तेजी से फैशन

फास्ट फैशन क्या है?

फास्ट फैशन वह शब्द है जिसका उपयोग कपड़ों के डिजाइनों का वर्णन करने के लिए किया जाता है, जो ट्रेंड का लाभ उठाने के लिए कैटवॉक से स्टोर तक जल्दी से जाते हैं। संग्रह अक्सर फैशन वीक रनवे शो में प्रस्तुत शैलियों पर आधारित होते हैं या हस्तियों द्वारा पहने जाते हैं। फास्ट फैशन मुख्यधारा के उपभोक्ताओं को सस्ती कीमत पर गर्म नए रूप या अगली बड़ी चीज खरीदने की अनुमति देता है।

तेजी से फैशन सस्ता, तेजी से निर्माण और शिपिंग के तरीकों के कारण आम हो गया, अप-टू-मिनट शैलियों के लिए उपभोक्ताओं की भूख में वृद्धि, और उपभोक्ता खरीद शक्ति में वृद्धि – विशेष रूप से युवा लोगों में – इन तात्कालिक संतुष्टि इच्छाओं को पूरा करने के लिए । इस सब के कारण, तेजी से फैशन एक व्यवस्थित, मौसमी आधार पर नए संग्रह और लाइनों को शुरू करने की स्थापित कपड़ों की लेबल की परंपरा को चुनौती दे रहा है। वास्तव में, ट्रेंड पर बने रहने के लिए फास्ट-फैशन खुदरा विक्रेताओं के लिए एक सप्ताह में कई बार नए उत्पादों को पेश करना असामान्य नहीं है।

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• फास्ट फैशन कम कीमत वाले लेकिन स्टाइलिश कपड़ों का वर्णन करता है जो ट्रेंड्स को पूरा करने के लिए डिज़ाइन से रिटेल स्टोर्स तक तेज़ी से जाते हैं, नए कलेक्शन को लगातार पेश किया जाता है।
• खुदरा विक्रेताओं के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन में नवाचार तेजी से फैशन संभव बनाते हैं।
• ज़ारा और एचएंडएम दो दिग्गज तेज फैशन क्षेत्र हैं। \, अन्य में UNIQLO, GAP और Topshop शामिल हैं।
• सस्ती कीमतें और उपभोक्ताओं के लिए तत्काल संतुष्टि, कंपनियों के लिए अधिक लाभ, और स्टाइलिश कपड़ों का लोकतांत्रीकरण तेजी से फैशन के लाभों में से हैं।
• नकारात्मक पक्ष में, तेजी से फैशन भी प्रदूषण, बर्बादी, एक “डिस्पोजेबल” मानसिकता, कम मजदूरी और असुरक्षित कार्यस्थलों के उद्भव से जुड़ा हुआ है।

फास्ट फैशन को समझना

कभी कपड़ों की खरीदारी को एक घटना माना जाता था। उपभोक्ता वर्ष के निश्चित समय पर नए कपड़े खरीदने के लिए बचत करेंगे। शैली के प्रति सजग होने से शैलियों का पूर्वावलोकन फैशन शो के माध्यम से होता है जो स्टोरों में अपनी उपस्थिति से कई महीनों पहले नए संग्रह और कपड़ों की लाइनें प्रदर्शित करते हैं।

लेकिन यह 1990 के दशक के अंत में बदलना शुरू हुआ, क्योंकि खरीदारी मनोरंजन का एक रूप बन गई और कपड़ों पर खर्च में वृद्धि हुई। तेजी से फैशन दर्ज करें – सस्ते, फैशनेबल नॉक-ऑफ वस्त्र, कम लागत पर बड़े पैमाने पर उत्पादित, उपभोक्ताओं को यह महसूस करने की अनुमति देता है कि वे एक ही शैली पहने हुए थे कि “रनवे पर चला गया” या एक सेक्सी मनोरंजनकर्ता द्वारा स्पोर्ट किया गया था।

