स्नीकर्स के पीछे अर्थशास्त्र

स्नीकर्स 1921 में चक टेलर कैनवस बास्केटबॉल बास्केटबॉल स्नीकर्स शुरू करने के बाद से कभी भी लोकप्रिय संस्कृति का एक हिस्सा रहे हैं।  नाइके ( NKE ) और एडिडास एजी ( ADDYY ) जैसी प्रमुख कंपनियों द्वारा कटिंग-एज फुटवियर तकनीक, युवा-प्रभावित डिजाइनों के साथ संयुक्त।, विशेषकर युवा उपभोक्ताओं के बीच, स्नीकर्स के लिए ईंधन की मांग।

आज के रिटेल स्नीकर की कीमतें- जो आम तौर पर $ 70 से $ 250 तक होती हैं- विनिर्माण और विपणन लागत में समग्र वृद्धि को दर्शाती हैं क्योंकि स्नीकर कंपनियांअपने लक्षित बाजारों के लिए वांछनीय ब्रांडों को बनाने और बनाए रखने के लिए प्रतिस्पर्धाकरती हैं।  सेलेब्रिटी और सोशल मीडिया भी उस कीमत में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं जिस पर स्नीकर्स बेचते हैं।

निर्माण लागत

स्नीकर कंपनियां, जैसे नाइके और एडिडास,चीन और दुनिया भर के अन्य देशोंमेंकारखानों में 1 मिलियन से अधिक श्रमिकों को उत्पादन आउटसोर्सकरती हैं जहां श्रम लागत अपेक्षाकृत सस्ते हैं।3  एक उदाहरण के रूप में, 2014 में, नाइके ने 28.50 डॉलर सामान्य लागत के रूप में स्नीकर्स की एक जोड़ी बनाने और उन्हें संयुक्त राज्य अमेरिका में शिप करने की रिपोर्ट की।नाइके की लागत टूटने में चीनी फैक्टरी श्रम और ओवरहेड लागत के लिए लगभग $ 27.50 प्रति जोड़ी शामिल है, शिपिंग में $ 1।

चाबी छीन लेना

• नाइके और एडिडास अपने कुछ मुनाफे को स्नीकर्स को कीमतों पर बेचकर बनाते हैं जो विनिर्माण लागत से अधिक है।
• श्रम एक महत्वपूर्ण विनिर्माण लागत है, जिसे कंपनियां एशिया में कम लागत वाले श्रम का उपयोग करके कम करने का प्रयास करती हैं।
• एक और तरीका है कि कंपनियां मैनुअल श्रम के बजाय रोबोट का उपयोग करके लागत कम कर रही हैं।
• स्टार एथलीटों और मशहूर हस्तियों के साथ सौदा करने से शोमेकर्स को पर्याप्त मार्कअप में स्नीकर्स बेचने में मदद मिल सकती है।
• मांग के ठीक नीचे आपूर्ति रखने के दौरान, मीडिया चर्चा पैदा करना, जूता पुनर्विक्रेताओं को उनके लाभ को अधिकतम करने में मदद कर सकता है।

हाल के वर्षों में, चीन में श्रम की बढ़ती लागत ने लाभ मार्जिन को प्रभावित किया है, और जवाब में, कुछ कंपनियों ने अपने विनिर्माण कार्यों को वियतनाम, इंडोनेशिया या थाईलैंड में स्थानांतरित कर दिया है। इसके अलावा, बड़े शोमेकर श्रम लागत को कम करने के लिए मानव श्रमिकों से रोबोट तक कुछ विनिर्माण कार्यों को लगातार स्थानांतरित कर रहे हैं।

ब्रांडिंग साझेदारी

स्नीकर्स के मूल्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा कीमत कंपनियां शामिल हैं जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और दीर्घकालिक निष्ठा का निर्माण करने के लिए सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स का भुगतान करती हैं।1980 और 1990 के दशक में, स्नीकर कंपनियों ने एथलेटिक प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए जूते विकसित करने के लिए शीर्ष एथलीटों के साथ भागीदारी की।  उच्च प्रदर्शन वाले जूते भी नियमित उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता के वादे की पेशकश करते हैं।

