दर्जी विज्ञापन
दर्जी विज्ञापन क्या है?
दर्जी विज्ञापन एक बड़े पैमाने पर दर्शकों के विरोध के रूप में लोगों या एक व्यक्तिगत उपभोक्ता के छोटे समूह की जरूरतों और इच्छाओं पर जोर देता है। दर्जी (या लक्षित) विज्ञापन किसी भी विशिष्ट जनसांख्यिकीय विशेषताओं, आदतों, लक्षणों की पहचान, व्यवहार या उपभोक्ताओं के संदर्भों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है। उदाहरण के लिए, विज्ञापनदाता एक लक्ष्य उपभोक्ता के लिंग, जाति, आय या शैक्षिक स्तर, रोजगार, व्यक्तित्व, रुचि, जीवन शैली, मूल्यों और किसी संदेश को बढ़ावा देंगे। वे किसी व्यक्ति की इंटरनेट खोज की आदतों, खरीद इतिहास या अन्य ऑनलाइन गतिविधि के लिए एक विज्ञापन या प्रचार भी कर सकते हैं। इंटरनेट और विशेष रूप से सोशल मीडिया द्वारा सक्षम व्यक्तिगत जानकारी पर इस तरह का ध्यान केंद्रित करने से विज्ञापनदाताओं को उपभोक्ताओं को बेहतर संदेश देने और पारंपरिक प्रिंट, रेडियो और बिलबोर्ड विज्ञापन की तुलना में कचरे को कम करने की अनुमति मिलती है।
चाबी छीन लेना
- दर्जी विज्ञापन तब होता है जब कंपनियां विशेष रूप से अपने प्रचार को उनकी आयु, लिंग या अन्य जनसांख्यिकीय जानकारी के आधार पर एक विशेष प्रकार के ग्राहक को लक्षित करती हैं।
- अनुरूप विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली जानकारी सोशल मीडिया प्रोफाइल, इंटरनेट व्यवहार और बहुत कुछ से आ सकती है।
- पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में दर्जी विज्ञापन अधिक प्रभावी होता है, क्योंकि यह अनुसंधान के आधार पर संभावित ग्राहकों तक पहुंचता है।
दर्जी विज्ञापन को समझना
दर्जी विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को उच्च लक्षित संचार वाले ग्राहकों की सेवा करने में सक्षम बनाता है। यह इंटरनेट के आगमन के साथ एक अधिक सामान्य तकनीक बन गई है क्योंकि कंपनियां व्यक्तिगत उपभोक्ता व्यवहार को अधिक आसानी से ट्रैक करने में सक्षम हैं। विज्ञापनदाता सोशल मीडिया प्रोफाइल और उपयोग, खोज इंजन के उपयोग और आदतों (कुकीज़ का उपयोग करके) से प्राप्त जानकारी का आसानी से उपयोग करते हैं, इंटरनेट प्रोटोकॉल पर आदतों को देखने, टीवी और टेलीविजन देखने और वेब ब्राउज़िंग की आदतों को विज्ञापनों की सेवा करने में सक्षम बनाते हैं। इसके अलावा, विज्ञापनदाता सामाजिक आर्थिक समूहों, दिन के समय के आधार पर विशिष्ट व्यवहार और संभावित ग्राहक के स्थान और व्यवहार के आधार पर विज्ञापनों की सेवा कर सकते हैं। इस सारी जानकारी के साथ, विज्ञापनदाता संभावित ग्राहक के दृष्टिकोण, राय, शौक और हितों की एक विश्वसनीय तस्वीर बना सकते हैं। विज्ञापनदाता पिछले उत्पाद देखने या उपभोक्ताओं की खरीदारी की आदतों के आधार पर अनुकूलित विज्ञापन भी बना सकते हैं, जिन्हें “रिटारगेटिंग” के रूप में जाना जाता है।
दर्जी विज्ञापन की प्रभावशीलता
दर्जी विज्ञापन एक अप्रतिस्पर्धी व्यक्ति (एक विज्ञापित उत्पाद या सेवा को खरीदने की संभावना नहीं है) को विज्ञापन देने से बचकर कचरे को कम करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, कंटेंट मार्केटिंग ने पारंपरिक आउटबाउंड मार्केटिंग की तुलना में अधिक प्रभावी होना दिखाया है, जबकि लागत कम है। यह एक संदेश के साथ अधिक संभावित ग्राहकों तक भी पहुंच सकता है क्योंकि अधिकांश लोग टेलीविजन विज्ञापनों को छोड़ देते हैं और लगभग आधा प्रत्यक्ष मेल को अनदेखा करते हैं।
दर्जी विज्ञापन उदाहरण
किसी विशेष बाज़ार खंड के लिए एक विज्ञापन संदेश प्रस्तुत करने के लिए या किसी विशिष्ट शहर या मेट्रो क्षेत्र के लिए डिज़ाइन किए गए अभियान को चलाने के लिए जनसांख्यिकीय जानकारी का उपयोग करके, पिछली खरीद के आधार पर एक विशेष प्रकार की अच्छी या सेवा के लिए एक कूपन प्रदान करना शामिल हो सकता है । क्योंकि यह अधिक विशिष्ट है, बड़े पैमाने पर बाजार विज्ञापन की तुलना में विकसित विज्ञापन अधिक महंगा हो जाता है।
एक अन्य उदाहरण में एक उपभोक्ता किराने की दुकान पर दूध खरीद रहा है, जहां वह उस स्टोर के वफादारी कार्यक्रम का सदस्य है। लॉयल्टी प्रोग्राम है कि उपभोक्ता की खरीदारी की आदतों के बारे में जानकारी एकत्रित करता है और इस उपभोक्ता क्या अन्य खरीदारों खरीद के साथ खरीद की तुलना करने में सक्षम है। यह जानकारी एकत्र करती है कि दूध खरीदने वाले अधिकांश उपभोक्ता रोटी भी खरीदते हैं। चेकआउट में, स्टोर रोटी की कीमत से 10% के लिए कूपन प्रिंट कर सकता है।