तृतीय-पक्ष तकनीक
तृतीय-पक्ष तकनीक क्या है?
तृतीय-पक्ष तकनीक एक विपणन रणनीति है जिसका उपयोग जनसंपर्क फर्मों द्वारा किया जाता है । यह क्लाइंट के बारे में सकारात्मक संदेश प्रसारित करने के लिए मीडिया का उपयोग करता है।
तृतीय-पक्ष तकनीक कई रूप ले सकती है, लेकिन आम तौर पर समाचार कवरेज की आड़ में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए पत्रकारों का उपयोग करना शामिल है। इस तरह के कवरेज को प्रकृति में सकारात्मक होने के लिए डिज़ाइन किया गया है और नए तरीके को प्राप्त करने या अनुकरण करने के लिए अलग-अलग तरीकों का उपयोग कर सकते हैं।
चाबी छीन लेना
- तृतीय-पक्ष तकनीक सार्वजनिक संबंध फर्मों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक विपणन रणनीति है जो क्लाइंट के बारे में सकारात्मक संदेश प्रसारित करने के लिए मीडिया का उपयोग करती है।
- तृतीय-पक्ष तकनीक में आमतौर पर समाचार कवरेज की आड़ में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए पत्रकारों का उपयोग करना शामिल होता है।
- तृतीय-पक्ष तकनीक में किसी कंपनी को सकारात्मक तरीके से चित्रित करने वाली सामग्री बनाने के लिए एक संवाददाता को काम पर रखना शामिल हो सकता है।
- एक कंपनी एक उद्योग व्यापार समूह या शैक्षणिक संस्थान को भी प्रायोजित कर सकती है – जिसे एक सामने समूह के रूप में जाना जाता है – एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने वाले संदिग्ध या तिरछी शोध बनाने के लिए।
थर्ड-पार्टी तकनीक को समझना
तृतीय-पक्ष तकनीक में किसी कंपनी को सकारात्मक तरीके से चित्रित करने वाली सामग्री बनाने के लिए एक संवाददाता को काम पर रखना शामिल हो सकता है। एक कंपनी एक उद्योग व्यापार समूह या शैक्षणिक संस्थान को भी प्रायोजित कर सकती है – जिसे एक सामने समूह के रूप में जाना जाता है – एक ही लक्ष्य को प्राप्त करने वाले संदिग्ध या तिरछी शोध बनाने के लिए।
तथाकथित “एस्ट्रोटर्फिंग” एक अन्य तृतीय-पक्ष तकनीक है। एस्ट्रोटर्फिंग में एक जमीनी स्तर के संगठन के रूप में दिखाई देने वाली रचना शामिल है; वास्तव में, संगठन एक कंपनी या उद्योग समूह द्वारा उनके हितों की सेवा के लिए बनाया गया था।
तीसरे पक्ष की तकनीक का उपयोग करके एक जनसंपर्क फर्म से संदेशों के साथ गुजरने वाले व्यक्ति और समूह जनता की धारणा पर भरोसा करते हैं कि वे विश्वसनीय और स्वतंत्र स्रोत हैं। जनता को यह विश्वास करना होगा कि संदेश प्रस्तुत करने वाले पक्ष वास्तविक हैं और अपने सर्वोत्तम हित में काम कर रहे हैं, भले ही व्यक्ति या संगठन एक अग्र समूह का हिस्सा हो।
थर्ड-पार्टी तकनीक की नैतिकता
तृतीय-पक्ष तकनीक का उपयोग अक्सर भ्रामक या जोड़-तोड़ के रूप में देखा जाता है क्योंकि यह अत्यधिक तिरछी स्थिति या अर्ध-सत्य को अनजाने में प्रतिष्ठित मीडिया संगठनों द्वारा तथ्य के रूप में प्रस्तुत करने के लिए जाता है। तृतीय-पक्ष तकनीक के हालिया विकास ने उन संगठनों का निर्माण किया है जो एस्ट्रोटर्फिंग और अन्य तृतीय-पक्ष विपणन के उपयोग की निगरानी करते हैं, जैसे पीआर वॉच।
जनसंपर्क फर्मों का तर्क है कि किसी ग्राहक के बारे में सूचना प्रसारित करने में तीसरे पक्ष का उपयोग एक वैध रणनीति है – निगमों और कॉर्पोरेट प्रवक्ताओं की सार्वजनिक धारणा को खत्म करने का संदर्भ दिया गया है । आदर्श रूप में, इस तरह के संदेश अधिकारियों, शिक्षाविदों, नियामकों, राजनीतिक नेताओं और अन्य सार्वजनिक अधिकारियों से आने चाहिए।
थर्ड-पार्टी तकनीक का उदाहरण
तीसरे पक्ष की तकनीक के एक लगातार उदाहरण में पत्रकारों को उन्नत समाचार या अधिमान्य पहुंच प्रदान करना शामिल है जो एक सकारात्मक समीक्षा प्रदान करेंगे, या एक कंपनी के दावों का समर्थन करने वाली सामग्री पेश करने के लिए शोधकर्ताओं को काम पर रखेंगे। तृतीय-पक्ष तकनीक किसी संदेश को बढ़ावा देने के लिए एक लोकप्रिय मेमे, विचार, फिल्म, पुस्तक या जनता की आंखों में एक और चीज को देख सकती है।
उदाहरण के लिए, 2012 की फिल्म “वॉट्स बैक डाउन”, एक अभिभावक के बारे में एक नाटक, जो एक कमज़ोर स्कूल में सुधार के लिए टीम बना रहा था, जिसे पब्लिक स्कूलों के निजीकरण के लिए प्रचार के रूप में आलोचना की गई थी।आलोचकों ने कहा कि फिल्म ने इस तरह के प्रयासों और विशेष रूप से “पैरेंट ट्रिगर” के चित्रण की पुष्टि की है, जो एक कानूनी पैंतरेबाज़ी है जो माता-पिता को एक कमजोर सार्वजनिक स्कूल के प्रशासन को बदलने की अनुमति देता है – आमतौर पर इसे चार्टर स्कूल में बदलकर।