फैशन खुदरा विक्रेताओं के बीच आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन (एससीएम) में नवाचारों द्वारा तेज फैशन संभव है । इसका लक्ष्य तेजी से शिफ्टिंग उपभोक्ता मांगों की प्रतिक्रिया (या प्रत्याशा) में कपड़ों के लागत-प्रभावी लेखों का उत्पादन करना है। धारणा यह है कि उपभोक्ता कम कीमत पर उच्च फैशन चाहते हैं। हालांकि कपड़ों को अक्सर लापरवाही से बनाया जाता है, वे कई वर्षों से, या यहां तक ​​कि कई बार पहनने के लिए अभिप्रेत नहीं होते हैं।

तेजी से फैशन श्रेणी प्रबंधन की अवधारणा का अनुसरण करता है, निर्माता को उपभोक्ता के साथ पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंध में जोड़ता है। जिस गति से तेज फैशन होता है, उसे इस तरह के सहयोग की आवश्यकता होती है, क्योंकि आपूर्ति श्रृंखला प्रक्रियाओं को परिष्कृत और तेज करने की आवश्यकता सर्वोपरि है।

$ 35.8 बिलियन

2019 में तेजी से फैशन बाजार का आकार, “फास्ट फैशन ग्लोबल मार्केट रिपोर्ट 2020-30: सीओवीआईडी ​​-19thth और बदलें” के अनुसार। यह 2023 में $ 38.21 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है।

फास्ट फैशन लीडर

फास्ट-फ़ैशन बाज़ार में प्रमुख खिलाड़ियों में ज़ारा, एचएंडएम ग्रुप, यूएनआईक्यूएलओ, जीएपी, फॉरएवर 21, टॉपशॉप, एस्प्रिट, प्रिमार्क, फैशन नोवा और न्यू लुक शामिल हैं। कई कंपनियां खुदरा और निर्माता दोनों हैं, हालांकि वे अक्सर कपड़ों के वास्तविक उत्पादन को आउटसोर्स करते हैं (देखें “फास्ट फैशन के नुकसान”)।

इसके अलावा, पारंपरिक मास-मार्केट डिपार्टमेंट स्टोर जैसे मेसीज, जेसी पेनी, और यूएस में कोहल के सभी ने फास्ट-फैशन पुस्तक से एक पृष्ठ लिया है। अपने इन-हाउस और मालिकाना ब्रांडों के लिए, उन्होंने बाजार में बेहतर प्रतिस्पर्धा के लिए डिजाइन और उत्पादन समय को छोटा कर दिया है।

यहां तेज गति से कुछ नेताओं के बारे में जानकारी दी गई है।

ज़रा

टेक्सटाइल की दिग्गज कंपनी इंडिटेक्स की प्रमुख ब्रांड स्पैनिश रिटेल चेन ज़ारा डिज़ाइन, प्रोडक्शन और डिलीवरी के बीच के समय में कटौती करने की मिसाल है। ज़ारा के डिज़ाइनर एक परिधान को स्केच कर सकते हैं – कंपनी पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के कपड़ों को बेचती है – और तैयार किए गए टुकड़े को स्टोर रैक पर चार हफ्तों में प्रदर्शित करती है। यह मौजूदा वस्तुओं को कम से कम दो सप्ताह में संशोधित कर सकता है।

इस तेजी से कारोबार के लिए इसका रहस्य अपेक्षाकृत कम आपूर्ति श्रृंखला का स्वामित्व है। आधे से अधिक कारखाने ए कोरुना, स्पेन में अपने कॉर्पोरेट मुख्यालय के निकट स्थित हैं-जिनमें पुर्तगाल, तुर्की और मोरक्को जैसे देश शामिल हैं।

इसका तेजी से बदलाव का समय एक और महत्वपूर्ण ज़ारा रणनीति का समर्थन करता है: स्टोर को अधिक सामान के साथ सामान देने के लिए, उपभोक्ता को पसंद की एक अद्वितीय राशि की पेशकश करता है। यह सालाना 10,000 से अधिक टुकड़े का उत्पादन करता है, बनाम 2,000 से 4,000 टुकड़ों का उद्योग औसत।

