उपभोक्ताओं की नई पीढ़ी प्राकृतिक उत्पादों की मांग बढ़ाती है

पर्यावरण जागरूकता के परिणामस्वरूप, युवा उपभोक्ताओं के नेतृत्व में रुझान और कल्याण के बारे में अधिक से अधिक ज्ञान, आज के कई उपभोक्ता खरीदे गए उत्पादों में अधिक पारदर्शिता की मांग कर रहे हैं । अधिक उपभोक्ता जानना चाहते हैं कि उनके उत्पाद कहां से आते हैं और उनकी सामग्री क्या है।

इस जीवन शैली की पारी का परिणाम खाद्य उद्योग में अधिक सीधा रहा है, क्योंकि गैर-जीएमओ किस्मों और योज्य-मुक्त उत्पादों को बाजार में पेश किया गया है। हालांकि, अन्य उच्च वृद्धि वाले प्राकृतिक उपभोक्ता उत्पाद श्रेणियां जैसे कि शिशु देखभाल, व्यक्तिगत देखभाल, घरेलू उत्पाद, और सौंदर्य प्रसाधन ने भी उपभोक्ताओं की इस नई पीढ़ी को पूरा करने के लिए अपने प्रसाद का संक्रमण किया है ।

चाबी छीन लेना

• आज के कई उपभोक्ता खरीदे गए उत्पादों में अधिक पारदर्शिता की मांग कर रहे हैं, जिसमें यह जानना भी शामिल है कि उनके उत्पाद कहां से आते हैं और उनकी सामग्री क्या है।
• वैश्विक परामर्श और शोध फर्म क्लाइन एंड कंपनी की 2018 की एक रिपोर्ट के अनुसार, “प्राकृतिक” प्रवृत्ति व्यक्तिगत देखभाल उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण प्रवृत्ति है।
• यूनिलीवर, कोलगेट-पामोलिव कंपनी और प्रॉक्टर एंड गैंबल, कंपनी सहित व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के पारंपरिक निर्माताओं ने छोटी कंपनियों का अधिग्रहण किया है और उद्योग में आला कंपनियों और स्टार्टअप्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने स्वयं के प्राकृतिक डिवीजनों का निर्माण किया है।

पर्सनल केयर में प्राकृतिक प्रवृत्ति

वैश्विक परामर्श और अनुसंधान फर्म क्लाइन एंड कंपनी के एक अध्ययन से पता चलता है कि उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या ऐसे उत्पादों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने का विकल्प चुन रही है जो प्राकृतिक हैं या वे “प्राकृतिक होने का अनुभव करते हैं।” इसके अलावा, क्लाइन के अनुसार, “प्राकृतिक” प्रवृत्ति व्यक्तिगत देखभाल उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण प्रवृत्ति है। 2018 में, क्लाइन ने बताया कि अमेरिका में प्राकृतिक व्यक्तिगत देखभाल बाजार की वृद्धि ने पिछले पांच वर्षों में अपनी सबसे मजबूत वृद्धि दर्ज की है। 2019 में ग्रैंड व्यू रिसर्च की एक रिपोर्ट के मुताबिक, ट्रेंड से चलने वाला नेचुरल और ऑर्गेनिक पर्सनल केयर इंडस्ट्री 2025 में 25.1 मिलियन डॉलर का होने का अनुमान है।

इको-फ्रेंडली उत्पाद बनाने के इरादे से लॉन्च की गई एक उपभोक्ता सामान कंपनी का एक उदाहरण अभिनेत्री जेसिका अल्बा की निजी तौर पर आयोजित ईमानदार कंपनी है, जो उद्योग में अन्य विरासत के नेताओं से बाजार हिस्सेदारी चोरी करने में सफल रही है। ईमानदार कंपनी का मिशन “फैमिली ब्रांड को फिर से परिभाषित करना” है, जो सुरक्षित, पर्यावरण के अनुकूल और सस्ती शिशु, सौंदर्य और घरेलू उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करता है।

2018 में, ईमानदार कंपनी को एल कैटरटन, जो एक निजी इक्विटी फर्म है, जो स्वास्थ्य और वेलनेस ब्रांडों में निवेश करती है, से फंडिंग का एक दौर मिला । कंपनी में उनकी अल्पसंख्यक हिस्सेदारी $ 200 मिलियन है। स्प्रिंग 2019 में, ईमानदार कंपनी का अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर विस्तार हुआ और अब यह जर्मनी, फ्रांस, स्पेन, इटली, नीदरलैंड और ऑस्ट्रेलिया में स्थित है। 2016 में, कंपनी का राजस्व $ 300 मिलियन था, और 2017 में यह आंकड़ा कथित तौर पर 34% बढ़ गया।

