द्वारपाल
एक डोरबस्टर क्या है?
एक डोरबस्टर एक विपणन और बिक्री रणनीति है खुदरा विक्रेताओं का उपयोग शुरुआती घंटों के दौरान अपने स्टोर में ग्राहकों की उच्च मात्रा प्राप्त करने के लिए किया जाता है। एक डोरबस्टर बिक्री के दौरान, एक विशेष वस्तु या वस्तुओं का चयन सीमित समय के लिए विशेष छूट मूल्य पर दिया जाता है। इसका उद्देश्य ग्राहकों को माल खरीदने और बिक्री के लिए अन्य वस्तुओं को देखने के लिए दरवाजे या “बस्ट ओपन द डोर्स” को प्राप्त करना है।
चाबी छीन लेना
- एक डोरबस्टर एक मार्केटिंग और सेल्स स्ट्रैटेजी है, जो रिटेलर्स अपने स्टोर में ग्राहकों की अधिक मात्रा प्राप्त करने के लिए उपयोग करते हैं।
- एक डोरबस्टर के दौरान, एक विशेष आइटम या वस्तुओं का चयन सीमित समय के लिए विशेष छूट मूल्य पर दिया जाता है।
- डोरबस्टर्स उपलब्ध वस्तुओं की संख्या या उनकी सामान्य कीमत पर वापस आने से पहले निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत से सीमित हो सकते हैं।
- डोरबस्टर घटनाओं के लिए सबसे बड़े सीजन में से एक छुट्टी खरीदारी का मौसम है, जो क्रिसमस से पहले ब्लैक फ्राइडे से पहले चलता है।
कैसे एक डोरबस्टर काम करता है
एकडोरबस्टर -जिसे कभी-कभी ” डोर क्रैशर या” डोरमाशर “भी कहा जाता है- एक ऐसी रणनीति है जो दोहरे उद्देश्य की सेवा करती है। मुख्य रूप से, डोरबस्टर्स राजस्व सृजन के बारे में हैं। कुछ कंपनियों के पास राजस्व को चलाने और मौसमी को खाली करने के लिए हर साल कुछ समय के लिए डोरबस्टर इवेंट होते हैं। इन्वेंट्री। बिक्री पर विशिष्ट वस्तुओं को खरीदने के लिए स्टोर में ग्राहकों को प्राप्त करना और उन्हें अंदर आने के लिए और यह देखने के लिए कि अन्य वस्तुओं को स्टोर के लिए क्या करना है।
“सीमित समय” की रणनीति के पीछे का विचार ग्राहकों को इन सौदों का लाभ उठाने के लिए किसी विशेष स्टोर में भाग लेने के लिए मिलना है, लेकिन साथ ही उन्हें एक प्रतियोगी के स्टोर में जाने से रोकना भी है। रणनीति के आधार पर, एक डोरबस्टर का लक्ष्य ” लॉस लीडर स्ट्रेटेजी ” के समान होता है, जो अक्सर घाटे में एक गहरी छूट वाली कीमत पर आइटम की पेशकश करके ग्राहकों को आकर्षित करना चाहता है।
डोरबस्टर घटनाओं के लिए सबसे बड़े सीजन में से एक छुट्टी खरीदारी का मौसम है, जोक्रिसमससे पहले ब्लैक फ्राइडे से पहले चलता है।ब्लैक फ्राइडे- संयुक्त राज्य अमेरिका में थैंक्सगिविंग के बाद का दिन – छुट्टी की खरीदारी के मौसम से दूर।बॉक्सिंग डे, क्रिसमस के बाद पहला सप्ताह, यूनाइटेड किंगडम, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया और राष्ट्रमंडल देशों में एक पारंपरिक खरीदारी का दिन है।इस महत्वपूर्ण समयावधि के दौरान मजबूत राजस्व उत्पन्न करना वर्ष को बंद करना महत्वपूर्ण है, और राजस्व लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए दरवाजे प्रभावी उपकरण हैं।
इन खरीदारी-घटना के दिनों के दौरान, स्टोर सामान्य से पहले की तरह खुलते हैं, जैसे कि आधी रात या थैंक्सगिविंग शाम को (हालांकि स्टोर के अधिकांश भाग 2020 के महामारी वर्ष में धन्यवाद पर खुले नहीं होंगे)। अतिरिक्त खरीदारी के घंटे का लाभ उठाने के लिए दुकानदारों को लुभाने के लिए, वे दरवाजे की सुविधा रखते हैं।कई खुदरा विक्रेताओं को तनाव की वजह से दरवाजे की घटनाओं का आनंद नहीं मिलता है, क्योंकि इस तरह की घटनाओं को कर्मचारियों पर डाल दिया जाता है, लेकिन प्रतियोगियों के साथ रहने और अपने प्रतिष्ठान में सौदेबाजी करने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए भाग लेने के लिए मजबूर किया जाता है।
2020 में, COVID-19 महामारी के कारण सामाजिक दूरगामी सिफारिशों का पालन करने के लिए खुदरा विक्रेता छुट्टियों की खरीदारी के मौसम में अपना दृष्टिकोण बदल रहे हैं।उदाहरण के लिए, टारगेट, सर्वश्रेष्ठ खरीदें, वॉलमार्ट और कोहल ने डोरबस्टर सौदों की भीड़ को रोकने के लिए धन्यवाद दिवस पर ईंट-और-मोर्टार स्थानों को नहीं खोलने का फैसला किया।कई खुदरा विक्रेताओं ने भी अक्टूबर की शुरुआत में स्टोर और ऑनलाइन दोनों के रूप में बिक्री प्रचार शुरू किया।
विशेष ध्यान
डोरबस्टर्स उपलब्ध वस्तुओं की संख्या या उनकी सामान्य कीमत पर वापस जाने से पहले एक निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत से सीमित हो सकते हैं।इस तरह की डोरबस्टर बिक्री “पिछले आपूर्ति करते समय” के एक छोटे-से प्रकटीकरण को नियोजित कर सकती है।
124 मिलियन
नेशनल रिटेल फेडरेशन के अनुसार, 2019 में थैंक्सगिविंग सप्ताहांत के दौरान दुकानों में खरीदारी करने वाले अमेरिकियों की संख्या।
जब बहुत कम संख्या में गहन रियायती डोरबस्टर आइटम पेश किए जाते हैं – और वे तेजी से बिकते हैं – पूरी कीमत पर एक समान लेकिन अधिक महंगी वस्तु की पेशकश ” चारा और स्विच ” हो सकता है।इस तरह की प्रथा को एक अनुचित बिक्री और प्रचार अभ्यास माना जाता है और कई देशों में अवैध है।कई खुदरा विक्रेता अब बिल्कुल खुलासा करते हैं कि स्टॉक में किसी विशेष डोरबस्टर आइटम की कितनी मात्रा है।