2019 में, ज़ारा की वार्षिक शुद्ध बिक्री (ज़ारा होम के लोगों सहित) € 19.5 बिलियन (लगभग 22 बिलियन डॉलर) थी। के मध्य 2020 के रूप में 96 देशों में 2,138 स्टोर,, लेकिन एक मजबूत ऑनलाइन आपरेशन भी है।

एच एंड एम

1947 में स्थापित, स्वीडन स्थित एच एंड एम (हेनेस एंड मॉरिट्ज़ के लिए लघु) सबसे पुरानी फास्ट-फैशन कंपनियों में से एक है। 2019 तक, एच एंड एम 74 देशों में अपने विभिन्न ब्रांडों के तहत 5,000 से अधिक स्टोरों के साथ काम कर रहा है, जिसमें एचएंडएम के साथ-साथ थोड़े अधिक उतार-चढ़ाव वाले सीओएस और युवा-उन्मुख मोनकी शामिल हैं।

एच एंड एम एक डिपार्टमेंटल स्टोर की तरह काम करता है, जो पुरुषों, महिलाओं और बच्चों के लिए न केवल कपड़े बेच रहा है बल्कि सौंदर्य प्रसाधन और घर का सामान भी है।यह अधिक सख्ती से एक रिटेलर है: यह किसी भी कारखानों का मालिक नहीं है, बल्कि इसके कपड़ों के लिए 800 स्वतंत्र आपूर्तिकर्ताओं पर निर्भर है।हालाँकि, ये आपूर्तिकर्ता 30 एचएंडएम प्रोडक्शन कार्यालयों की देखरेख कर रहे हैं,इनवेंटरी कोट्रैक करनेऔर कॉर्पोरेट मुख्यालय से संवाद करने के लिए अत्याधुनिक आईटी सिस्टम का उपयोग कर रहे हैं। कुछ मामलों में, H & M अपने सभी स्टॉक खरीदता है। कारखाने यूरोप और एशिया के चारों ओर कंबोडिया और बांग्लादेश में स्थित हैं।

एचएंडएम की रणनीति का एक हिस्सा सिर्फ नॉकऑफ की पेशकश नहीं करना है, बल्कि मूल रचनाएं हैं, जो कि अलेक्जेंडर वैंग और गिआम्बेटिस्टा वली जैसे अभिजात वर्ग के लेबल के साथ अपने बहु-बोल्ड डिजाइनर सहयोग के माध्यम से। उदाहरण के लिए, 2021 की शुरुआत में, इसने सिमोन रोचा द्वारा डिज़ाइन किया गया एक संग्रह लॉन्च किया।

2019 में एच एंड एम की वार्षिक शुद्ध बिक्री एसईके 233 बिलियन (लगभग $ 24.8 बिलियन) थी।

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 पारंपरिक वस्त्र-उद्योग मॉडल मौसमी रूप से संचालित होता है, जिसमें आने वाले वसंत / ग्रीष्म ऋतु के लिए शैलियों का प्रदर्शन फैशन वीक होता है, और अगले गिरावट / सर्दियों के लिए स्प्रिंग फैशन वीक शोकेसिंग दिखता है;इसके अलावा, अक्सर प्री-फॉल और प्री-स्प्रिंग या रिसॉर्ट संग्रह भी होते हैं।इन चार मौसमों के विपरीत, फास्ट-फ़ैशन लेबल लगभग 52 “माइक्रो-सीज़न्स” एक साल का उत्पादन करते हैं – या एक नया “संग्रह” कपड़े का एक सप्ताह का मतलब है महीनों के बजाय तुरंत पहना जाना।

