कैसे Pinterest पैसा कमाता है

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म Pinterest इस साल की शुरुआत में सार्वजनिक हुआ था। संक्षेप में, कंपनी विज्ञापन से पैसा कमाती है। शेयरों ने 18 अप्रैल को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में “पिन्स” प्रतीक के तहत व्यापार करना शुरू किया। 

Pinterest की आरंभिक सार्वजनिक पेशकश (IPO) की कीमत $ 19 प्रति शेयर थी और इसने 1.4 बिलियन डॉलर जुटाए, जिससे यह प्रतिबंधित स्टॉक और विकल्पों सहित लगभग 12.7 बिलियन डॉलर का मूल्यांकन हुआ। 17 अक्टूबर, 2019 तक, कंपनी का बाजार पूंजीकरण $ 14 बिलियन था। लगभग 300 मिलियन उपयोगकर्ता, या “पिनर्स,” हर महीने बुलेटिन बोर्ड जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग ब्राउज़ करने और छवियों और अन्य सामग्री को “पिन” के रूप में साझा करने के लिए करते हैं।

चाबी छीन लेना

• Pinterest विज्ञापन के माध्यम से अपना पैसा बनाता है, विशेष रूप से, प्रचारित पिन। ये पदोन्नत पिन विज्ञापन हैं जो उपयोगकर्ता-जनित पिन (पोस्ट) के समान होते हैं। 
• कंपनी ने पिछले साल राजस्व में $ 756 मिलियन का उत्पादन किया लेकिन $ 63 मिलियन का शुद्ध घाटा पोस्ट किया।
• राजस्व बढ़ाने के लिए अवसर जो कि Pinterest को आगे बढ़ाने के लिए अधिक से अधिक अंतर्राष्ट्रीय विस्तार, वीडियो पर ध्यान केंद्रित करने और विज्ञापन क्षमताओं को बढ़ाने के साथ-साथ अपने स्वयं के ई-कॉमर्स प्रयासों को आगे बढ़ाने में शामिल हैं। 

Pinterest इतिहास 

2010 में स्थापित की गई कंपनी को पहले राकुटेन, गोल्डमैन सैक्स (जीएस) और आंद्रेसेन होरोविट्ज सहित 37 फर्मों से 1.5 बिलियन डॉलर प्राप्त हुए थे। 2017 में फंडिंग के आखिरी दौर में इसकी कीमत 12.3 बिलियन डॉलर थी। कंपनी के पास दोहरे श्रेणी का ढांचा है ।

जब इसकी स्थापना हुई, तो Pinterest को Facebook Inc. (FB) जैसी सोशल नेटवर्क साइटों के मॉडल का अनुसरण करना प्रतीत हुआ, जिसका अर्थ है कि इसका उद्देश्य पहले उपयोगकर्ताओं का एक विशाल नेटवर्क विकसित करना और फिर बाद में राजस्व उत्पन्न करने के साधन स्थापित करना था। इसने 2018 में $ 756 मिलियन राजस्व अर्जित किया, पिछले वर्ष से 60% की छलांग। कंपनी ने 2019 की दूसरी तिमाही में 62% सालाना वृद्धि के साथ 261 मिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया। 

“हमारे विज्ञापन उत्पाद व्यवसायों को अपनी निर्णय लेने की यात्रा के दौरान पिनर्स तक पहुंचने में मदद करते हैं,” कंपनी ने कहा कि टॉक शॉपी सर्वेक्षण का हवाला देते हुए कहा कि 68% साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं ने Pinterest पर एक नए ब्रांड या उत्पाद की खोज की। 

“हम अपने प्रचारित पिन विज्ञापन प्रारूप के माध्यम से विभिन्न विज्ञापनदाता उद्देश्यों को संबोधित करते हैं, जिसमें या तो एक छवि, छवियों का एक हिंडोला या वीडियो शामिल है। नए विज्ञापन विकसित करने और मौजूदा विज्ञापन उत्पादों को बेहतर बनाने की हमारी क्षमता हमारे भविष्य के विकास का एक महत्वपूर्ण चालक होगी।” 

तो बस कैसे Pinterest निवेशकों के बीच सबसे अधिक सोशल मीडिया कंपनियों में से एक बन गया है और एक पदोन्नत पिन क्या है? 

