3 सफल कंपनियों का राज
कुछ कंपनियां दूसरों की तुलना में बेहतर हैं। ऐसे कई गुण हैं जो नाम पहचान, नवाचार और बाजार हिस्सेदारी सहित झुंड से एक अच्छी कंपनी बनाते हैं । एक निवेशक के लिए महत्वपूर्ण बात यह है कि अंतिम विजेताओं को घर के नाम बनने से पहले हाजिर कर दें।
तो, क्या एक महान कंपनी बनाता है? और क्या यह विवरण आवश्यक रूप से एक निवेश के रूप में एक अच्छे स्टॉक विकल्प के बराबर है? जवाब इस बात पर निर्भर करता है कि आप एक एकाउंटेंट, एक अर्थशास्त्री, एक बाज़ारिया, एक मानव संसाधन (एचआर) विशेषज्ञ, या यहां तक कि कंपनी से भी पूछते हैं । लेकिन उन सभी विषयों को एक साथ खींचकर, आप आम तौर पर एक अच्छी कंपनी को परिभाषित कर सकते हैं।
इस लेख में, हम तीन प्रमुख विशेषताओं को देखते हैं जो एक कंपनी को सफल बनाती हैं। उन्हें जल्दी हाजिर करना सीखें, और आप खुद को सफलता के लिए अपने कोट्स की सवारी भी पा सकते हैं।
चाबी छीन लेना
- कारोबार में बने रहने के लिए कंपनियों को प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बनाए रखने की जरूरत है।
- प्रवेश, नाम की मान्यता और मूल्य नेतृत्व में बाधाएं सभी सहायता फर्मों के लिए प्रतिस्पर्धी बनी रह सकती हैं।
- यदि किसी कंपनी के पास औसत-औसत प्रबंधन है – जो लोग अनुभव रखते हैं और लंबे समय से कंपनी के साथ हैं – तो एक अच्छा मौका है कि कंपनी एक सफल होगी।
- कंपनियां गुणवत्ता, नवाचार, ग्राहक सेवा या यहां तक कि वारंटी के माध्यम से बाजार का नेतृत्व प्राप्त कर सकती हैं।
प्रतिस्पर्धात्मक लाभ
एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ किसी भी विशेषता है कि एक कंपनी है कि यह बाजार में प्रतिस्पर्धा के साथ रखने में मदद करता है। कारोबार में बने रहने के लिए कंपनियों को प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बनाए रखने की जरूरत है। लेखक और हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर माइकल पोर्टर, जो फाइव फोर्सेज मॉडल के साथ आए थे, ने भी प्रतिस्पर्धात्मक लाभ की अवधारणा को आगे बढ़ाया, इसे दो रूपों में विभक्त किया- भेदभाव लाभ और लागत लाभ।
भेदभाव का लाभ तब होता है जब कोई कंपनी बाजार द्वारा चार्ज की गई समान कीमत के लिए एक बेहतर सेवा या उत्पाद प्रदान करती है । दूसरी ओर, लागत लाभ तब होता है जब कोई कंपनी बाजार के समान सेवा या उत्पाद प्रदान करती है लेकिन कम कीमत पर। पोर्टर सामूहिक रूप से दो अवधारणाओं को स्थितिगत फायदे के रूप में संदर्भित करता है क्योंकि वे अपने उद्योग में अग्रणी सेवा या उत्पाद के रूप में एक फर्म की स्थिति को परिभाषित करते हैं। पोर्टर के अनुसार, ये फायदे पूरी तरह से स्थायी नहीं हैं क्योंकि आर्थिक किराए का वादा प्रतियोगिता को आमंत्रित करता है। यह वह राशि है जो आर्थिक दृष्टिकोण से आवश्यक है।
निम्नलिखित कुछ प्रमुख कारक हैं जो कंपनियों को बाजार में अपने प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को बनाए रखने में मदद कर सकते हैं।
प्रवेश में बाधाएं
अच्छी कंपनियां अपने उच्च स्तर को बनाए रख सकती हैं यदि उनके क्षेत्रों में प्रवेश करने के लिए काफी उच्च बाधाएं हैं। प्रवेश के लिए सबसे आम बाधाओं में से कुछ में बड़ी निश्चित लागतें शामिल हैं, जैसे कि भारी विनिर्माण से जुड़े, या दीर्घकालिक अनुसंधान और विकास (आर एंड डी) लागत, जैसे कि दवा या कंप्यूटर सॉफ्टवेयर विकास उद्योगों में पाए जाते हैं। इन प्रवेश लागतों के सभी बाजार में प्रवेश करने से प्रतिस्पर्धा को रोक सकते हैं, इस प्रकार कंपनी को अपनी अग्रणी स्थिति बनाए रखने में मदद मिलती है।
लेकिन बाधाओं को लागत से संबंधित होना जरूरी नहीं है। अन्य बाधाओं में प्रतियोगिता की मजबूत ब्रांड पहचान, लाइसेंसिंग, विनियमन और कर लाभ शामिल हैं ।
नाम मान्यता
हम किसी कंपनी की स्थिति को देखते हुए नाम मान्यता के लिए मूल्य लेते हैं। उदाहरण के लिए, किम्बर्ली-क्लार्क ( केएमबी ) और कोका-कोला ( केओ ) जैसी कंपनियों को लें । क्लेनेक्स और कोक जैसे ब्रांड नाम उनके उत्पादों का पर्याय बन गए हैं।