फास्ट फैशन के फायदे और नुकसान

फास्ट फैशन के फायदे

फास्ट फैशन व्यवसाय के लिए एक वरदान है। नए उत्पादों की निरंतर शुरूआत ग्राहकों को अक्सर अधिक स्टोर करने के लिए प्रोत्साहित करती है, जिसका अर्थ है कि वे अधिक खरीदारी करते हैं। खुदरा विक्रेता अपने स्टॉक की भरपाई नहीं करता है – इसके बजाय, यह उन वस्तुओं की जगह लेता है जो नए आइटमों के साथ बेचते हैं। तदनुसार, उपभोक्ता एक ऐसी वस्तु खरीदना पसंद करते हैं, जिसे वे पसंद करते हैं, जब वे देखते हैं कि यह कोई बात नहीं है कि कीमत क्या है क्योंकि यह लंबे समय तक उपलब्ध होने की संभावना नहीं है। और क्योंकि कपड़ा सस्ता है (और सस्ते में बनाया गया है), लोगों को दुकानों में या ऑनलाइन नई खरीदारी करना आसान है।

तेजी से फैशन भी बड़े मुनाफे के लिए जिम्मेदार है, खासकर अगर एक निर्माता प्रतियोगिता से पहले एक प्रवृत्ति पर कूदने में सक्षम है। खुदरा विक्रेताओं को मार्केडस से बचने में मदद करने के लिए तेज गति जिस गति से चलती है, वह मार्केड में कट जाता है। यदि कोई नुकसान होता है, तो फास्ट-फ़ैशन कंपनियां एक नई कपड़ों की रेखा, डिज़ाइन या उत्पाद लॉन्च करके जल्दी से ठीक होने में सक्षम होती हैं।

उपभोक्ता के लिए लाभ के रूप में, तेज फैशन ने लोगों को उन कपड़ों को प्राप्त करने में सक्षम किया है जो वे चाहते हैं। इसके अलावा, यह कपड़े को और अधिक किफायती बना देता है – और किसी भी कपड़े को नहीं, बल्कि अभिनव, कल्पनाशील, स्टाइलिश कपड़े। अब नवीनतम रूप नहीं है या “अच्छी तरह से कपड़े पहने हुए”, या एक बड़ी अलमारी अमीर और प्रसिद्ध का प्रांत है।

इस कारण से, वकील का तर्क है कि फैशन का फैशन पर और समाज पर लोकतांत्रिक प्रभाव पड़ा है। यहां तक ​​कि मामूली साधनों से लगातार स्मार्ट नए कपड़े खरीदे जा सकते हैं, मज़ेदार या अव्यवहारिक चीज़ों में लिप्त हो सकते हैं, और हर दिन कुछ अलग पहन सकते हैं।

फास्ट फैशन के नुकसान

ग्राहकों के लिए फायदे के बावजूद, तेज फैशन की भी आलोचना की गई है क्योंकि यह “थ्रो-दूर” रवैया को प्रोत्साहित करता है।इसलिए इसे डिस्पोजेबल फैशन भी कहा जाता है।अपनी किशोरावस्था और शुरुआती बिसवां दशा में कई फास्ट फैशनिस्टों ने उद्योग के लक्ष्यों को माना है – वे केवल एक या दो बार अपनी खरीद कर रहे हैं।।

आप बहस कर सकते हैं कि क्या इस तरह की डिस्पोजेबल मानसिकता वास्तव में अर्थव्यवस्था में परिणाम देती है: यदि तेज फैशन के कपड़ों की कई खरीद, सस्ते के रूप में, अंत में उपभोक्ता को कुछ pricier खरीदने की तुलना में अधिक लागत आती है जो पिछले लंबे समय तक चलती है।

निश्चित रूप से, यह ग्रह की लागत अधिक है।आलोचकों का मानना ​​है कि तेजी से फैशन प्रदूषण, अपशिष्ट, और नियोजित अप्रचलन में योगदान देता है, सस्ती सामग्री और विनिर्माण विधियों के कारण।खराब तरीके से बने कपड़ों की उम्र अच्छी नहीं होती है, लेकिन उन्हें पुनर्नवीनीकरण नहीं किया जा सकता है, क्योंकि वे मुख्य रूप से (60% से अधिक) सिंथेटिक्स से बने होते हैं।इसलिए जब उन्हें छोड़ दिया जाता है, तो वे सालों तक लैंडफिल में छिप जाते हैं।।