इन अधिक आला खिलाड़ियों की सफलता व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों के अधिक पारंपरिक निर्माताओं की कीमत पर आई है। हालांकि, पिछले कुछ वर्षों में, लोरियल, द बॉडी शॉप और एस्टी लाउडर जैसी कंपनियों ने जैविक उत्पादों की नई लाइनें लॉन्च की हैं।

प्राकृतिक उत्पाद प्रवृत्ति उद्योग अधिग्रहण ड्राइव

हालांकि वे कभी-कभी संक्रमण के लिए धीमा हो गए हैं, पारंपरिक, बड़े-कैप उपभोक्ता सामान कंपनियों ने प्राकृतिक उत्पादों की मांग पर ध्यान दिया है। उद्योग में आला कंपनियों और स्टार्टअप्स के तेजी से विकास ने इन बड़ी कंपनियों को या तो उनके छोटे प्रतिद्वंद्वियों का अधिग्रहण करने या अपने स्वयं के प्राकृतिक विभाजन का निर्माण करने के लिए प्रेरित किया है। वास्तव में, $ 200 मिलियन से अधिक के वार्षिक राजस्व के साथ एक प्राकृतिक उत्पाद कंपनी को ढूंढना दुर्लभ है जो पहले से ही अधिग्रहण नहीं किया गया है या रणनीतिक विकल्पों पर विचार करने की प्रक्रिया में नहीं है।

2016 में, यूनिलीवर ने $ 600 मिलियन और $ 700 मिलियन के बीच होने वाले सौदे में वर्मोंट-आधारित ग्रीन घरेलू उत्पाद निर्माता सातवीं पीढ़ी का अधिग्रहण किया। 2017 में, यूनिलीवर ने पुरुषों के लिए अपने कबूतर ब्रांड, डॉव मेन + केयर एलिमेंट्स के लिए एक नया “प्रकृति-प्रेरित” उत्पाद लाइन शुरू करके टिकाऊ व्यवसाय के लिए अपनी प्रतिबद्धता का प्रदर्शन किया । पुरुषों के लिए उत्पादों को तैयार करने की यह रेखा प्रकृति से प्रेरित सामग्री को शामिल करती है, जिसमें ऋषि, लकड़ी का कोयला और चंदन शामिल हैं।

प्रमुख उपभोक्ता ब्रांड प्राकृतिक उत्पाद लाइनें लॉन्च करते हैं

अधिकांश प्रमुख उपभोक्ता ब्रांडों ने अपने प्राकृतिक उत्पाद लाइनों के साथ सफलता पाई है। Clorox Co. ने कहा कि इसकी पृथ्वी के अनुकूल, पर्सनल केयर लाइन Burt’s Bees ने 30 सितंबर, 2019 को समाप्त होने वाली अवधि के लिए दोहरे अंकों की बिक्री में वृद्धि की। कोलगेट-पामोलिव कंपनी ने कहा कि इसके हालिया तिमाही आय के दौरान टॉम का मेन व्यवसाय मजबूत था। 31 जनवरी, 2020 को कॉल करें । कोलगेट-पामोलिव कंपनी के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी नोएल आर वालेस ने भी कंपनी की कमाई कॉल के दौरान कहा कि वे टॉम के मेन सहित अपने नैचुरल और लाइफस्टाइल ब्रांड के पीछे निवेश बढ़ाने जा रहे थे, प्राकृतिक टूथपेस्ट, डियोड्रेंट, बॉडी केयर और बेबी केयर उत्पाद बनाती और बेचती है।

फरवरी 2018 में, प्रॉक्टर एंड गैंबल कंपनी के सीईओ, डेविड टेलर ने कहा, “हम नए, बेहतर उत्पाद प्रसाद विकसित करना जारी रखते हैं जो ‘न्यूट्रील्स’ उपभोक्ताओं की जरूरतों और इच्छाओं को संबोधित करते हैं जो अपने उत्पादों में सामग्री के बारे में चिंतित हैं,” और ‘स्थिरता’ उपभोक्ता जो अपने उत्पादों के उत्पादन, पैक, उपयोग और निपटान के पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में चिंतित हैं। ”

2016 में, प्रॉक्टर एंड गैंबल कंपनी ने अपना पहला प्राकृतिक डिटर्जेंट, टाइड पुरक्लेन पेश किया। तब से, इसने अपने ‘नैटल’ पोर्टफोलियो का विस्तार किया है। 2019 में, इसने प्राकृतिक अवयवों के साथ स्त्री स्वच्छता उत्पादों की निर्माता फर्म दिस इज़ एल का अधिग्रहण किया।

उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी

छोटी घटक सूची और अधिक पारदर्शिता के साथ उत्पादों को पेश करने की प्रवृत्ति दोनों बड़े, पारंपरिक कंपनियों और नए, आला प्रतियोगियों के लिए जारी रहने की संभावना है जो इस बढ़ते उपभोक्ता आधार को पूरा करना चाहते हैं।