता है। वे उस ऋण को कवर करने के लिए तुरंत बेचने के लिए प्रेरित होते हैं और इसलिए खरीदारों को आकर्षित करने के लिए संपत्ति को आक्रामक रूप से कीमत देते हैं।