मोनेटाइजिंग पिंस

राजस्व उत्पन्न करने के अधिक पारंपरिक साधनों को देखने से पहले, यह देखने योग्य है कि कैसे मुद्रीकरण के अवसर पैदा करने के लिए Pinterest ने अपनी अनूठी पिन प्रणाली का उपयोग किया है । कंपनी ने एक “इसे खरीदें” बटन को एकीकृत किया है जो उपयोगकर्ताओं को एक अलग व्यापारी साइट पर जाने के बजाय सीधे Pinterest से पिन किए गए उत्पादों को खरीदने की अनुमति देता है। 

BigCommerce, Shopify, या Salesforce कॉमर्स क्लाउड में भाग लेने वाले व्यापारियों को Pinterest के साथ साझेदारी करने का अवसर दिया जाता है; यह स्पष्ट नहीं है कि Pinterest इन भागीदारों से कोई कमीशन लेता है या नहीं ।

प्रचारित पिन 

Pinterest के राजस्व का प्राथमिक स्रोत इसे “पदोन्नत पिंस” कहा जाता है। ये विशेष पिन प्रभावी रूप से विज्ञापन हैं, जिनकी पहचान प्रायोजकों द्वारा की जाती है। जैसे फेसबुक के टाइमलाइन फीचर और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में, प्रमोटेड पिंस मानक पिन के समान (लेकिन बिल्कुल वैसा नहीं) दिखता है। Pinterest उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग उपयोगकर्ता के हितों और खोजों, साथ ही साथ अन्य जनसांख्यिकी के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए करता है। यह देखते हुए कि उपयोगकर्ता उन वस्तुओं को पिन करते हैं जिनकी वे पहले से ही रुचि रखते हैं, यह प्रक्रिया कंपनी के लिए अपेक्षाकृत सरल है।

Pinterest का राजस्व उसके प्लेटफॉर्म के हित और उपयोग से प्रेरित है, जो फैशन और सौंदर्य ब्रांडों के बीच तेजी से लोकप्रिय है। यह देखते हुए कि Pinterest के उपयोगकर्ता अत्यधिक रूप से महिला हैं और औसत आय से ऊपर हैं, ई-कॉमर्स गेटवे के रूप में इसके प्लेटफॉर्म का उपयोग करना आदर्श से अधिक है।

अगला कदम

Pinterest का उपयोगकर्ता आधार पिछले कुछ वर्षों में बढ़ा है, जहां इसे एक जगह से उकेरा गया है, जो इसे सीधे फेसबुक की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करने की अनुमति देता है। Pinterest के नेतृत्व ने अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में विकास के लिए बहुत कम आक्रामक रुख अपनाया है। कंपनी के सार्वजनिक होने से राजस्व में वृद्धि हुई है, लेकिन इसका शुद्ध नुकसान हुआ है, क्योंकि कंपनी ने बिक्री और विपणन और अनुसंधान और विकास पर खर्च किया है। 

एक बड़ा भविष्य का अवसर अंतरराष्ट्रीय बाजारों को टैप करने में सक्षम हो रहा है, जहां पिंटरेस्ट की वर्तमान में बहुत कम पहुंच है। इसके अलावा, Pinterest अपने ई-कॉमर्स प्रयासों (वास्तव में जैसा दिखता है, वैसा ही दिखता है) के निर्माण में रुचि रखता है, साथ ही विज्ञापनदाताओं के लिए वीडियो क्षमताओं सहित विज्ञापन उपकरण विकसित करना जारी रखता है।