वर्टिकल मार्केट
एक ऊर्ध्वाधर बाजार क्या है?
एक ऊर्ध्वाधर बाजार कंपनियों और ग्राहकों के एक समूह को शामिल करने वाला बाजार है जो सभी एक विशिष्ट आला के आसपास परस्पर जुड़े हुए हैं। एक ऊर्ध्वाधर बाजार में कंपनियां उस बाजार की विशेष जरूरतों से जुड़ी होती हैं और आमतौर पर एक व्यापक बाजार की सेवा नहीं करती हैं। जैसे, ऊर्ध्वाधर बाजारों में आमतौर पर व्यावसायिक मानकों का अपना सेट होता है। नई कंपनियों में प्रवेश के लिए उनके पास उच्च अवरोध भी हो सकते हैं ।
चाबी छीन लेना
- कार्यक्षेत्र बाजार एक विशिष्ट आला पर केंद्रित कंपनियों का एक समूह है।
- एक ऊर्ध्वाधर बाजार में कंपनियां लक्षित अंतर्दृष्टि और विशिष्ट सेवाएं प्रदान करती हैं।
- एक विशिष्ट बाजार ऊर्ध्वाधर पर ध्यान केंद्रित करने से कंपनी को संकीर्ण ग्राहक आधार और अधिक लागत प्रभावी विपणन अभियानों के माध्यम से उच्च लाभ का एहसास हो सकता है।
- कार्यक्षेत्र के बाजारों में आम तौर पर नई कंपनियों के प्रवेश के लिए उच्च अवरोध होते हैं।
- क्षैतिज बाजार ऊर्ध्वाधर बाजारों के विपरीत हैं जिसमें वे कई उद्योगों में अपने माल और सेवाओं को बेचते हैं।
- एक ऊर्ध्वाधर बाजार में कंपनियां अपने बाजार के रुझानों, शब्दावली, नियमों और प्रतिस्पर्धा के स्तर में वृद्धि में विशेषज्ञता हासिल करती हैं।
वर्टिकल मार्केट को समझना
वैश्विक व्यापार बाजार सभी प्रकार के व्यवसायों के लिए अवसरों की एक भीड़ प्रदान करता है। कार्यक्षेत्र बाजार प्रदाता विशिष्ट वस्तुओं और सेवाओं पर केंद्रित होते हैं जो एक आला ग्राहक समूह की जरूरतों को पूरा करते हैं। ये बाजार क्षैतिज बाजारों के विपरीत हैं जो विभिन्न व्यवसायों और व्यापार क्षेत्रों के बीच व्यापक संघ के साथ कई उद्योगों में अपने उत्पादों और सेवाओं को बेचते हैं।
एक कंपनी जो एक ऊर्ध्वाधर बाजार में काम कर रही है या काम करना चाहती है, उसे आमतौर पर एक क्षैतिज बाजार कंपनी की तुलना में कुछ अलग रणनीतिक दृष्टिकोण लेने की आवश्यकता होगी। वर्टिकल मार्केट व्यवसाय उद्योग-विशिष्ट या जनसांख्यिकीय-विशिष्ट हो सकते हैं। बावजूद, वे एक संकीर्ण बाजार को लक्षित करना चाहते हैं जिसकी अपनी खुद की पहचान है। कुछ मामलों में, एक ऊर्ध्वाधर बाजार में व्यापार प्रबंधकों को एक व्यापक, क्षैतिज बाजार में काम करने पर कुछ फायदे मिल सकते हैं।
वर्टिकल मार्केट के फायदे
एक ऊर्ध्वाधर बाजार में ऑपरेटर एक विशेष खंड को लक्षित कर सकते हैं जहां उनका तुलनात्मक लाभ होता है । जैसे ही ये ऑपरेटर एक निर्दिष्ट ऊर्ध्वाधर बाजार के माहौल में बढ़ते हैं, वे अपने बाजार के रुझान, शब्दावली, नियमों और प्रतिस्पर्धा के स्तर में वृद्धि में विशेषज्ञता हासिल करते हैं।
ऊर्ध्वाधर बाजार के कारोबार के लिए सबसे महत्वपूर्ण फायदे में से कुछ विपणन खर्चों से बचत में आते हैं। वर्टिकल मार्केट व्यवसायों को एक संकीर्ण ग्राहक आधार को लक्षित करने का लाभ होता है। यह संकीर्ण ध्यान अधिक सुव्यवस्थित और केंद्रित विपणन अभियानों को जन्म दे सकता है जो व्यापक जन दर्शकों तक पहुँचने की अपेक्षा कम खर्चीला है।