नाइके के एयर जॉर्डन ब्रांड स्नीकर्स – पहली बार 1985 में पेश किए गए – सबसे प्रसिद्ध उदाहरण हैं और माइकल जॉर्डन को दुनिया के सबसे अमीर एथलीटों में से एक बनाया है।  मोटे तौर पर बास्केटबॉल कोर्ट से रिटायरमेंट के 20 साल बाद, स्लैम-डंकिंग सुपरस्टार ने मई 2019 को समाप्त हुए 12 महीनों में 145 मिलियन डॉलर का कारोबार किया, जिसमें नाइकी शू लेबल से $ 130 मिलियन भी शामिल थे।  नाइके के जॉर्डन ब्रांड में अब रसेल वेस्टब्रुक, क्रिस पॉल और दर्जनों अन्य पेशेवर एथलीट शामिल हैं।89

इसके अलावा, जैसा कि युवा उपभोक्ता स्नीकर्स को फैशन के साथ जोड़ते हैं, जैसा कि वे खेल के साथ करते हैं, कंपनियों ने डिजाइन और बाजार स्नीकर्स के लिए कला और मनोरंजन में प्रमुख रुझानों के साथ भागीदारी की है।एडिडास नेकान्ये वेस्ट के साथएक साझेदारी पर हस्ताक्षर किए, उदाहरण के लिए, यीज़ी बूस्ट स्नीकर्स बनाने के लिए।$ 315 की कीमत वाले स्नीकर्स फरवरी 2015 के लॉन्च के कुछ ही मिनटों के भीतर बिक गए, जिसका मुख्य कारण उत्साही लोगों ने ऑनलाइन जूते का ऑर्डर दिया।रिहाना, केंडल जेनर और जे-जेड अन्य मशहूर हस्तियों में शामिल हैं जिन्होंने अद्वितीय ब्रांडों को लॉन्च करने के लिए शोमेकर्स के साथ भागीदारी की।१११२

प्रमुख स्नीकर कंपनियों के बीच बिक्री के लिए प्रतिस्पर्धा भी स्नीकर की कीमतों को बढ़ाती है।उदाहरण के लिए, अप और आने वालेअंडर आर्मर (यूए ) ने नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) के खिलाड़ी स्टीफन करी के साथ साझेदारी और इक्विटी समझौते को बढ़ाया।  स्नीकर कंपनियां कान्ये वेस्ट और स्टीफन करी जैसे सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स पर पैसा खर्च करती हैं, क्योंकि उनके लक्षित ग्राहक जूते के लिए प्रीमियम का भुगतान करने के इच्छुक हैं, जिसे वे खेल और मनोरंजन में अपने पसंदीदा आंकड़ों के साथ जोड़ते हैं।

सोशल मीडिया और पुनर्विक्रेताओं

जब एक सेलिब्रिटी सीमित-संस्करण स्नीकर्स की एक पंक्ति के साथ शामिल होता है, तो कुछ उपभोक्ता उन्हें चाहते हैं, और वे उन्हें किसी भी कीमत पर चाहते हैं।सोशल मीडिया उनकी इच्छाओं को ईंधन देने में मदद करता है।निजी कलेक्टर सोशल मीडिया पर नवीनतम स्नीकर्स की तस्वीरें पोस्ट करके चर्चा उत्पन्न करते हैं।पुनर्विक्रय बाजार भी स्नीकर्स की मांग को बढ़ाता है।पुनर्विक्रेता आम तौर परसीमित संस्करणों के लिए ईंट-एंड-मोर्टार स्टोर के बाहर लाइन में प्रतीक्षाकरते हैं, इसलिए वे उन्हें ऑनलाइन लाभ पर फिर से बेचना कर सकते हैं।

तथ्य यह है कि शौकीन चावला स्नीकर प्रशंसक अक्सर लोकप्रिय डिजाइनों के लिए एक महत्वपूर्ण मार्कअप का भुगतान करने के इच्छुक होते हैं। उदाहरण के लिए, खुदरा विक्रेताओं के सीमित-संस्करण यीज़ी बूस्ट स्नीकर्स से $ 315 में बिकने के तुरंत बाद, उत्साही लोगों ने eBay पर स्नीकर्स के लिए $ 1,000 का भुगतान किया। सोशल मीडिया ट्रेंड और पुनर्विक्रेताओं के प्रभाव से संकेत मिलता है कि स्नीकर कंपनियां मांग के ठीक नीचे के स्तर पर स्नीकर मात्रा का निर्माण करके अपने मुनाफे को अधिकतम कर सकती हैं।