लेकिन नाम की मान्यता के साथ एक समस्या है- उस नाम पर एक मूल्य रखना। वास्तव में ऐसा करने का कोई आसान तरीका नहीं है। एक नाम में केवल गुणात्मक मूल्य होता है, लेकिन यह किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं और उसके ग्राहकों के बीच दीर्घकालिक संबंध प्रदान कर सकता है। हालांकि यह बहस की जा सकती है कि क्या यह विशेषता अकेले एक कंपनी को अच्छा बनाती है, जब अन्य विशेषताओं के साथ मिलकर यह सफलता का एक शक्तिशाली स्रोत हो सकता है।
जबकि नाम मान्यता बाजार में एक कंपनी की प्रोफ़ाइल को बढ़ावा दे सकती है, ध्यान रखें कि इसका केवल गुणात्मक मूल्य है।
मूल्य नेतृत्व
बाजार में तुलनीय सेवाओं या उत्पादों को कम कीमत पर उपलब्ध कराने से ज्यादा शक्तिशाली कुछ नहीं है। किसी भी आर्थिक माहौल में – चाहे वह उफान हो या हलचल – हमेशा कम कीमत वाली सेवाओं और उत्पादों की मांग रहेगी। बोर्ड भर में लगातार कम कीमतों के साथ बाजार में आने में सक्षम होने से बाजार में एक ऐसा स्थान भर सकता है जो ग्राहकों को समय की एक विस्तारित अवधि के लिए आकर्षित कर सकता है। मूल्य नेतृत्व की कुंजी उस स्तर को बनाए रखने में सक्षम हो सकती है और दूसरों को रोक सकती है जो उस स्थान पर प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश करते हैं।
औसत-औसत प्रबंधन
कंपनी के प्रबंधन की गुणवत्ता एक बड़ा कारक है कि क्या कोई कंपनी सफल है। किसी भी प्रबंधन टीम में सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं में से एक अनुभव का एक मिश्रण है। अनुभवी प्रबंधक न केवल बाजार चक्रों के माध्यम से एक कंपनी का नेतृत्व कर सकते हैं, बल्कि वे अगली पीढ़ी के प्रबंधकों के लिए मेंटरशिप भी प्रदान कर सकते हैं।
एक और बताने वाली विशेषता यह है कि जब प्रबंधन किसी कंपनी में लंबे समय तक रहना चाहता है। बहुत ही आकर्षक मुआवजे के पैकेज के साथ कंपनी से कंपनी में जाने के लिए प्रतिभाशाली प्रबंधकों को भेजा जा सकता है। यदि वे उन कंपनियों में रहना पसंद करते हैं जहां वे काम करना पसंद करते हैं, तो यह आमतौर पर होता है क्योंकि वे अपनी कंपनियों के भविष्य और सफलता में विश्वास करते हैं।
बाजार के नेतृत्व
एक अच्छी कंपनी बनने की सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं में से एक बाजार नेतृत्व है। नेतृत्व कई रूपों में हो सकता है, लेकिन इस टैग के साथ आने वाली प्रतिष्ठा अमूल्य है। उद्योग-मानक लेबल वह है जिसे प्राप्त करने के लिए प्रत्येक कंपनी प्रयास करती है। उदाहरणों में गुणवत्ता, नवाचार, ग्राहक सेवा, या यहां तक कि वारंटी में बाजार का नेतृत्व करना शामिल है ।
बाजार नेतृत्व शायद बनाए रखने के लिए सबसे कठिन स्थिति है। कोई भी प्रतियोगी उद्योग में सिर्फ दूसरे स्थान पर नहीं है। यह वह जगह है जहाँ प्रवेश के लिए बाधाएँ खेल में आती हैं। यदि आप किसी ऐसी कंपनी में रुचि रखते हैं जो उद्योग में प्रवेश के लिए उच्च बाधाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करती है, तो इसकी संभावना अधिक है कि इसका बाजार प्रभुत्व जारी रह सकता है। कंपनियां अपने मार्केट शेयर, वर्टिकल और हॉरिजॉन्टल इंटीग्रेशन और टेक्निकल बेस को बेहतर बनाने के लिए अन्य सफल कंपनियों के साथ खरीद और विलय करके मार्केट लीडरशिप की ओर भी बढ़ सकती हैं ।
तल – रेखा
तो वास्तव में ऐसा क्या है जो एक कंपनी को एक अच्छी कंपनी बनाता है, और क्या इससे अच्छे निवेश के लिए अच्छे रेटिंग परिणाम की आवश्यकता होती है? यदि कंपनी के पास प्रतिस्पर्धात्मक लाभ, औसत-औसत प्रबंधन और बाजार नेतृत्व है, तो बहुत अच्छा मौका है कि आप निवेश के लिए एक संभावित मजबूत विकल्प देख रहे हैं । जबकि ये लक्षण अकेले पूरी कहानी को जरूरी नहीं बताते हैं, वे महत्वपूर्ण कारक हैं जब यह मूल्यांकन करने के लिए आता है कि क्या कंपनी को एक अच्छे निवेश के रूप में वैश्विक स्तर पर निवेशकों द्वारा मान्यता प्राप्त हो सकती है।