अधिकांश फास्ट फैशन कंपनियां अपने माल के उत्पादन को आउटसोर्स करती हैं – आमतौर पर विकासशील देशों में स्थित निर्माताओं को – और कुछ को अपने उप-ठेकेदारों की देखरेख करने में कोई सख्ती नहीं होती है, न ही उनकी आपूर्ति श्रृंखला के बारे में पारदर्शी। इसके कारण आलोचकों का आरोप है कि तेज फैशन खराब कामकाजी परिस्थितियों, खराब वेतन और अन्य अपमानजनक, शोषणकारी प्रथाओं पर बनाया गया है। क्योंकि कपड़ों को विदेशों में बनाया जाता है, इसलिए अमेरिकी परिधान उद्योग में गिरावट में योगदान के रूप में तेजी से फैशन भी देखा जाता है, जहां श्रम कानून और कार्यस्थल नियम मजबूत होते हैं और मजदूरी बेहतर होती है।

बौद्धिक संपदा के आधार पर तेज फैशन की भी आलोचना की गई है, कुछ डिजाइनरों ने आरोप लगाया है कि उनके डिजाइनों को तेजी से फैशन कंपनियों द्वारा अवैध रूप से नकल और बड़े पैमाने पर उत्पादित किया गया है।

पेशेवरों

• निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं के लिए लाभदायक

• तेज, कुशल डिलीवरी प्रदान करता है

• सस्ते कपड़े बनाती है

• शैली और फैशन का प्रदर्शन करता है

विपक्ष

• घटिया सामग्री, घटिया कारीगरी का उपयोग करता है

• “मानसिकता” उपभोक्ता मानसिकता को प्रोत्साहित करता है

• नकारात्मक पर्यावरणीय प्रभाव है

• शोषक, अपमानजनक श्रम प्रथाओं के साथ जुड़े

तेजी से फैशन पूछे जाने वाले प्रश्न

फास्ट फैशन को क्या माना जाता है?

तेजी से फैशन कपड़े और सामान से संबंधित है जो डिजाइनर स्केचपैड से स्टोर तक कम से कम समय में संभव हो जाते हैं – अक्सर एक महीने के मामले में, बनाम पारंपरिक उद्योग अभ्यास में एक वर्ष के करीब। फास्ट फैशन माल सस्ते में उत्पादित किया जाता है और सस्ते में कीमत। कपड़े नहीं टिकते हैं, लेकिन उनका मतलब यह नहीं है – वे अक्सर फेंकने वाले होते हैं, जिसका उद्देश्य एक प्रवृत्ति को भुनाना होता है, कुछ समय पहना जाता है, और फिर अगली बड़ी चीज या सेलिब्रिटी को देखने के पक्ष में छोड़ दिया जाता है।

फास्ट फैशन के साथ कुछ समस्याएं क्या हैं?

कीमतों को कम रखने के लिए, तेज फैशन कंपनियां विदेशों में स्थित कारखानों में आउटसोर्स और अक्सर कम मजदूरी का उपयोग करती हैं। कामकाजी परिस्थितियों या विनिर्माण प्रक्रियाओं की अक्सर थोड़ी-बहुत निगरानी होती है, जो जल, वायु और भूमि को प्रदूषित कर सकती है।

“अधिक मोटे तौर पर, blindingly तेज गति, जिस पर कपड़े अब, उनका निर्माण पहना, और त्याग का मतलब है कि वे और अधिक प्रयोज्य हो गए, keepsakes की तुलना में अधिक वस्तुओं,” एक Vox स्तंभकार के रूप में 2020 में लिखा था फास्ट फैशन एक बेकार को प्रोत्साहित करती है, ” उपभोक्ताओं के बीच डिस्पोजेबल मानसिकता “। यह बदले में, एक और पर्यावरणीय समस्या पैदा करता है: लैंडफिल और कचरे के ढेरों पर चढ़ने वाले टन के कपड़े (क्योंकि वे बड़े पैमाने पर सिंथेटिक सामग्री से बने होते हैं, तेजी से फैशन के कपड़े आसानी से पुनर्नवीनीकरण किए जा सकते हैं)।

क्या अर्थव्यवस्था के लिए फास्ट फैशन खराब है?

