दूसरा स्क्रीन विज्ञापन

दूसरा स्क्रीन विज्ञापन क्या है?

दूसरा स्क्रीन विज्ञापन ग्राहकों को उनकी दूसरी स्क्रीन ( स्मार्टफोन, टैबलेट) पर ड्राइव करता है ताकि अधिक विज्ञापन देखने के लक्ष्य के साथ अधिक सामग्री तक पहुंच बनाई जा सके। दूसरा स्क्रीन विज्ञापन मल्टी-टास्किंग की बढ़ती प्रवृत्ति पर आधारित है, जो अक्सर मनोरंजन और खरीदारी का सम्मिश्रण है। विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण यह है कि वे मोबाइल विज्ञापन और विज्ञापन अनुभव बनाएं जो उपभोक्ताओं के अधिक ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रथम-स्क्रीन सामग्री के लिए प्रासंगिक हों। 

चाबी छीन लेना

• दूसरा स्क्रीन विज्ञापन ग्राहकों को सामग्री तक पहुँचने और विज्ञापन देखने के लिए उनकी दूसरी स्क्रीन (स्मार्टफोन, टैबलेट) पर ले जाता है।
• दूसरा स्क्रीन विज्ञापन मल्टी-टास्किंग की बढ़ती प्रवृत्ति पर आधारित है, जो अक्सर मनोरंजन और खरीदारी का सम्मिश्रण है।
• दूसरी स्क्रीन विज्ञापन में पहली स्क्रीन पर विज्ञापित प्रतियोगिता शामिल हो सकती है, लेकिन प्रविष्टि पाठ संदेश या एसएमएस के माध्यम से होनी चाहिए।

दूसरा स्क्रीन विज्ञापन कैसे काम करता है

कई लोग अपने दूसरे स्क्रीन उपकरणों का उपयोग करते हुए भी टेलीविजन और इसके विज्ञापन देखते हैं। इन दूसरी स्क्रीन उपकरणों में शामिल हो सकते हैं:

• गोलियाँ
• स्मार्टफोन्स
• लैपटॉप और कंप्यूटर
• वेब-सक्षम पुस्तक पाठक

दूसरा स्क्रीन विज्ञापन लोगों के मल्टी-टास्किंग प्रवृत्ति पर अपने मोबाइल उपकरणों को स्क्रॉल करता है – दूसरी स्क्रीन – जबकि टीवी पर एक शो या फिल्म देखना – पहली स्क्रीन कहा जाता है। उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति बेसबॉल खिलाड़ी के आंकड़ों की जांच कर सकता है, जबकि टीम टीवी पर लाइव गेम खेलती है। अन्य लोग ट्विटर या फेसबुक समूह पर किसी लोकप्रिय शो की कथानक के बारे में वास्तविक समय में टिप्पणी कर सकते हैं जबकि यह प्रसारित हो रहा है। फिल्म देखते समय, कोई व्यक्ति आश्चर्यचकित हो सकता है कि उन्होंने पहले अभिनेताओं में से एक को कहां देखा था, जो उन्हें अभिनेता की फिल्मोग्राफी पर शोध करने के लिए अपने मोबाइल डिवाइस पर Google खोज की ओर ले जाता है। इस मल्टी-टास्किंग गतिविधि का सभी दूसरी स्क्रीन की बढ़ती प्रवृत्ति में योगदान देता है।

मीडिया कंपनियों ने मोबाइल उपकरणों पर अतिरिक्त सामग्री और अनुभवों की पेशकश करने के अवसर को मान्यता दी है, जिसे टीवी पर अपनी सामग्री के पूरक के लिए डिज़ाइन किया गया है। डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में उन लोगों के लिए विशेष सौदे शामिल हो सकते हैं जो अपने मोबाइल डिवाइस पर जाते हैं, जबकि टीवी विज्ञापन, शो या मूवी चल रही है।

यह कॉल-टू-एक्शन विज्ञापनदाताओं द्वारा तात्कालिकता की भावना पैदा करने और संभावित उपभोक्ताओं और कंपनी के उत्पादों के बीच जुड़ाव को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है। दूसरी स्क्रीन विज्ञापन का उपयोग कंपनियां अपनी वेबसाइट का पता लगाने के लिए दर्शकों को प्रोत्साहित करके ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए भी कर सकती हैं।

उपभोक्ताओं को एक लैंडिंग पृष्ठ पर भी निर्देशित किया जा सकता है, जो विशेष रूप से उत्पाद या सेवा को बेचने के लिए बनाया गया एक वेब पेज है।

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स्ट्रीमिंग शो की लोकप्रियता के साथ, पहली स्क्रीन हमेशा एक टीवी नहीं होती है, बल्कि इसके बजाय, एक लैपटॉप या टैबलेट पहली स्क्रीन हो सकती है, जो मोबाइल फोन को दूसरी स्क्रीन बनाती है।

दूसरा स्क्रीन विज्ञापन बाजार

प्यू रिसर्च के अनुसार, 81% अमेरिकियों के पास स्मार्टफोन का उपयोग करने के साथ स्मार्टफोन का उपयोग व्यापक हो गया है।  युवा लोग या मिलेनियल्स मुख्य रूप से मोबाइल उपकरणों का उपयोग करते हैं।हालांकि, यहां तक ​​कि दुकानदारों को जो ई-कॉमर्स साइटों को उत्पादों की खरीद के लिए निर्देशित किया जाता है, दूसरे स्क्रीन बाजार का हिस्सा हैं।Amazon.com अब डिजिटल विज्ञापन के लिए सबसे बड़े प्लेटफार्मों में से एक है क्योंकि यह दुनिया में नंबर दो रिटेलर के रूप में रैंक करता है, केवल वॉलमार्ट के बाद दूसरा।

