शीर्षक प्रभाव
शीर्षक प्रभाव क्या है?
शीर्षक प्रभाव से तात्पर्य उस प्रभाव से है जो लोकप्रिय प्रेस में नकारात्मक खबरें निगम या अर्थव्यवस्था पर होती हैं। कई अर्थशास्त्रियों का मानना है कि नकारात्मक समाचार सुर्खियों में उपभोक्ताओं को पैसा खर्च करने के लिए अधिक अनिच्छुक बनाते हैं।
चाबी छीन लेना
- शीर्षक प्रभाव का तात्पर्य अवलोकन से है कि नकारात्मक समाचार सकारात्मक समाचारों की तुलना में कीमतों और बाजारों पर आनुपातिक रूप से अधिक स्पष्ट प्रभाव डालते हैं।
- शीर्षक प्रभाव के लिए संभावित स्पष्टीकरण में मीडिया सनसनीखेज, जोखिम और हानि का फैलाव, और विवेकपूर्ण संस्थागत पूर्वाग्रह शामिल हैं।
- हेडलाइन प्रभाव के उदाहरणों में गैसोलीन मूल्य परिवर्तन और यूरो के मूल्य पर ग्रीक ऋण संकट के प्रभाव के कारण उपभोक्ता विवेकाधीन खर्च में बदलाव शामिल है।
हेडलाइन प्रभाव को समझना
हेडलाइन प्रभाव का विस्तार
यह जायज है या नहीं, हेडलाइन में अच्छी खबर की प्रतिक्रिया के साथ निवेश करने वाली जनता की प्रतिक्रिया की हेडलाइन बहुत ही नाटकीय और अनुपात से बाहर हो सकती है। इसलिए, जब कोई सरकारी एजेंसी या केंद्रीय बैंक एक प्रतिकूल आर्थिक रिपोर्ट जारी करता है, तो व्यापारी, निवेशक, और निवेश करने वाली जनता के सदस्य किसी भी स्टॉक, मुद्राओं, या अन्य निवेशों से दूर धन को परिवर्तित, बेच या कम करके उस बुरी खबर पर प्रतिकूल प्रतिक्रिया दे सकते हैं। जो प्रभावित हुए हैं। हालांकि इस बाजार की प्रतिक्रिया कुछ हद तक, स्वाभाविक और अपेक्षित है, हेडलाइन प्रभाव तेजी से बढ़ सकता है और बाजार की प्रतिक्रिया की गंभीरता को खराब कर सकता है, जिससे ट्रेडिंग जनता के दिमाग में बुरी खबर आ सके।
हेडलाइन प्रभाव के संभावित कारण
अर्थशास्त्रियों और बाजार पर्यवेक्षकों ने शीर्षक प्रभाव के लिए कई संभावित स्पष्टीकरण सामने रखे हैं। सबसे अधिक संभावना है, विभिन्न कारकों का एक संयोजन खेल में है, लेकिन यहां कुछ संभावनाएं हैं। सबसे पहले, मीडिया सनसनीखेज शीर्षक प्रभाव के लिए जिम्मेदार हो सकता है। मीडिया जानता है कि बुरी खबरें बिकती हैं और ध्यान आकर्षित करने वाली सुर्खियां अधिक क्लिक और पृष्ठ दृश्य उत्पन्न करती हैं, इसलिए नकारात्मक समाचारों को चित्रित किया जाता है और अधिक प्रचारित किया जाता है। लोग स्वाभाविक रूप से अधिक ध्यान देंगे और समाचार आउटलेट्स द्वारा व्यापक रूप से, अक्सर या प्रमुखता से चलने वाली कहानियों पर अधिक दृढ़ता से प्रतिक्रिया करेंगे।
दूसरा, हेडलाइन प्रभाव के लिए रिस्क एवॉर्शन और लॉस एविएशन भी जिम्मेदार हो सकते हैं। ज्यादातर लोग अपने निर्णय लेने में अधिक संभावित खतरों, जोखिमों, और नुकसानों की ओर अग्रसर होते हैं। इसका मतलब यह आसानी से हो सकता है कि लोग सकारात्मक खबरों की तुलना में नकारात्मक खबरों पर कार्रवाई करेंगे।
अंत में, संस्थागत कारक जो सावधानी के प्रति व्यवसायों और प्रत्ययों के व्यवहार को पूर्वाग्रह करते हैं, वे भी शीर्षक प्रभाव के लिए जिम्मेदार हो सकते हैं। इनमें रूढ़िवाद के मूल लेखांकन सिद्धांत या विवेकपूर्ण नियमों जैसे कुछ संस्थागत निधियों जैसे पेंशन का पालन करना आवश्यक है।
हेडलाइन प्रभाव का उदाहरण
हेडलाइन प्रभाव का एक उदाहरण उपभोक्ताओं पर बढ़ती गैस की कीमतों के प्रभाव का मीडिया का व्यापक कवरेज है। कुछ अर्थशास्त्रियों का मानना है कि गैसोलीन की कीमत में छोटी वृद्धि पर जितना ध्यान दिया जाता है, उतना ही अधिक संभावना है कि उपभोक्ता अपने विवेकाधीन डॉलर को खर्च करने के बारे में अधिक सतर्क होंगे। हेडलाइन प्रभाव को विवेकाधीन खर्चों में कमी के बीच के अंतर के रूप में माना जा सकता है जो आर्थिक बुनियादी बातों पर आधारित तर्कसंगत रूप से औचित्यपूर्ण हैं और जो समाचार कवरेज के परिणामस्वरूप विशुद्ध रूप से होते हैं।
हेडलाइन प्रभाव का एक और उदाहरण यूरो के मूल्य पर ग्रीक ऋण संकट का प्रभाव है। ग्रीस में आर्थिक संकट तथ्य यह है कि ग्रीस की अर्थव्यवस्था यूरोज़ोन के समग्र आर्थिक उत्पादकता का केवल 2% के लिए जिम्मेदार होने के बावजूद काफी यूरो कमजोर करने का श्रेय दिया गया था। ग्रीक अर्थव्यवस्था के बारे में बुरी खबर के लिए जनता की प्रतिक्रिया ने न केवल यूरोज़ोन को प्रभावित किया, बल्कि यूनाइटेड किंगडम जैसे यूरोज़ोन के बाहर के देशों को भी प्रभावित किया, जो अपनी अर्थव्यवस्थाओं का समर्थन करने के लिए यूरोज़ोन के साथ व्यापार पर बहुत भरोसा करते हैं। कुछ ने कहा है कि हेडलाइन का प्रभाव यूरो और यूरोपीय संघ के भविष्य को कम करने के समान ही कठोर हो सकता है।