यह बहस का विषय है कि क्या फास्ट फैशन अर्थव्यवस्था के लिए बुरा है। परिधान उद्योग, सामान्य रूप से, 8% सालाना (2020 महामारी वर्ष के समय से अलग) के रूप में बढ़ रहा है – और तेजी से फैशन परिधान उद्योग का नेतृत्व करता है। यह 2023 में लगभग 7% से $ 38.21 बिलियन तक बढ़ने का अनुमान है। फास्ट फैशन कंपनियां अपने कार्यालयों, दुकानों और कारखानों में हजारों लोगों को रोजगार देती हैं और प्रत्येक वर्ष लाखों का मुनाफा कमाती हैं।

लेकिन कुछ आलोचकों का तर्क है कि तेज फैशन का अंततः नकारात्मक आर्थिक परिणाम होता है। यह देशों और उनकी अर्थव्यवस्थाओं की लागत होती है जब काम करने की स्थिति में कामगार कमज़ोर होते हैं या बीमार हो जाते हैं या घायल हो जाते हैं (तेज़ फैशन उद्योग के दरवाजे पर लगाए गए दो आरोप)। क्षेत्र की बड़ी कार्बन फुटप्रिंट पर्यावरणीय सफाई के मामले में भी काफी खर्च कर सकती है। अंत में, आलोचक तेजी से फैशन चार्ज करते हैं, अच्छी बचत और निवेश की आदतों की कीमत पर, उपभोक्ताओं के बीच एक बेकार, गेट-टू-एंड-इट-रवैया को प्रोत्साहित करते हैं।

फास्ट फैशन के उदाहरण क्या हैं?

एच एंड एम (1947 में स्थापित) और जारा (1975 की स्थापना) तेजी से फैशन में सबसे पुराने नामों में से दो हैं। अन्य बड़ी कंपनियों में UNIQLO, GAP, Forever 21 और TopShop शामिल हैं। बोहो, शीन और फैशन नोवा अन्य अप और आने वाली, ऑनलाइन उन्मुख फास्ट फैशन कंपनियां हैं।

तल – रेखा

ग्लोबलएडज पर 2020 के लेख में कहा गया है, “तेज फैशन के लाभ स्पष्ट हैं: अधिक उपभोक्ता खर्च, अधिक मुनाफा, और लगभग तुरंत एक प्रवृत्ति में भाग लेने में सक्षम होने के बाद भी इसे पत्रिकाओं या अपने पसंदीदा हस्तियों में देखा जा सकता है।”, एक मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी व्यापार संदर्भ साइट।”हालांकि, तेज फैशन उन मुद्दों की मेजबानी करता है जो इसे अधिक लाभदायक बनाते हैं, यह फायदेमंद है… यह उद्योग जलवायु परिवर्तन, कीटनाशक प्रदूषण और कचरे की भारी मात्रा में योगदान देता है।”और यह भी, लेख ने कहा, श्रमिकों के लिए खतरा और खतरे का शोषण, गति और लागत क्षमता की आवश्यकता से प्रफुल्लित है जो कि तेजी से फैशन की पूरी छाप है।

हालांकि तेज फैशन के उतार चढ़ाव इसकी बहस का मुद्दा है, हालांकि। और बहस जारी रहने की संभावना है, जब तक लोग कम कीमतों पर उच्च शैलियों को खरीदने में सक्षम होते हैं।