अमेरिका में, टीवी देखने के दौरान दूसरी स्क्रीन का उपयोग करने वाले मीडिया उपभोक्ताओं का प्रतिशत तेजी से बढ़ रहा है, जबकि एशिया और अफ्रीका में, प्रतिशत समान या अधिक है। लगभग 70% उपयोगकर्ता सामग्री को स्टैक करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे अपने डिजिटल डिवाइस और टीवी पर असंबंधित सामग्री को देखते हैं। हालांकि, अधिक से अधिक मेष सामग्री, जिसका अर्थ है कि उनके मोबाइल उपकरणों की सामग्री उनके टीवी पर सामग्री का पूरक है। दूसरी स्क्रीन पर जाली सामग्री एक अवसर है जो विज्ञापनदाता और डिजिटल विपणक को भुनाना चाहेंगे।

उपभोक्ताओं को दूसरी स्क्रीन पर निर्देशित करने के प्रयास में पहली स्क्रीन सामग्री को बाधित करने से विज्ञापनदाता तेजी से दूर हो गए हैं। इसके बजाय, विज्ञापनदाता ऐसी रणनीतियाँ विकसित कर रहे हैं जो पहले और दूसरे स्क्रीन विज्ञापन के साथ दोनों माध्यमों को जोड़ती हैं जो एक-दूसरे को बनाता है-कंपनी और उसके उत्पादों के साथ समग्र अनुभव को बढ़ाता है। परिणामस्वरूप, उपभोक्ता और विज्ञापनदाता के बीच जुड़ाव का समय बढ़ाया जा सकता है, जो उपभोक्ता को उत्पाद खरीदने या सेवा की कोशिश करने के लिए लुभाने की संभावना को बढ़ाता है।

द्वितीय स्क्रीन विज्ञापन के उदाहरण

हालाँकि विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं, लेकिन लक्ष्य आम तौर पर दर्शक के साथ जुड़ाव बढ़ाने या उन्हें कॉल टू एक्शन के लिए निर्देशित करने का होता है। नीचे कुछ तरीके दिए गए हैं जो कंपनियां विज्ञापन और सगाई दोनों के लिए दूसरी स्क्रीन डिवाइस का उपयोग कर सकती हैं।

प्रतियोगिताएं, प्रचार और छूट

ऑन-स्क्रीन विज्ञापनों का विज्ञापन किया जा सकता है, लेकिन प्रवेश एसएमएस या एसएनएस (पाठ संदेश) के माध्यम से किया जाना चाहिए । ऐसे विज्ञापन दर्शकों को कूपन या छूट प्रदान कर सकते हैं जो सोशल मीडिया पर प्रतिक्रिया देते हैं, उन्हें एक वेबसाइट पर भेजते हैं या टेलीविजन प्रोग्राम के साथ सिंक करने वाले ऐप डाउनलोड करने के लिए।

विशिष्ट विषयों के साथ विज्ञापन

कंपनियां अपने विज्ञापन को पॉप कल्चर संदर्भ से दूर या लाइव शो के दौरान बाँध सकती हैं। उदाहरण के लिए, सफाई पोंछे के कनस्तर की विशेषता वाले सोशल मीडिया के एक क्लॉरोक्स विज्ञापन ने गेम ऑफ थ्रोन्स के लैनिस्टर परिवार के संदर्भ में “ए कनिस्टर ऑलवेज पेज़ इट्स डेबेट्स” का संदर्भ दिया।

लाइव ट्वीट करना

दूसरी स्क्रीन के प्रचार में केवल उत्पादों की बिक्री शामिल नहीं है। इसका उपयोग किसी शो को बढ़ावा देने और अपने फैनबेस को बढ़ाने के लिए भी किया जा सकता है। ट्विटर का उपयोग टीवी स्क्रीन के नीचे कार्यक्रम के बारे में ट्वीट प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है।

ट्विटर ने एक अध्ययन किया, जिसमें दिखाया गया कि 61% उपयोगकर्ता अपने अभिनेताओं के शो के बारे में ट्वीट देखना चाहते हैं।शो के प्रसारण के दौरान अभिनेता या कास्ट मेंबर के लाइव-ट्वीट वाले शो में ट्विटर बनाम शो में 64% की बढ़ोतरी देखी गई, जो लाइव-ट्वीट नहीं हुआ।आमतौर पर, जब कोई शो ऑन एयर होता है, तो शो के ट्विटर फॉलोअर्स बढ़ जाते हैं।हालांकि, जब शो के दौरान कलाकारों को लाइव-ट्वीट किया जाता है, तो शो के लिए ट्विटर फॉलोअर की दर में 15% की कमी आती है।

इसके अलावा, दूसरी स्क्रीन हस्तक्षेप साथी ऐप विज्ञापनों से लेकर प्रायोजित ट्वीट या फ़ेसबुक पोस्ट तक हो सकते हैं जो विशिष्ट समय पर और विशिष्ट क्षेत्रों में एक प्रसारण देख रहे दर्शकों को पकड़ने के लिए होते हैं।