मूल्य निर्धारण शक्ति
मूल्य निर्धारण शक्ति क्या है?
मूल्य निर्धारण शक्ति एक आर्थिक शब्द है जो उस उत्पाद की मांग की मात्रा पर एक फर्म के उत्पाद की कीमत में बदलाव के प्रभाव का वर्णन करता है । मूल्य निर्धारण शक्ति मांग की कीमत लोच से जुड़ी है । मूल्य लोच उस डिग्री का एक उपाय है जिससे व्यक्ति, उपभोक्ता या निर्माता अपनी मांग या मूल्य परिवर्तन के जवाब में आपूर्ति की गई राशि को बदलते हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी अच्छे की कीमत बढ़ जाती है, तो प्रवृत्ति यह है कि उस अच्छे की मांग कम हो जाएगी क्योंकि लोग सस्ती वस्तुओं की तलाश करेंगे।
मूल्य निर्धारण पावर Deconstructed
यदि किसी कंपनी के पास अधिक मूल्य निर्धारण शक्ति नहीं है, तो उनकी कीमतों में वृद्धि से उनके उत्पादों की मांग कम हो जाएगी। एक कंपनी जिसके पास पर्याप्त मूल्य निर्धारण शक्ति है, वह बाजार में कुछ प्रतिद्वंद्वियों के साथ एक दुर्लभ या अद्वितीय उत्पाद प्रदान करती है। इस मामले में, यदि कंपनी अपने मूल्यों को बढ़ाती है, तो वृद्धि मांग को प्रभावित नहीं कर सकती है क्योंकि बाजार पर कोई वैकल्पिक उत्पाद नहीं हैं जो उपभोक्ता इसके बजाय चुन सकते हैं।
संसाधनों की कमी एक कंपनी को उच्च मूल्य निर्धारण शक्ति दे सकती है; यदि किसी उत्पाद के संसाधन आसानी से प्राप्त नहीं किए जा सकते हैं, तो उन संसाधनों की कीमत बढ़ जाएगी क्योंकि मांग को पूरा करने के लिए अपर्याप्त आपूर्ति होती है, जो उपभोक्ताओं के लिए अंतिम उत्पाद की कीमत को बढ़ाती है।
उदाहरण के लिए, जब iPhone शुरू में Apple द्वारा पेश किया गया था, तो कंपनी के पास मजबूत मूल्य निर्धारण की शक्ति थी, क्योंकि यह अनिवार्य रूप से केवल एक कंपनी थी जो स्मार्टफोन और संबंधित ऐप पेश करती थी। उस समय, iPhones महंगे थे, और कोई प्रतिद्वंद्वी उपकरण नहीं थे। यहां तक कि जब पहला प्रतिस्पर्धी स्मार्टफोन उभरा, तब भी iPhone ने मूल्य निर्धारण और अपेक्षित गुणवत्ता के मामले में बाजार के उच्च अंत पर कब्जा कर लिया। जैसे ही बाकी उद्योग सेवा, गुणवत्ता और ऐप की उपलब्धता में तेजी लाने लगे, एप्पल की मूल्य निर्धारण शक्ति कम हो गई।
आईफोन ने बाजार से गायब नहीं किया क्योंकि अधिक प्रवेशकर्ता आए क्योंकि ऐप्पल ने बजट-दिमाग वाले उपभोक्ताओं के लिए सस्ता मॉडल सहित आईफ़ोन के नए मॉडल पेश करने शुरू किए।
चाबी छीन लेना
- मूल्य निर्धारण शक्ति उस उत्पाद की मांग की मात्रा पर एक फर्म के उत्पाद की कीमत में बदलाव के प्रभाव का वर्णन करती है।
- एक कंपनी की मूल्य निर्धारण शक्ति उसके उत्पाद की मांग की कीमत लोच से जुड़ी है।
- यदि बहुत सारे प्रतियोगी उत्पाद हैं, तो कंपनी के पास कमजोर मूल्य निर्धारण शक्ति होगी।
- यदि किसी कंपनी के पास एक अद्वितीय उत्पाद है, तो उसके पास मजबूत मूल्य निर्धारण की शक्ति होगी क्योंकि ग्राहक के पास उस उत्पाद के लिए कोई वैकल्पिक आपूर्तिकर्ता नहीं है और उसे चार्ज की गई कीमत का भुगतान करना होगा।
कमी और मूल्य निर्धारण शक्ति
एक संसाधन या कच्चे माल की कमी समान उत्पादों के साथ प्रतियोगियों की उपस्थिति की तुलना में मूल्य निर्धारण की शक्ति को और भी अधिक प्रभावित करती है। उदाहरण के लिए, विभिन्न खतरे, जैसे कि आपदाएं जो तेल की आपूर्ति को खतरे में डालती हैं, पेट्रोलियम कंपनियों से उच्च कीमतों को जन्म देती हैं, हालांकि प्रतिद्वंद्वी प्रदाता बाजार में मौजूद हैं। कई उद्योगों द्वारा संसाधन पर व्यापक निर्भरता के साथ संयुक्त तेल की संकीर्ण उपलब्धता यह सुनिश्चित करती है कि तेल कंपनियां इस वस्तु पर महत्वपूर्ण मूल्य निर्धारण शक्ति बनाए रखें।
अन्य उद्योग उच्च मांग और कमी के समय में मजबूत मूल्य निर्धारण शक्ति का प्रदर्शन करते हैं। डायनेमिक या सर्ज प्राइसिंग, हॉस्पिटैलिटी, ट्रांसपोर्टेशन, और ट्रैवल इंडस्ट्री के रूप में संदर्भित, छुट्टियों या विशेष कार्यक्रमों के दौरान चरम समय पर रहने और सेवाओं के लिए अपनी कीमतों में वृद्धि करते हैं।
तेजी से तथ्य
निवेशक किसी कंपनी और उसके शेयरों का मूल्य तय करते समय कंपनी की मूल्य निर्धारण शक्ति पर विचार करते हैं। मांग को कम किए बिना कीमतें बढ़ाने की क्षमता का मतलब है कि एक कंपनी के पास अपने प्रबंधन की प्रभावशीलता पर भरोसा करने के अलावा राजस्व बढ़ाने का एक तरीका है।
उदाहरण के लिए, नए साल की पूर्व संध्या पर, ड्राइविंग सेवाओं की उच्च मांग के कारण टैक्सी और कार सेवाएं काफी बढ़ जाती हैं। होटल स्थानीय रूप से होस्ट किए गए सम्मेलनों के साथ-साथ प्रमुख छुट्टियों के दौरान जब पर्यटन बढ़ने की उम्मीद है, तो उनके कमरों की दरों में वृद्धि होती है। ये सभी उदाहरण हैं जहां कंपनियों की मूल्य निर्धारण शक्ति को मजबूत किया जाता है क्योंकि मांग मूल्य वृद्धि से प्रभावित नहीं होगी।