कुल मिलाकर, एक कंपनी जो एक ऊर्ध्वाधर में माहिर है, ग्राहकों को लक्षित अंतर्दृष्टि और विशेष सेवाएं प्रदान कर सकती है, दीर्घकालिक पर उनके व्यवसाय का एक अभिन्न अंग बन सकती है। विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं के साथ, एक ऊर्ध्वाधर कंपनी उच्च दरों को चार्ज करने का औचित्य साबित कर सकती है जिसके परिणामस्वरूप संकीर्ण बाजार फोकस से उच्च लाभ हो सकता है।
एक ऊर्ध्वाधर बाजार की व्यावहारिकता
जबकि ऊर्ध्वाधर बाजार एक विशिष्ट उद्योग या जनसांख्यिकीय पर केंद्रित हैं, इन केंद्रित बाजारों में अभी भी एक व्यापक ग्राहक आधार हो सकता है। एक विस्तृत ऊर्ध्वाधर बाजार ग्राहक आधार लाभप्रद है क्योंकि एक विशिष्ट उत्पाद की मांग जितनी अधिक होती है, उतना ही अधिक राजस्व अवसर बनता है।
एक ऊर्ध्वाधर बाजार में, ग्राहकों के पास आमतौर पर खर्च करने की शक्ति का एक उच्च स्तर होता है, जो अक्सर प्रत्येक ग्राहक संबंधों में अधिक ध्यान देने की आवश्यकता होती है। बाजार के संकीर्ण फोकस के कारण यह संबंध निर्माण अक्सर महत्वपूर्ण होता है। एक ऊर्ध्वाधर बाजार के भीतर ग्राहक आम तौर पर अपनी लंबी अवधि की जरूरतों को पूरा करने के लिए एकल सेवा प्रदाता पर भरोसा करते हैं। वर्टिकल मार्केट कंपनियां भी आमतौर पर बाजार के रुझानों को समझने के लिए बेहतर स्थिति में होती हैं और ईवेंट उनके ग्राहकों को कैसे प्रभावित करते हैं।
वास्तविक विश्व उदाहरण
कुछ मामलों में, एक विशेष बाजार बहुत विशिष्ट हो सकता है, जो अलगाव में एक अद्वितीय ऊर्ध्वाधर बाजार की ओर जाता है। आमतौर पर, हालांकि, उद्योगों में कुछ संभावित ओवरलैप के साथ बड़े पैमाने पर कई बाज़ार शामिल हो सकते हैं।
किराना स्टोर एक उद्योग का एक उदाहरण प्रदान करते हैं। वॉलमार्ट जैसी कंपनी को एक क्षैतिज बाजार का हिस्सा माना जा सकता है। वॉलमार्ट खुदरा विक्रेताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ लगभग हर बाजार जनसांख्यिकीय और भागीदारों की सेवा करता है। इसकी तुलना में, होल फूड्स जैसी कंपनी जैविक किराना उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करती है।
पूरे खाद्य पदार्थ, इसलिए, ऑर्गेनिक ग्रॉसरी वर्टिकल मार्केट में ऑपरेशन होते हैं, मुख्य रूप से ऑर्गेनिक ग्रॉसरी उपभोक्ताओं और ऑर्गेनिक ग्रॉसरी थोक विक्रेताओं के साथ काम करते हैं। ऑर्गेनिक ग्रॉसरी वर्टिकल में कंपनियां अपने स्वयं के व्यावसायिक मानकों को निर्धारित करती हैं और एक विशिष्ट बाजार वातावरण बनाती हैं। इसके विपरीत, वॉलमार्ट ग्राहकों और आपूर्तिकर्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ काम करता है, जिससे व्यापक रूप से विविध व्यावसायिक गतिविधियां होती हैं।